4月14日晚，九陽(yáng)股份(股票代碼：002242)披露2016年年報(bào)。年報(bào)顯示，2016年，九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.15億元，較2015年增長(zhǎng)3.61%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.98億元，較上年同期上升12.53%。
值得注意的是，靠豆?jié){機(jī)橫掃市場(chǎng)后，九陽(yáng)已降低了對(duì)這一核心業(yè)務(wù)在收入構(gòu)成中的比例，數(shù)據(jù)顯示，食品加工類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收30.63億元，較2015年降低了12.82%，而另一邊，九陽(yáng)的營(yíng)養(yǎng)煲、西式電器等廚房小家電產(chǎn)品營(yíng)收增長(zhǎng)快速，分別達(dá)到20.89%、48.24%。
可見(jiàn)，在一定程度上，九陽(yáng)對(duì)豆?jié){機(jī)單一品類(lèi)的依賴(lài)程度不斷下降，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨均衡。
此外，九陽(yáng)的電商同樣增長(zhǎng)迅速，成為重要業(yè)務(wù)渠道之一，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)話(huà)題制造、討論，與消費(fèi)者和粉絲互動(dòng)、交流。目前，九陽(yáng)電商收入占公司總收入30%以上。
年報(bào)指出，九陽(yáng)將在2017年提升優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的影響力，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)新品類(lèi)，探索高端商業(yè)綜合體渠道拓展，提升盈利能力。
不做“單品王”
目前，九陽(yáng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為廚房小家電，包括以豆?jié){機(jī)為核心的食品加工機(jī)系列，營(yíng)養(yǎng)煲系列、電磁爐系列、西式電器系列等。
而一直以來(lái)，豆?jié){機(jī)是九陽(yáng)的核心“命脈”。1994年，九陽(yáng)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王旭寧發(fā)明了豆?jié){機(jī)，22年間，九陽(yáng)幾乎霸占著整個(gè)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)。去年，王旭寧公開(kāi)表示，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)已經(jīng)擁有了超過(guò)1億個(gè)用戶(hù)，市場(chǎng)占有率接近70%。
因?yàn)楠?dú)霸豆?jié){機(jī)市場(chǎng)多年，九陽(yáng)也被外界譽(yù)為“單品王”，但它還是試圖摘下這一頭冠，尋求新的突破點(diǎn)，并且在其他家電企業(yè)都在涉足豆?jié){機(jī)的環(huán)境下，防止“成也豆?jié){機(jī)、敗也豆?jié){機(jī)”的局面。
年報(bào)顯示，九陽(yáng)提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從“九陽(yáng)=豆?jié){機(jī)”到“九陽(yáng)=品質(zhì)生活小家電”，布局多元化的廚房業(yè)務(wù)。
這一轉(zhuǎn)型的另一重要原因——消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)。目前，80、90 后年輕群體已成為主力消費(fèi)人群，消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念變化不斷，國(guó)內(nèi)的小家行業(yè)也隨之迎來(lái)了較明顯且確定的消費(fèi)升級(jí)。時(shí)尚、健康、養(yǎng)生、個(gè)性定制等多元化的追求，驅(qū)動(dòng)著小家電行業(yè)向智能化、高端化、精品化、品牌化發(fā)展。
去年，九陽(yáng)推出了眾多新品，包括炒菜機(jī)器人、迷你洗碗機(jī)和隱形油煙機(jī)等，其所有的產(chǎn)品型號(hào)超過(guò)400余個(gè)，涵蓋豆?jié){機(jī)、面條機(jī)、原汁機(jī)、電壓力煲、電磁爐、料理機(jī)、電燉鍋、開(kāi)水煲、電飯煲、凈水機(jī)、洗碗機(jī)、炒菜機(jī)、烤箱等。
年報(bào)也指出，公司對(duì)豆?jié){機(jī)品類(lèi)的依賴(lài)度正在下降，飯煲產(chǎn)品已發(fā)成為公司第二大產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)也在進(jìn)軍大廚電、凈水器等市場(chǎng)。
這樣的市場(chǎng)策略，盡管面臨著不少風(fēng)險(xiǎn)，但也幫助九陽(yáng)找到了新的出路。2016年，九陽(yáng)的豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率均為行業(yè)第一，其他主要產(chǎn)品均位于行業(yè)前三。其中，食品加工機(jī)系列營(yíng)收為30.63億元，占比41.88%，同比減少12.82%，營(yíng)養(yǎng)煲系列營(yíng)收為24.15億元，占比33.02%，同比增長(zhǎng)20.89%，西式電器系列為8.35億元，同比增長(zhǎng)48.24%
此外，這家生產(chǎn)制造企業(yè)還通過(guò)一些物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用，涉足智慧廚房空間。
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