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此外，李寧也在著手布局青少年籃球培訓市場，這也是被很多人認為是目前中國體育產(chǎn)業(yè)的新風口。所以合同明確要求韋德在未來幾年，在中國和世界其他地區(qū)的青少年籃球發(fā)展營地和籃球訓練營中，發(fā)揮更大作用。
作為NBA全明星球員，韋德在中國擁有數(shù)量可觀的籃球迷。與李寧簽訂終身合同后，韋德來華參與訓練營的活動頻次增加，不僅能夠增加李寧籃球系列的銷量，還能改善李寧的財務表現(xiàn)。
李寧的打法和安踏的“要瘋”有異曲同工之妙，也是在將文化融入商業(yè)，只不過“要瘋”更多側重街頭籃球文化；李寧的韋德系列則更多是借助明星的光環(huán)，與耐克的喬丹系列相似性更高。安踏貫徹的是大眾品牌路線，李寧的優(yōu)勢則在于歷史積淀和更高的價格定位。
匹克：創(chuàng)新與潮流
2018年匹克全面發(fā)力籃球市場。7月，一年一度的國際籃球節(jié)在杭州開啟，騎士隊當家后衛(wèi)喬治·希爾和NBA“最佳第六人”路易斯·威廉姆斯登場亮相為匹克站臺。
近兩年，3D打印鞋橫空出世，匹克是最早重視3D鞋研發(fā)的品牌之一。相比安踏和李寧，匹克對科技概念的融入更明顯也更吸引消費者的眼球。
據(jù)匹克體育稱，希爾和路威穿著的神秘球鞋成為全場焦點，這是世界上第一雙將要量產(chǎn)的創(chuàng)新結構3D打印潮流籃球鞋“GHOST SHELL ”，中底及鞋面關鍵部分支撐均采用匹克創(chuàng)新的3D打印技術完成。
匹克體育CEO許志華透露，將“美觀藝術性”與“實用性”完美地融為一體的3D打印潮流鞋將會在近期正式上市發(fā)售，成為球迷和籃球裝備收藏愛好者的福音。
匹克的兩位代言球星看到這雙3D打印潮流鞋后愛不釋手，喬治希爾表示，我一直崇尚簡潔大氣的設計，對于這樣漂亮的鞋子我很想收集！
長期在時尚娛樂之都洛杉磯打球的路易斯-威廉姆斯對潮流文化有著獨特的見解。他認為，NBA運動員一直是潮流文化的開創(chuàng)者和引領者，“我認為我是NBA最潮的幾名球員之一，所以我對球鞋和穿著相當講究，匹克總是能給我?guī)眢@喜。”
這次匹克國際籃球節(jié)上，匹克正式發(fā)售了帕克六代，讓人們突然意識到，這家做籃球鞋起步的中國企業(yè)也已經(jīng)和NBA球星帕克合作六年了。
在前兩屆籃球節(jié)上，匹克都會順勢推出新款球鞋的發(fā)售，銷量可觀。2016年和2017年推出的“帕克四代”和由路易斯·威廉姆斯的“街霸”分別實現(xiàn)了500萬+和1000萬+的銷售額。
作為一家體育裝備制造企業(yè)，匹克看到了線上銷售渠道的力量。2018年第三屆籃球節(jié)里，匹克聯(lián)手天貓、拼多多等平臺開啟了以招牌產(chǎn)品為核心的營銷，目標是實現(xiàn)過千萬元的銷量。截至目前，匹克尚未公布活動開啟24小時內的銷售額是否達到預期。但相信這次球星的來華之旅同樣已經(jīng)成為匹克開展商業(yè)宣傳的重要契機。
筆者了解到，匹克的這次籃球節(jié)也是一種宣傳籃球文化的形式，包括球迷與球星互動、參與sneaker沙龍、進行2k18電競比賽、涂鴉印刷等，并通過流量頗高的直播平臺天貓、新浪、企鵝、微博和虎撲等各大直播平臺進行轉播，讓全國數(shù)以百萬的籃球愛好者增加對匹克產(chǎn)品的了解。
前兩屆匹克國際籃球節(jié)分別實現(xiàn)了近千萬和超千萬的銷量，匹克對線上和線下的協(xié)同營銷有了更多經(jīng)驗和信心，許志華期望在兩大球星的助力下，讓匹克成為籃球愛好者的購物首選。
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