近幾年，女鞋行業(yè)發(fā)展增長早顯疲憊態(tài)勢，關(guān)店潮、打折季已成為女鞋品牌習(xí)以為常的事。多個女鞋品牌缺乏清晰化品牌定位和適應(yīng)信息化時代消費者多元化的需求，導(dǎo)致市場份額不斷下降。
2017年，鞋履行業(yè)并沒有帶來好消息，隨著百麗退市、JimmyChoo和UGG相繼宣布尋求出售，Tod’s也業(yè)績敗北.....女鞋企業(yè)通過各種方式紛紛尋求“自救”。
今年4月底，百麗集團(tuán)入股了時裝品牌intial;近日消息，百麗又控股了輕奢女鞋設(shè)計品牌73Hours，豐富其品牌矩陣，開啟輕奢時尚業(yè)務(wù)，為消費者提供更多元化的選擇。
百麗集團(tuán)于2017年7月退市，創(chuàng)下了國內(nèi)史上金額最高的私有化記錄，以531億港元被由高瓴集團(tuán)牽頭、鼎暉投資及百麗國際執(zhí)行董事于武和盛放組成的財團(tuán)收購。此次交易是第二筆是百麗私有化之后完成的第二筆收購，交易后73Hours繼續(xù)保持品牌獨立經(jīng)營。
輕奢時尚定位，預(yù)計年底開至30家店
73Hours于2015年誕生于上海，定位輕奢時尚女鞋設(shè)計品牌。由于品牌每一款鞋都經(jīng)過103道工序、整整73.3小時的打磨才會被送到顧客手上，因此取名為“73Hours”。
與傳統(tǒng)鞋類品牌不同之處在于，73Hours從一開始就線上線下同步銷售，保持每周上新的頻率，同時通過社交媒體擴(kuò)大影響力。
目前，73Hours已在上海、北京、杭州、南京等十個一、二線城市的主流購物中心開設(shè)了19家線下門店和專柜。入駐的購物中心包括上海來福士廣場、北京新世界百貨、成都遠(yuǎn)洋太古里、深圳海岸城、南京德基廣場等。2018年7月，最新一家250平米的品牌旗艦店開在上�；春Ｂ泛诵纳倘ο愀蹚V場。
據(jù)了解，73Hours北京漢光店2017年營業(yè)額單店突破一千萬元。2018年上半年，73Hours線上線下營業(yè)額已經(jīng)接近去年的全年營業(yè)額，預(yù)計2018年年底開店數(shù)量會達(dá)到30家，且全年線下實體店鋪營業(yè)額增速達(dá)到200%。
而線上方面，73Hours也已入駐了天貓、小紅書、寺庫等平臺，產(chǎn)品的客單價基本都在千元以上。我們發(fā)現(xiàn)，73Hours淘寶店上有110款單品，月銷量最高的一款售價1270元的高跟鞋，月售301件。
融資方面，73Hours早在2016年8月，便獲得由祥峰投資和臺資鞋業(yè)公司瑞實企業(yè)投資的數(shù)千萬元A輪融資;2017年4月，獲得由GGV紀(jì)源資本投資的數(shù)千萬人民幣A+輪投資。
創(chuàng)始人自帶流量，與消費者達(dá)成緊密互動關(guān)系
73Hours的創(chuàng)始人趙若虹是一位在微博上擁有75萬+粉絲的大V，是女性情感領(lǐng)域方面的熱門IP。 她表示：鞋子是抵達(dá)自己的一種方式，我們很多的夢想和不切實際的幻想，都可以通過鞋子來實現(xiàn)。
趙若虹創(chuàng)立73Hours之前，曾創(chuàng)立過網(wǎng)紅餐飲品牌“趙小姐不等位”，但全部門店在去年停止?fàn)I業(yè)。今年3月她又打造了新的鞋類品牌Too Many Shoes，并且在上海美羅城開了第一家店。Too Many Shoes的定價在500—800元的區(qū)間，主要針對都市女孩的消費客群。
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