8月13日，李寧(02331.HK)發(fā)布2018年中業(yè)績(jī)。

　　報(bào)告顯示，李寧上半年收入上升17.9％至47.13億元；毛利上升20.5％至22.94億元，毛利率擴(kuò)張1個(gè)百分點(diǎn)；凈利潤(rùn)上升42％至2.69億元人民幣，凈利率由4.7％上升至5.7％。

　　對(duì)于收入增長(zhǎng)的原因，李寧方面表示主要?dú)w因于電商渠道的高增長(zhǎng)率，以及市場(chǎng)認(rèn)同度的提升，自營(yíng)店鋪運(yùn)營(yíng)能力的持續(xù)改善。同時(shí)，以童裝為代表的新業(yè)務(wù)李寧YOUNG也有序展開，獲得良好的市場(chǎng)反響。

　　截至2018年6月30日，李寧在中國(guó)的銷售網(wǎng)點(diǎn)(包括李寧YOUNG)共計(jì)6898個(gè)，較上一季末凈增加168個(gè)，本年迄今凈增加463個(gè)。在凈增加的463個(gè)銷售點(diǎn)中，李寧YOUNG凈增加458個(gè)。

　　李寧下半年的部署主要是集中在李寧YOUNG和DANSKIN的品牌完善上。李寧YOUNG是2016年原有李寧童裝品牌經(jīng)過(guò)重新規(guī)劃全新推出的童裝品牌，經(jīng)過(guò)一年半的發(fā)展，已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，并將在接下來(lái)的時(shí)間里吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。目前李寧YOUNG的業(yè)務(wù)已覆蓋29個(gè)省市，共有店鋪631間。

　　DANSKIN品牌是美國(guó)專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌，李寧獨(dú)家經(jīng)營(yíng)該品牌在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)，在中國(guó)的定位是高端女子時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，截至目前，已開設(shè)店鋪十家。下半年，在李寧的推動(dòng)下，品牌將進(jìn)一步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升終端購(gòu)物體驗(yàn)，預(yù)計(jì)年底將開15至20家店鋪。

　　雖然上半年李寧嘗試了不同的市場(chǎng)推廣新舉措，加大了投入，但是運(yùn)營(yíng)效益仍維持，運(yùn)營(yíng)資金狀況持續(xù)顯著改善。整體零售流水(包括線上和線下)錄得10％~20％中段增長(zhǎng)，渠道庫(kù)銷比持續(xù)改善，整體同店銷售2018上半年錄得高單位數(shù)增長(zhǎng);新品線下零售流水錄得10％~20％中段增長(zhǎng)，毛利率改善，新品銷售占比提升了3個(gè)百分點(diǎn)。

　　就渠道而言，電商渠道按年錄得30％~40％中段增長(zhǎng)，取得了令人鼓舞的成績(jī)，這主要得益于今年上半年李寧電商繼續(xù)完善數(shù)據(jù)分析與預(yù)測(cè)體系，加大細(xì)分人群的深挖，在天貓新開跑步旗艦店、天貓籃球旗艦店等針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群的線上店鋪。另外，開通微信小程序平臺(tái)，也為消費(fèi)者提供了更多的渠道選擇。

　　值得注意的是，李寧于今年上半年參加了紐約、巴黎兩次國(guó)際時(shí)裝周，在國(guó)際舞臺(tái)上的出色表現(xiàn)令人刮目相看，李寧也成為“國(guó)潮”崛起的代表。

　　對(duì)于2018年上半年的表現(xiàn)，集團(tuán)始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧總結(jié)，上半年持續(xù)鞏固和完善核心業(yè)務(wù)重點(diǎn)，鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值，以提升效率為核心，實(shí)現(xiàn)公司未來(lái)盈利的健康及可持續(xù)發(fā)展。

　　對(duì)于未來(lái)，李寧表示，將在產(chǎn)品方面把專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂(lè)和休閑更好地結(jié)合起來(lái)，提升產(chǎn)品力。在渠道和零售運(yùn)營(yíng)方面，將持續(xù)改造李寧渠道效率及形象，并視構(gòu)建和優(yōu)化零售運(yùn)營(yíng)支持平臺(tái)為重點(diǎn)工作。

　　李寧還著重提到了數(shù)字化策略的發(fā)展。他指出，品牌將提升效率，針對(duì)不同熱點(diǎn)話題，以靈活營(yíng)銷方式加深品牌在消費(fèi)者心目中的影響力及產(chǎn)品力，通過(guò)不同渠道的影響力彼此引流，開拓和鞏固銷售機(jī)會(huì)。

　　在李寧看來(lái)，伴隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)的影響，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將朝更精細(xì)化及更趨成熟的方向轉(zhuǎn)型，為迎接多變的市場(chǎng)環(huán)境，鞏固品牌價(jià)值，深化李寧體驗(yàn)價(jià)值之路仍將是集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主題。未來(lái)，李寧仍將主要資源投入到運(yùn)動(dòng)知識(shí)學(xué)習(xí)、科技研發(fā)和打造李寧品牌體驗(yàn)上，積極尋找及拓展業(yè)務(wù)發(fā)展空間。

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