Canada Goose連續(xù)多個(gè)季度高增長的收入證明其對(duì)于消費(fèi)者而言已不再是受季節(jié)限制的功能性產(chǎn)品

　　上市僅一年的Canada Goose已成為奢侈羽絨品牌中最大一匹黑馬。

　　在截至3月31日的第四季度內(nèi)，Canada Goose(GOOS.NYSE)銷售額較去年同期猛漲146%至1.25億加元，約合6億人民幣，已連續(xù)4個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長，經(jīng)營利潤扭虧為盈，錄得1482.7萬加元，凈利潤則為810萬加元，去年同期為凈虧損2340萬加元。

　　得益于此，Canda Goose去年全年銷售額大漲46.4%至5.9億加元，毛利率為58.8%，凈利潤則翻了4.5倍至9420萬加元，收入和利潤均超過分析師預(yù)期。

圖為Canada Goose第四季度及全年主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　對(duì)于 Canada Goose 在2018財(cái)年的業(yè)績表現(xiàn)，集團(tuán)首席執(zhí)行官Dani Reiss表示業(yè)績的持續(xù)高漲證明品牌在市場中還擁有巨大潛力，未來將加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和人員管理方面等重大戰(zhàn)略投資，以加速全球化擴(kuò)張進(jìn)程。

　　Dani Reiss還透露，集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)一步提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，以應(yīng)對(duì)不斷增加的需求，同時(shí)也將擴(kuò)張更多品類，除經(jīng)典的羽絨外套外，也將推出較為輕便的棉服和童裝。

Canada Goose計(jì)劃2020年前在全球開設(shè)20家門店

　　2016年開始，原本只通過批發(fā)渠道銷售產(chǎn)品的Canada Goose開始嘗試直營零售模式，并開設(shè)了首家直營專賣店，目前正利用自已的奢侈品屬性專注電子商務(wù)和擴(kuò)張海外市場。去年3月17日，Canada Goose正式登陸紐約和多倫多證券交易所，開啟品牌全球化的新紀(jì)元。

　　據(jù)美國女裝日?qǐng)?bào)消息，在去年美國 160 宗首次公開募股IPO市場的交易中，Canada Goose以 2.53 億美元的交易規(guī)模成最大贏家，回報(bào)率達(dá)109.4%。

　　有分析指出，盡管Canada Goose主要銷售的具備保暖性質(zhì)的羽絨服，但其連續(xù)多個(gè)季度收入的高增長，證明其產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言已超出功能性需求。營銷專家Rob Fields還指出，Cananda Goose近年來迅速躥紅與全球極端天氣愈發(fā)頻繁有關(guān)，保暖性極強(qiáng)的羽絨服能給消費(fèi)者帶來安全感。

　　隨著 Canada Goose 知名度的不斷提升，品牌的仿冒品開始在市場中大量涌現(xiàn)，為避免該情況惡化而對(duì)品牌形象與價(jià)值造成損害，Canada Goose 于近日在官網(wǎng)上特別發(fā)布了商品辨別指南和新型全息防偽標(biāo)簽、線上注冊(cè)驗(yàn)證的措施，以防止消費(fèi)者購買到假冒商品。

　　Canada Goose 的發(fā)言人表示，目前網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和小型市場是假貨的集中地，尤其是亞洲地區(qū)，提醒消費(fèi)者要特別注意。

　　比起被動(dòng)地打假，Canada Goose選擇主動(dòng)出擊。5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團(tuán)合作，今年秋季將在上海設(shè)立辦事處，并在北京和香港開設(shè)兩家實(shí)體店鋪， 在網(wǎng)上業(yè)務(wù)方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓。

　　時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個(gè)需要主力爭奪的市場，不過若品牌方再不加快速度，等到強(qiáng)大的山寨力量稀釋完品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值，成為了真正的 “濫大街”，那時(shí)候可能就晚了。

　　彭博社早前也認(rèn)為，渠道擴(kuò)張的成本和市場競爭仍將是Canada Goose面臨的風(fēng)險(xiǎn)。CNN財(cái)富頻道則表示：“Canada Goose經(jīng)營的是一個(gè)高度擁擠且碎片化的市場”，而作為主要競爭者的 Moncler 已在奢侈品銷售的核心市場中國有了相對(duì)堅(jiān)固的業(yè)務(wù)根基，但還沒有入駐天貓。

　　值得關(guān)注的是，Canada Goose的線上銷售額早在2016財(cái)年已達(dá)到3300萬加元(約合1.64億人民幣)，占總銷售額11.4%，遠(yuǎn)高于Moncler目前的銷售比例。

　　Dani Reiss早前指出，批發(fā)行業(yè)的境況正在惡化，現(xiàn)在直銷渠道有可能成為品牌最大的銷售來源。作為零售重要組成部分，Canada Goose近年越來越把電子商務(wù)置于渠道戰(zhàn)略的核心位置。

　　目前Canada Goose已在加拿大、美國、英國和法國設(shè)立獨(dú)立的地區(qū)官網(wǎng)，并計(jì)劃到2020年陸續(xù)在德國、瑞典、荷蘭、愛爾蘭、比利時(shí)、盧森堡以及奧地利7個(gè)歐洲地區(qū)推出電商官方網(wǎng)站，最終將零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到全球各地。

　　在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，Canada Goose宣布將于今年圣誕購物季前，在北美再新開三家門店，其中有兩家在加拿大，它們將分別位于蒙特利爾、溫哥華和美國新澤西州的Short Hills，2020年前Canada Goose將在全球開設(shè)多達(dá)20家門店。

　　對(duì)于2019財(cái)年，Canada Goose預(yù)計(jì)年收入增幅約為20%，經(jīng)調(diào)整后的EBIDA將增長50個(gè)基點(diǎn)，凈利潤增幅將超25%。

　　得益于業(yè)績的強(qiáng)勢增長，Canada Goose(GOOS.NYSE)股價(jià)截至周五收盤大漲33.09%至每股61.02美元，目前市值約為66億美元，是上市時(shí)的3.5倍。

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