|
阿迪耐克早就把自家工廠關(guān)了
這次Crocs“倒閉”的烏龍事件，實(shí)際上是一部分吃瓜群眾會(huì)錯(cuò)了意。Crocs也第一時(shí)間在其官方推特上澄清稱“我們沒(méi)完蛋”。
那為何要把生產(chǎn)基地關(guān)掉呢？
這主要是因?yàn)镃rocs方面已經(jīng)決定為了削減成本，將鞋履的制造環(huán)節(jié)完全外包出去進(jìn)行“原廠委托制造”即OEM（Original Equipment Manufacturer），OEM可以將生產(chǎn)環(huán)節(jié)輸出到勞務(wù)、生產(chǎn)資料成本更低的地方，從而降低生產(chǎn)成本，把更多的資金和精力投入到設(shè)計(jì)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)中。同時(shí)也可以打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，降低物流成本。
早在1993年，阿迪達(dá)斯就關(guān)閉了在德國(guó)的最后一家自營(yíng)工廠，并將絕大部分生產(chǎn)基地放到成本更低的中國(guó)。耐克則被稱為“連一個(gè)工廠都沒(méi)有”的體育巨頭，市值破萬(wàn)億的蘋果更是制造了富士康這樣的OEM巨頭。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，從中國(guó)到東南亞、印度、非洲，制造業(yè)巨頭們一直在尋找制造成本最低的土地進(jìn)行生產(chǎn)，以攫取最多的利潤(rùn)。
Crocs一步步關(guān)停自營(yíng)工廠的策略也收到了效果，通過(guò)裁減機(jī)構(gòu)和人員省下來(lái)的資本被投入到了設(shè)計(jì)當(dāng)中，其財(cái)報(bào)顯示，多產(chǎn)品線共同發(fā)展的策略讓Crocs今年第二季度的利潤(rùn)漲幅達(dá)到67.9%，高達(dá)3040萬(wàn)美元，收入也同比增長(zhǎng)4.7%，達(dá)到3.28億美元，電商、零售店渠道收入都有所上升。
而在亞洲，Crocs從未停步，簽下劉憲華、林允兒、樂(lè)華七子等明星，發(fā)力新興市場(chǎng)。
不過(guò)，OEM也有其弊端，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的外流讓造假更為容易，材料輸出也給了代工廠研究高仿的機(jī)會(huì)。東南沿海某運(yùn)動(dòng)鞋類代工廠的內(nèi)部人士曾向?qū)ふ抑袊?guó)創(chuàng)客透露：“工廠里左邊做正品，右邊做A貨，就是一個(gè)標(biāo)的區(qū)別。但A貨的價(jià)格，你懂的。”
再說(shuō)一次，“美國(guó)最大塑料拖鞋廠”Crocs沒(méi)倒閉。全面采用OEM，只是一次常規(guī)操作。
�。▉�(lái)源：尋找中國(guó)創(chuàng)客 李鐘豪） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 以洞洞鞋走紅的卡駱馳Q2錄得1.47億美元毛利 與奢侈品合作后，洞洞鞋Crocs12個(gè)月股價(jià)飆升1.6倍 中國(guó)人喜歡穿拖鞋 但洞洞鞋可能是個(gè)例外 央視4號(hào)消費(fèi)預(yù)警:小朋友穿洞洞鞋乘坐手扶電梯易夾腳 歐盟不予保護(hù)Crocs標(biāo)志性“洞洞鞋”設(shè)計(jì) 搜索更多: 洞洞鞋 |
