《日本經(jīng)濟(jì)新聞》8月14日報道稱，歐洲奢侈品牌業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，2018年1-6月多品牌聯(lián)袂實現(xiàn)利潤增長。除了中國消費者需求旺盛外，把目標(biāo)客戶擴(kuò)大至年輕人等的戰(zhàn)略也發(fā)揮了積極作用。不過，很多經(jīng)營者擔(dān)憂貿(mào)易摩擦的走向，消費者心理有可能被投下陰影。

　　“感覺這雙休閑鞋挺時尚，馬上就買了。在國內(nèi)也經(jīng)常和朋友逛LV店”，8月上旬，趁暑假到法國和瑞士旅游的一對中國情侶在當(dāng)?shù)氐穆芬?middot;威登（Louis Vuitton）店里買了雙鞋。

　　法國路威酩軒集團(tuán)（Louis Vuitton Moet Hennessy，LVMH）1-6月的凈利潤同比增長41%，達(dá)到30.04億歐元。從銷售額來看，主力的服裝和皮革制品增長25%，起到拉動作用。同時香水、手表、珠寶飾品也表現(xiàn)強(qiáng)勁。此外，開云集團(tuán)（Kering）的主要品牌“古馳”銷售額增長44%，凈利潤達(dá)到23.59億歐元，增加近3倍。銷售額增加抵消了歐元升值導(dǎo)致的海外收益縮水。 　

　　這都源于中國人消費復(fù)蘇產(chǎn)生的巨大影響。此前，由于中國政府提出的節(jié)儉令，中國的奢侈品消費迅速遇冷，但最近政府為了防止資金外流，正在鼓勵國內(nèi)消費。

　　奢侈品牌業(yè)績強(qiáng)勁的原因不僅限于此。各家奢侈品企業(yè)由于收益銳減的痛苦經(jīng)歷，改變了過度依賴中國的銷售戰(zhàn)略，開拓新客戶群體取得了成果。

　　其中之一是年輕階層。開云集團(tuán)通過旗下品牌巴黎世家（Balenciaga），推出了街頭時尚系等意識到年輕人的設(shè)計。例如，厚底球鞋“Triple S”已成為暢銷商品。目前，1980年代以后出生的“千禧一代”的購買占到銷售額整體的6成。 　

　　LVMH也在擴(kuò)充高檔休閑鞋和帶有LV花紋的iPhone手機(jī)殼等面向年輕人的商品。為了爭取年輕消費者，還積極推動線上銷售，2017年推出了電商網(wǎng)站。 　

　　各家奢侈品企業(yè)將應(yīng)對消費者的細(xì)致需求，但對業(yè)績前景感到樂觀的聲音很少。這是因為對美國挑起的貿(mào)易戰(zhàn)的警惕感正在加強(qiáng)。如果中國人的消費欲再次低迷，或世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)增速放緩，有可能最先對奢侈品消費造成影響。（來源：新浪財經(jīng)）

中國需求復(fù)蘇 歐洲奢侈品牌業(yè)績搶眼

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