九陽股份(以下簡(jiǎn)稱“九陽”)日前宣布以自有資金1249.5萬元收購Shark (Hong Kong) Company Limited(以下稱“Shark”)相關(guān)公司51%股權(quán)的議案，正式進(jìn)軍吸塵器市場(chǎng)。
一提起九陽，人們自然把它和豆?jié){機(jī)畫等號(hào)，近年來，由于傳統(tǒng)的廚房小家電進(jìn)入一個(gè)低速發(fā)展期，九陽的發(fā)展也遭遇天花板，主要產(chǎn)品如豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)均出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，進(jìn)軍吸塵器市場(chǎng)，也是九陽從“廚房”到“客廳”多元化轉(zhuǎn)型的重要舉措。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比戴森、小狗電器等品牌，Shark在中國品牌影響力較弱，產(chǎn)品的本土化還需要時(shí)間，因此短期內(nèi)Shark的進(jìn)入對(duì)整個(gè)國內(nèi)吸塵器品牌格局還不會(huì)出現(xiàn)重大的影響。
開拓新領(lǐng)域
九陽發(fā)布公告稱，該公司正式與Shark簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》�！豆蓹�(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》明確了交易對(duì)價(jià)、對(duì)收購參與方權(quán)利與義務(wù)進(jìn)行了具體約定、對(duì)相關(guān)收購細(xì)節(jié)進(jìn)行了說明。Shark將尚科寧家(中國)有限公司51％股權(quán)轉(zhuǎn)讓給九陽，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為1249.5萬元。收購?fù)瓿珊螅抨柍钟猩锌茖幖?中國)有限公司51％股權(quán)，Shark持有49％股權(quán)。
資料顯示，Shark是北美吸塵器公司，作為一個(gè)多年來牢牢占據(jù)美國吸塵器頭把交椅的品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Shark僅從2007年至今的銷量已接近4000萬臺(tái)，這也就是說每2-3個(gè)美國家庭就有一個(gè)家庭在使用Shark。更重要的是，在高端吸塵器市場(chǎng)，就連大名鼎鼎的戴森都曾是Shark的手下敗將。據(jù)報(bào)道，早在2014年的時(shí)候，Shark發(fā)布的新款Lift-Away吸塵器就曾和戴森的DC65有過較量，并最終勝出。此后，戴森無奈撤銷了DC65當(dāng)年的宣傳口號(hào)“吸入功率是任何吸塵器的2倍”。
由于單價(jià)高，Shark公司的收入規(guī)模略高于九陽。2017年由九陽大股東聯(lián)合產(chǎn)業(yè)投資基金收購Shark。九陽將和Shark在中國合資推廣吸塵器、空氣凈化器等產(chǎn)品。
4月18日，來自美國的Shark品牌在上海舉辦了首場(chǎng)中國發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。Shark前期計(jì)劃通過天貓、京東、山姆、蘇寧、國美等戰(zhàn)略渠道全面進(jìn)駐中國高端吸塵器市場(chǎng)，布局國內(nèi)一二線城市精品百貨全渠道。北京商報(bào)記者觀察到，目前，京東、天貓等平臺(tái)上都有Shark的旗艦店。
而九陽一直以豆?jié){機(jī)等廚房小家電聞名。2002年7月，九陽公司成立，現(xiàn)任九陽董事長的王旭寧帶領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)入豆?jié){機(jī)行業(yè)。經(jīng)過五年的拼殺，2007年9月正式改制為股份公司，2008年成功在深交所上市。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上豆?jié){機(jī)品牌少、市場(chǎng)規(guī)模也不大，九陽投入大量推廣費(fèi)用進(jìn)行廣告宣傳，豆?jié){機(jī)逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。2008年，可謂豆?jié){機(jī)發(fā)展史上的一個(gè)關(guān)鍵年份。當(dāng)時(shí)受到“三聚氰胺”事件影響，乳業(yè)陷入困境，豆?jié){機(jī)產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的機(jī)遇。九陽更是一家獨(dú)大，一度占到80％的市場(chǎng)份額。
主業(yè)遇天花板
對(duì)于九陽進(jìn)軍吸塵器市場(chǎng)的原因，北京商報(bào)記者聯(lián)系到九陽方面，截至發(fā)稿，該公司并未作出答復(fù)。產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將認(rèn)為，九陽本身遭遇發(fā)展的天花板，從生活電器向環(huán)境電器延展，從廚房空間向家庭全空間滲透，無疑會(huì)極大拓展九陽的發(fā)展空間。
2008年后，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的突然放大、行業(yè)技術(shù)門檻不高再加上利潤頗豐等因素，吸引越來越多的家電企業(yè)將視線轉(zhuǎn)移到豆?jié){機(jī)市場(chǎng)。美的、海爾、蘇泊爾、東菱、步步高等企業(yè)紛紛試水。
隨著家電市場(chǎng)的變化，九陽開始擺脫單一產(chǎn)品的掣肘，于2002年成立了山東九陽小家電有限公司，確立小家電多元化經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略。近幾年，九陽不斷推出料理機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)、饅頭機(jī)、“鐵釜”飯煲、破壁機(jī)等一系列新品。2016年，九陽還推出了專為年輕一族打造的時(shí)尚智能產(chǎn)品炒菜機(jī)器人和洗碗機(jī)器人。
然而多元化經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略并沒有給九陽帶來業(yè)績(jī)的突飛猛進(jìn)。九陽于2008年上市，上市當(dāng)年，九陽扣非凈利潤5.37億元，同比增長76.53％。而上市后第二年(即2009年)，九陽扣非凈利潤為5.7億元，同比增長6.23％，增速出現(xiàn)“斷崖式”下滑。此后九陽業(yè)績(jī)一直處于緩慢增長狀態(tài)。
近幾年來，傳統(tǒng)的廚房小家電進(jìn)入一個(gè)低速發(fā)展時(shí)期，九陽的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。2018年一季度，九陽的營收微增5.57％至15.68億元；2017年，九陽營收為72.5億元，同比下降0.92％，歸屬于上市公司股東的凈利潤6.85億元，同比下降1.83％。“這說明九陽已經(jīng)觸碰到了一個(gè)增長的天花板。從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，食品加工系列產(chǎn)品就占據(jù)將近一半份額，九陽亟須拓展新的利潤增長點(diǎn)。”丁少將說。
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