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繼今年五月失去意大利奢侈品牌 Valentino 的香水授權(quán)業(yè)務(wù)之后，西班牙美妝巨頭 Puig 日前又遭受了一次重大打擊：意大利奢侈品集團(tuán) Prada 也不再續(xù)簽與Puig 之間長(zhǎng)達(dá)15年的香水業(yè)務(wù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)協(xié)議，該協(xié)議將于明年年末到期。
據(jù)知情人透露，Prada 選擇不再續(xù)簽協(xié)議的原因之一是因?yàn)橄闼N售狀況沒有達(dá)到預(yù)期。目前，Prada 品牌香水業(yè)務(wù)每年的銷售額約為1億歐元，這與2003年 Puig 贏得 Prada 獨(dú)家香水授權(quán)時(shí)承諾的2億歐元銷售額相差甚遠(yuǎn)。
2017 年 Puig 的總銷售額為19.4億歐元，同比增長(zhǎng)8.6%。在去年的財(cái)報(bào)中，Puig 表示 Prada 香水銷售狀況良好，為香水部門的銷售額增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)。但接二連三失去與奢侈品牌的獨(dú)家授權(quán)，讓很多人開始質(zhì)疑他們未來能否延續(xù)目前的表現(xiàn)。Valentino 的獨(dú)家香水授權(quán)每年可以為 Puig 帶來7000萬歐元的收益。
Puig 的第三代傳人 Marc Puig 表示，隨著電商紛紛崛起，香水市場(chǎng)已經(jīng)不同以往，這為集團(tuán)帶來了極大的挑戰(zhàn)。有消息稱，Marc Puig 很可能將是最后一位負(fù)責(zé)公司經(jīng)營(yíng)管理的家族成員，他將于2020年左右離開 Puig，這個(gè)西班牙美妝集團(tuán)長(zhǎng)達(dá)104年的家族經(jīng)營(yíng)歷史可能即將走到盡頭。
今年五月從Puig 手中接過了 Valentino 獨(dú)家香水授權(quán)的法國(guó)美妝巨頭 L’Oréal（歐萊雅集團(tuán)）和從2013年起就擁有 Miu Miu 香水獨(dú)家授權(quán)的美國(guó)美妝集團(tuán) Coty 是 Prada 香水業(yè)務(wù)下一個(gè)授權(quán)合作伙伴的熱門候選人。
如今，Puig 旗下?lián)碛械臅r(shí)尚品牌包括 Nina Ricci、 Carolina Herrera、 Jean Paul Gaultier 和 Paco Rabanne。但是成衣和高級(jí)定制服裝的年銷售占比卻不到總銷售額的10%，香水依然是Puig 銷售的絕對(duì)主力。
為了拓展品牌商品組合多樣性，Puig 也先后采取了多項(xiàng)措施。上個(gè)月 Puig 收購(gòu)了比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌 Dries van Noten 的多數(shù)股權(quán)，此舉將 Puig 想要進(jìn)一步進(jìn)軍時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的野心表露無疑。Dries van Noten 曾在2013年與Estee Lauder（雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)）旗下的子品牌 Parfums Frederic Malle 合作，他們推出的品牌同名香水獲得了巨大的成功。
奢侈品牌通常將香水和美妝業(yè)務(wù)授權(quán)給專業(yè)廠商開展，但授權(quán)方與被授權(quán)方的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，在香水的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上的意見并不總是一致，雙方在品牌形象的塑造上出現(xiàn)分歧也十分常見。因此，也有一些奢侈品牌會(huì)選擇自主經(jīng)營(yíng)旗下的美妝和香水業(yè)務(wù)，比如 Dior 和 Chanel。但自主經(jīng)營(yíng)也會(huì)帶來相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。在2012年，Burberry 把香水美妝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為直營(yíng)，支付巨額賠償金后從常年的合作方——法國(guó)美妝公司 Interparfum 手中買回了品牌授權(quán)。但在4年后，他們又把香水及美妝獨(dú)家授權(quán)以 1.6億美元賣給了美國(guó)美妝巨頭 Coty。Burberry 曾在去年的年報(bào)中披露，在這個(gè)轉(zhuǎn)換過程中，銷毀了價(jià)值超過1000萬英鎊的過時(shí)的香水及美妝產(chǎn)品。
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