品牌名：Love Beauty and Planet
所屬集團：聯(lián)合利華
定位：健康環(huán)保個護品牌
推出時間：2018年1月
繼推出ApotheCARE Essentials僅一個月，聯(lián)合利華又在美國市場推出第二個內(nèi)部孵化的全新品牌Love Beauty and Planet（以下簡稱為“LBP”），該品牌針對年輕消費者，主打環(huán)保理念，包括洗發(fā)水、沐浴露、護發(fā)素等 18 款產(chǎn)品，于 2018 年 1 月上架。
據(jù)悉，LBP除了產(chǎn)品使用天然原料以外，還大多采用 100% 可回收瓶身（噴霧瓶和瓶蓋除外），瓶身標簽也使用了特殊的粘合劑，確保可在回收過程中去除。
此外，為了縮短人們的清洗時間，減少用水量，LBP 的護發(fā)素還采用一種新的“快洗”技術(shù)，能令護發(fā)素接觸水后只需要 10 秒就能快速沖洗掉，從而實踐環(huán)保的理念。
盡管LBP是針對細分化市場，但借助聯(lián)合利華的渠道優(yōu)勢，LBP還是得以進入美國的各大超級市場以及純天然用品店。
看來天然健康洗護的趨勢，這些日化巨頭們都要搶先抓住。
品牌名：Seed Phytonutrients
所屬集團：歐萊雅
定位：天然護膚
推出時間：2018年4月
今年4月，歐萊雅孵化器孵化出一個定位天然有機的新品牌Seed Phytonutrients。歐萊雅集團創(chuàng)立該品牌的愿景是打造一個有四個核心環(huán)節(jié)的品牌：種子多樣性、支持美國有機農(nóng)民、給市場帶來最有效的自然產(chǎn)品、美國的可持續(xù)發(fā)展。
Seed Phytonutrients推出16款產(chǎn)品，涵蓋頭發(fā)、皮膚和身體護理領(lǐng)域。產(chǎn)品中所含的種子精油來自美國有機農(nóng)場，產(chǎn)品包裝完全由玻璃或回收的紙瓶制成。
據(jù)了解，Seed Phytonutrients在銷售渠道上主要布局了亞馬遜等電商平臺，以及一些注重天然有機的實體零售商。
值得一提的是，這是繼House99之后，今年歐萊雅從零開始培育的第二個品牌。不過，與House99不同的是，該品牌由歐萊雅資助，但是與組織分開，目的是建立一個獨立品牌的聲譽。
品牌名：Flesh
所屬集團：露華濃
定位：彩妝
推出時間：2018年6月
今年6月，近年來業(yè)績持續(xù)大跌的露華濃集團，也按捺不住推出了新的彩妝品牌Flesh，希冀為集團帶來新的增長點。
該品牌由行業(yè)資深人士Linda Wells開發(fā)，專為美妝連鎖Ulta Beauty設(shè)計，F(xiàn)lesh于6月24日在ulta.com上線，并將于7月8日在510個Ulta Beauty實體店推出。
Flesh有40個色號的粉底棒、14個色號的高光、30個色號的口紅、8個色號的腮紅和眼影盤等12種產(chǎn)品，包裝走極簡風(fēng)格。
品牌消費群體面向所有女性，為不同膚色設(shè)計產(chǎn)品，往多元化和包容性方向邁出了一大步，這也體現(xiàn)了露華濃集團在品牌定位上的差異化。
有業(yè)內(nèi)人士估計，如果成功的話，F(xiàn)lesh第一年的銷售額可能會達到4000萬至5000萬美元。也許，露華濃集團可以靠它挽救近年來業(yè)績不斷下滑的頹勢。
品牌名：Dr.JayJun
所屬集團：韓國JayJun公司
定位：藥妝
推出時間：2018年7月
面膜品牌涉足全品類，似乎已經(jīng)成為趨勢。
7月上旬，靠賣面膜出名的韓國JayJun公司宣布推出全新藥妝品牌Dr.JayJun，主要針對敏感肌膚人群。
該品牌主要分為“Source Cure”、“Mega BrightProgram”和“Arc Solution”三大系列，主打鎮(zhèn)靜舒緩、美白、祛痘等功效，現(xiàn)已發(fā)布14款產(chǎn)品。
不過，目前這一品牌僅在韓國市場銷售，未來可能以跨境貿(mào)易的方式進入中國市場。
除了這個藥妝品牌以外，JayJun公司還推出了全新彩妝品牌I KNOW I ONE。該品牌定位為僅用一款產(chǎn)品、簡單地觸摸就能展現(xiàn)專屬于個人美麗的彩妝專業(yè)品牌。旗下產(chǎn)品包括液體粉底液、隔離霜、氣墊腮紅、唇彩、眼影、眼線筆、定妝噴霧等。
歸結(jié)起來，這些巨頭們推出的全新品牌，大致有著以下幾點規(guī)律：
1.從品類來看，彩妝、個護正成為這些化妝品巨頭的著力點，這兩大品類不僅在中國備受關(guān)注，在全球市場，同樣是熱門品類；
2.從成分來看，主打天然、有機、環(huán)保成分的新品牌占多數(shù)，不少化妝品巨頭也正逐漸加大對天然美容護理市場的布局；
3.從定位來看，多個品牌定位千禧一代的年輕群體，這也表明年輕化趨勢愈加明顯，年輕人成為化妝品企業(yè)越來越關(guān)注的對象；
4.從渠道來看，亞馬遜等為代表的電商平臺成為多個新品牌推出后的首選銷售渠道，資生堂推出的Recipist更是干脆宣稱為電商品牌，只通過電商渠道銷售。無疑，電商正成為全球范圍內(nèi)化妝品牌的重要銷售渠道。
那么問題來了，你認為對于大公司來說，到底是收購一個發(fā)展相對成熟的獨立美妝品牌好，還是重新培育一個全新的品牌更好呢？
（來源：品觀網(wǎng)）
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