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夏季一直被視為羽絨行業(yè)的“寒冬”，而最大黑馬Canda Goose業(yè)績(jī)未停止狂奔。
奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝昨日發(fā)布第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比大漲59％至4470萬(wàn)美元，毛利率為64%，凈虧損則較去年同期的1200萬(wàn)美元擴(kuò)大至1900萬(wàn)美元，主要受品牌加速擴(kuò)張管理成本增加的影響。
圖為Canada Goose第一季度主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)
其中，Canada Goose來(lái)自批發(fā)渠道的收入增長(zhǎng)8％至2150萬(wàn)美元，毛利潤(rùn)為1090萬(wàn)美元，直營(yíng)零售渠道銷售額則猛漲180％至2320萬(wàn)美元，毛利潤(rùn)為1770萬(wàn)美元。
總裁兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于新增零售門店和電商渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及品牌在全球主要市場(chǎng)的收入均錄得顯著增長(zhǎng)。
有分析指出，盡管Canada Goose主要銷售的具備保暖性質(zhì)的羽絨服，但其連續(xù)多個(gè)季度收入的高增長(zhǎng)，證明其產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言已超出功能性需求。營(yíng)銷專家Rob Fields則認(rèn)為，Cananda Goose近年來(lái)迅速躥紅與全球極端天氣愈發(fā)頻繁有關(guān)，保暖性極強(qiáng)的羽絨服能給消費(fèi)者帶來(lái)安全感。
時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，和其他所有品牌一樣，中國(guó)市場(chǎng)正成為了Canada Goose官方口中下一個(gè)需要主力爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，不過(guò)若品牌方再不加快速度，等到強(qiáng)大的山寨力量稀釋完品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值，成為了真正的 “濫大街”，那時(shí)候可能就晚了。
因此比起被動(dòng)地打假，Canada Goose選擇主動(dòng)出擊。今年5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團(tuán)合作，今年秋季將在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實(shí)體店鋪， 在網(wǎng)上業(yè)務(wù)方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓。
Dani Reiss還透露，集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)一步提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，以應(yīng)對(duì)不斷增加的需求，同時(shí)也將擴(kuò)張更多品類，除經(jīng)典的羽絨外套外，也將推出較為輕便的棉服和童裝。
目前Canada Goose已在加拿大、美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)設(shè)立獨(dú)立的地區(qū)官網(wǎng)，并計(jì)劃到2020年陸續(xù)在德國(guó)、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時(shí)、盧森堡以及奧地利7個(gè)歐洲地區(qū)推出電商官方網(wǎng)站，最終將零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到全球各地。
在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，Canada Goose宣布將于今年圣誕購(gòu)物季前，在北美再新開三家門店，其中有兩家在加拿大，它們將分別位于蒙特利爾、溫哥華和美國(guó)新澤西州的Short Hills，2020年前Canada Goose將在全球開設(shè)多達(dá)20家門店。
鑒于業(yè)績(jī)的持續(xù)高漲，集團(tuán)預(yù)計(jì)2019財(cái)年全年收入增幅至少為20%，經(jīng)調(diào)整后的EBIDA將增長(zhǎng)50個(gè)基點(diǎn)，凈利潤(rùn)增幅將超25％。
自今年以來(lái)，Canada Goose（GOOS.NYSE）股價(jià)累積增長(zhǎng)76%，目前市值約為58億美元，是上市時(shí)的3倍。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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