3、不能穿著相親的特步
今年年初，一則「小伙因穿國內(nèi)品牌運動鞋相親而被拒絕」的新聞在網(wǎng)絡(luò)形成熱議，并迅速成為社交媒體的熱搜話題。
但是也擊中了特步目前最大的軟肋和痛點，這個創(chuàng)立了18年之久，定位“時尚運動”的品牌，如今還是擺脫不了“老土”“窮low”的刻板印象。
特步和其它品牌最大區(qū)別，就是更多的專注于“跑步運動”。在過去的十幾年中，特步一共贊助了30個城市的150多場馬拉松賽事，更在各處設(shè)立跑者俱樂部、贊助運動員等。特步的也轉(zhuǎn)型為“中國跑者的首選品牌”。
2017年，即使重點布局跑步市場的特步，營收和凈利潤還是雙雙下滑。不僅如此，特步還面臨著“線下沒人買，線上賣得好”蜜汁尷尬。
雖然線下的特步發(fā)展不是很好，但是在電商業(yè)務(wù)方面，特步的電商在五大運動品牌中，算是核心競爭力了，已經(jīng)占據(jù)了整體營收的20%之多。
特步在營收上雖然略顯普通，但是為了改變“老土”“窮low”的印象，逐漸開始在品牌形象上發(fā)力。
首先，就是邀請了當(dāng)紅小花旦趙麗穎進(jìn)行代言。借此提升品牌形象，受到眾多年輕人的喜愛;
還有最新簽約的樂華七子，更是讓特步走向潮流的最前端。穿上這樣的鞋子去相親，誰敢說你“又土有l(wèi)ow”。
4、謎一樣的匹克
去年，匹克產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略中，排球成為了全力拓展的新版圖。在各級的賽場中，匹克體育以“中國排球聯(lián)賽官方贊助商”、“中國排球聯(lián)賽運動裝備類別獨家合作伙伴”等身份亮相。
在上個月，匹克則又簽約梅西御用設(shè)計師Martin Tibabuzo，宣布進(jìn)軍足球領(lǐng)域。而在此之前，匹克算是最早一批進(jìn)入NBA并贊助球星的中國運動品牌。
退市后的匹克，雖然進(jìn)行著讓人看不懂的市場操作，但是卻一直站在了科技的最前沿。
在國內(nèi)市場沒人研發(fā)3D打印鞋的時候，匹克相繼研發(fā)了好幾款3D打印跑鞋;在區(qū)塊鏈火的今年，匹克舉行了一個「用區(qū)塊鏈3D打印幣(3DPrintingToken，代號3DP)競拍匹克3D打印運動鞋」的活動，最終該鞋款以30000個區(qū)塊鏈3D打印幣成交。
技術(shù)研發(fā)一直是匹克近年來的重中之重。據(jù)悉，匹克在的技術(shù)研發(fā)中心遍布全球，在跑步、籃球領(lǐng)域的3D打印技術(shù)研發(fā)走在世界前列。
只是，匹克這「東一槍 西一槍」的市場策略讓人著實有些摸不著頭腦。
5、最慘的德爾惠
10多年前，周杰倫一句：“運動個性，德爾惠”，一舉將福建體育品牌“德爾惠”推向巔峰。利用娛樂明星代言，走休閑體育路線的德爾惠，2004年銷售金額就達(dá)到6億元。
可是上帝似乎見不得德爾惠發(fā)展的太好。2007年，德爾惠港股上市失敗;2011年，創(chuàng)始人病逝，上市再次擱淺;2012年，庫存危機爆發(fā);2013年，轉(zhuǎn)型快時尚業(yè)績不佳。
于是2014年，經(jīng)歷不住上帝考驗的德爾惠終于開始關(guān)店，最終走向了沒落。最慘的是，倒下的德爾惠還欠了6個億債務(wù)，最終只能通過拍賣廠房、土地和倉庫內(nèi)的資產(chǎn)來抵債。不得不讓人唏噓。
國內(nèi)市場，瞬息萬變;放眼國際，想要獲得全球市場的普遍認(rèn)可，中國品牌仍需走向海外。隨著社會的發(fā)展，中國消費者對國貨的認(rèn)知度與日俱增，中國品牌更當(dāng)自強。
作者: 陳列共和 來源: 服裝新聞網(wǎng)
共2頁 上一頁 [1] [2]
上半年李寧賺2.69億 零售流水增長10%-20%
李寧上半年營收47億 下半年加碼童裝和女子時尚運動
Skr！中國李寧快閃店Ning Space登陸深圳萬象天地
李寧與熱火球星韋德簽下終身合同
李寧失落：被安踏超越 市值是李寧的5.64倍
搜索更多: 李寧
