|
中產(chǎn)群體呼喚中高端自有品牌
目前，大眾化類消費品的自有品牌仍舊占據(jù)70-80％的自有品牌市場份額，因為多數(shù)零售商仍舊追求自有品牌的低價，以與中小品牌進行競爭，來贏得對價格敏感的顧客的青睞。但是近年來，我們看到中端自有品牌正在穩(wěn)步增長，這與國內(nèi)中產(chǎn)階級的不斷壯大，以及他們對生活品質(zhì)的追求密切相關。而能夠開發(fā)高端自有品牌并進行銷售的零售商則屈指可數(shù)，只有個別便利店能夠提供如此受歡迎的產(chǎn)品，對于大多數(shù)零售商而言，高端自有品牌尚未在開發(fā)之列。
為促進中國自有品牌的發(fā)展，2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展組委會將啟動“2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國自有品牌評選”。零售業(yè)內(nèi)人士表示：“品牌一直是零售的核心競爭力，而自有品牌發(fā)展將成為新零售的新引擎。”
【相關鏈接1】助力中國自有品牌發(fā)展
日前，2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展組委會在滬宣布，將啟動“2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國自有品牌評選”。
由全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展組委會主辦的“中國自有品牌評選”是迄今為止全國范圍內(nèi)唯一在自有品牌領域開展的專業(yè)評選，旨在給零售企業(yè)一個自有品牌的展示平臺，更好地呈現(xiàn)自有品牌商品的設計創(chuàng)新，增強消費者場景體驗，樹立企業(yè)自有品牌產(chǎn)品形象，提升零售企業(yè)品牌價值，促進消費者與零售企業(yè)的互動，增加消費者商品服務體驗。
2018“中國自有品牌評選”活動的評選活動將繼續(xù)采取線上（投票系統(tǒng)征集消費者喜好，網(wǎng)絡、社交媒體、傳統(tǒng)媒體等渠道多視角、多渠道曝光）及線下（北上廣深實體門店、調(diào)查走訪等）相結合的方式，設置專業(yè)的評審機制，由線下專家評審和線上消費者投票兩大板塊組成。評選活動擬設置“戰(zhàn)略規(guī)劃獎”、“品類拓展獎”、“購物者營銷獎”、“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”、“綠色產(chǎn)品獎”和“口碑自有品牌零售商獎”等獎項。資料的提交及評審均通過在線填寫完成。
這次評選的專家評審團成員包括：連續(xù)兩年作為我們專家評審成員的凱睿咨詢、國際知名零售企業(yè)JUMBO、零售咨詢公司MAXXAM、自有品牌制造商協(xié)會PLMA、上海交通大學海外教育學院、國際檢驗、鑒定、測試和認證機構SGS和自有品牌專業(yè)委員會PLSC。
此次評選結果將于2018年12月6日，并在“2018全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展”（PLF）上揭曉。屆時，在PLF展會現(xiàn)場將展示各獲獎零售商的自有品牌商品，優(yōu)質(zhì)供應商的產(chǎn)品等，展會也將吸引更多國內(nèi)自有品牌產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)零售商與供應商到來，實現(xiàn)高效對接，助力中國自有品牌發(fā)展。
【相關鏈接2】中國自有品牌新氣象凸顯
在本次“中國自有品牌評選”提交上來的材料里，也凸顯了中國自有品牌的一些新氣象：比如，過去幾年，自有品牌大多集中于非食和慢速消費品品類中，而現(xiàn)在自有品牌已慢慢滲入到食品品類，甚至在食用油這種品牌商非常強勢的品類中，有些企業(yè)的產(chǎn)品也能夠站穩(wěn)腳跟，并且發(fā)展壯大，甚至能威脅到一線品牌商的地位，從而在與品牌商的談判中取得更大的話語權。
包裝方面則是取得了長足的進展。自有品牌一改過去簡單的包裝，現(xiàn)在更多地呈現(xiàn)出令人耳目一新的感覺，辨識度極高。有些零售企業(yè)已經(jīng)聘請了知名設計公司為其自有品牌進行包裝設計，其成品甚至超越了品牌產(chǎn)品的包裝。
另一方面在于零售商發(fā)展自有品牌的決心。在許多零售企業(yè)中，自有品牌已經(jīng)成為一把手工程，大家篤信自有品牌是在當前激烈競爭中勝出的法寶，腳踏實地地進行細致的工作，設立自有品牌部門，在未來都會極大地促進自有品牌的發(fā)展和壯大。
�。▉碓矗盒侣劤繄� 錢鑫） 共2頁 上一頁 [1] [2] 王府井旗下自有品牌“王府井夢工廠”首登電商渠道 永輝超市變陣自有品牌 “彩食鮮”逐漸退出品牌陣列 盒馬之后 物美也推出了生鮮自有品牌“每日鮮” 亞馬遜自有品牌的殺傷力 會成為嚴選、米家的榜樣嗎？ 亞馬遜又悄悄上線自有品牌 要多賣食品或日用品 搜索更多: 自有品牌 |
