眾所周知，歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品巨頭，幾乎都是靠著收購建立了如今的美容帝國。
對于這些大公司來說，收購一個已經(jīng)發(fā)展成熟的獨(dú)立美妝品牌，遠(yuǎn)比自己培育一個新品牌要省事的多。
盡管如此，品觀君卻注意到，2017年底到2018年這段時間有不少日化巨頭，一邊在加速收購獨(dú)立美妝品牌，一邊也加快了推出新品牌的步伐�？磥�，光靠收購并不能滿足這些大公司搶占市場的野心。
不過，從另一個角度來看，這些巨頭們既然愿意冒著風(fēng)險重新培育一個全新的化妝品牌，也能證明它們對某一品類市場的看好。所以，了解它們推出了哪些全新的品牌，在一定程度上也能幫助國內(nèi)的化妝品企業(yè)及早洞悉全球化妝品市場的趨勢。
品牌名：Recipist
所屬集團(tuán)：資生堂
定位：電商品牌
推出時間：2017年11月
2017年11月，資生堂集團(tuán)宣布推出旗下首個電商品牌Recipist。據(jù)其官方所稱，Recipist主要針對日本市場20歲出頭的“數(shù)字化消費(fèi)者”。
在資生堂集團(tuán)看來，這些千禧一代消費(fèi)者的皮膚問題往往比前幾代人要少，但是由于生活方式不健康、皮膚護(hù)理不足等原因，皮膚的平衡很容易被破壞。因此，Recipist的產(chǎn)品將以恢復(fù)皮膚平衡為目標(biāo)。
據(jù)了解，Recipist產(chǎn)品主要包括護(hù)手霜、潤膚露、防曬霜、唇膏和BB霜等，價格從290日元到840日元（約合人民幣17元到49元）不等，以590日元（約合人民幣35元）為主。
值得一提的是，由于日本千禧一代人熱衷于社交媒體、依賴手機(jī)生活，Recipist的產(chǎn)品設(shè)置為只能通過資生堂的電子商務(wù)平臺以及亞馬遜等電子購物平臺進(jìn)行購買，不會供貨給實(shí)體店。
品牌名：POSME
所屬集團(tuán)：資生堂
定位：彩妝
推出時間：2018年1月
今年1月，資生堂再次發(fā)布定位日本高中女生的新品牌POSME，它由資生堂創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室與一群高中女生共同開發(fā)，他們組成的團(tuán)隊(duì)被稱之為Posme&Co.。
這群高中女生向資生堂提供了在美妝護(hù)膚方面的需求，以及對現(xiàn)有產(chǎn)品和原型的反饋。據(jù)了解，Posme的第一款產(chǎn)品是一款多功能化妝工具“Play Color Chips”，它是用塑料薄膜覆蓋的小方塊，內(nèi)部裝有樣品容量大小的化妝產(chǎn)品，消費(fèi)者可以直接用指尖蘸取，在眼睛、臉頰或者嘴唇進(jìn)行一次性使用，以最大限度滿足高中生可支配資金低，卻又想嘗試多種美妝的心理。
當(dāng)然，據(jù)資生堂方面表示，Posme今后上市的產(chǎn)品不一定全都是化妝品，可能會推出美瞳、電子產(chǎn)品甚至糖果和紡織品等。
不得不說，資生堂絕對堪稱近期推出新品牌最多的美妝巨頭。去年7月，其推出入門級護(hù)膚品牌WASO，緊接著11月份推出電商品牌Recipist，僅相隔3個月后，資生堂再次推出新品牌POSME，在追求年輕化的路上似乎有點(diǎn)著急。
品牌名：Botanea
所屬集團(tuán)：歐萊雅
定位：天然染發(fā)劑
推出時間：2017年12月
2017年12月，歐萊雅集團(tuán)宣布推出首款基于全植物色素的染發(fā)劑Botanea，以迎合那些對產(chǎn)品中的化學(xué)成分越來越敏感的消費(fèi)者的需求。
據(jù)悉，Botanea的原料來自在印度發(fā)現(xiàn)的三種植物，因?yàn)椴煌景l(fā)劑的顏色還需要進(jìn)一步調(diào)配，因此該產(chǎn)品推出時并未全面進(jìn)軍大眾消費(fèi)市場，直到今年5月才開始在歐洲的美發(fā)沙龍正式推出。
而推出該染發(fā)劑新品牌的原因，除了市場對天然成分的美容產(chǎn)品需求越來越多以外，歐萊雅集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部近期的增長乏力或也是主導(dǎo)因素。
作為歐萊雅的起家和強(qiáng)勢業(yè)務(wù)，截止2017年12月，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部卻成為歐萊雅集團(tuán)表現(xiàn)最差的部門，業(yè)績已經(jīng)連續(xù)7個季度放緩。
而這一新品牌，無疑承載著歐萊雅集團(tuán)為專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部帶來新增長點(diǎn)的期望。
品牌名：House99
所屬集團(tuán)：歐萊雅
定位：男士理容
推出時間：2018年1月
今年1月，歐萊雅集團(tuán)與英國足壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆共同推出了個人男士理容品牌 House99。這不僅是貝克漢姆推出的首個個人男士理容類品牌，同時也是歐萊雅集團(tuán)近年來孵化的首個獨(dú)立品牌。
雙方表示，合作的主要目的在于滿足大多數(shù)男士剃須等理容需求，鼓勵男士尋求自我表達(dá)的生活方式。
據(jù)了解，該品牌定位為高端名人品牌，整合了英國理發(fā)店文化，將男士理發(fā)、護(hù)膚、剃須和紋身的需求融入一個品牌當(dāng)中，通過歐萊雅集團(tuán)旗下的奢華產(chǎn)品部門推出。
歐萊雅集團(tuán)官方表示，House99的研發(fā)工作歷經(jīng)兩年時間，針對的是千禧一代男士消費(fèi)者的理容需求，包含21款創(chuàng)新產(chǎn)品，能滿足男士各類造型需求。
值得關(guān)注的是，盡管歐萊雅集團(tuán)并未預(yù)測House99的銷售情況，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，該品牌在第一年有望貢獻(xiàn)5000萬美元的零售額�？磥恚蠹覍W萊雅集團(tuán)的專業(yè)實(shí)力與貝克漢姆的明星效應(yīng)，還是很看好的。
品牌名：ApotheCARE Essentials
所屬集團(tuán)：聯(lián)合利華
定位：植物護(hù)膚
推出時間：2017年11月
2017年11月，為了迎合天然美容產(chǎn)品的需求，聯(lián)合利華在美國市場推出了一個新的洗發(fā)水品牌ApotheCARE Essentials，這是聯(lián)合利華在該品類過去十多年來推出的首個新品牌。
據(jù)了解，該品牌主打天然成分，共有18種產(chǎn)品，擁有 6 種基本成分（牛蒡、白柳、迷迭香、銀杏、鼠尾草、沙棘）和四種香型（薰衣草、香草、茉莉、天竺葵），并且只在亞馬遜等線上平臺銷售。
為了尋求創(chuàng)新，聯(lián)合利華近幾年相繼收購了諸如剃須行業(yè)的明星公司Dollar Shave Club、澳大利亞茶葉品牌T2、英國袋泡茶制造商Pukka Herbs、以及Carver Korea等創(chuàng)業(yè)公司。
但在獨(dú)立開發(fā)迎合市場趨勢的新產(chǎn)品上，聯(lián)合利華顯得能力不足。而在洗護(hù)領(lǐng)域，其產(chǎn)品組合中缺乏主打天然成分的品牌，這大概也是聯(lián)合利華推出ApotheCARE Essentials的原因。
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