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北京時間7月16日消息 日經(jīng)中文網(wǎng)報道，“不追求銷量，絕不低價賣”，朝日的社長說的是在中國推出的高檔啤酒佩羅尼。
朝日集團控股公司（后文簡稱：朝日）在全球最大啤酒市場中國啟動了歐洲高檔啤酒的銷售。該公司社長小路明善7月11日表示，力爭在全球高檔啤酒市場躍居首位，同時憑借“SuperDry（超爽）”啤酒和“多品牌戰(zhàn)略”開拓中國市場。
7月11日，朝日在上海寶格麗酒店舉辦“佩羅尼（Peroni）”啤酒發(fā)售紀念活動，社長小路明善向約200名在場相關人士表示，“要用新的高檔啤酒激活中國市場”。
佩羅尼啤酒在歐洲銷量良好（倫敦的超市）
佩羅尼和寶格麗都是意大利孕育的高檔品牌。朝日從全球最大啤酒釀造商百威英博手中收購了佩羅尼。小路明善以在中國具有很高知名度的寶格麗為例，強調(diào)了佩羅尼的魅力。
除了佩羅尼啤酒外，朝日還將在中國銷售桶裝的捷克“比爾森（Pilsner Urquell）”啤酒。
佩羅尼啤酒將在北京和上海銷售，比爾森啤酒則在中國全境銷售。以大城市的年輕人為中心，爭取到2020年合計銷售50萬箱（1箱按大瓶20瓶計算）。
朝日已從4月開始銷售瓶裝啤酒，桶裝也自6月底開始出貨。計劃2018年內(nèi)把這兩種啤酒賣到3千家高檔酒吧等餐飲店。朝日超爽啤酒的售價接近中國本土啤酒的3倍，與超爽相比佩羅尼啤酒和比爾森啤酒的售價預計會更高。
SuperDry（超爽）啤酒（東京的超市）
截至2017年，中國啤酒市場連續(xù)4年萎縮，但海外高檔啤酒在中國倍受歡迎。小路明善針強調(diào)稱，佩羅尼啤酒等“不追求銷量，絕不低價賣”。
佩羅尼作為“不會被賤賣”的品牌鞏固了地位。在英國倫敦，朝日面向非常關注意大利時尚的消費者發(fā)布廣告，鎖定他們經(jīng)常光顧的餐廳進行銷售。結果，把佩羅尼啤酒打造為單價高但仍然暢銷的品牌。發(fā)揮這一經(jīng)驗，朝日將以中國為開端，逐步將銷售網(wǎng)擴大至韓國、大洋洲和歐美等地。 共2頁 [1] [2] 下一頁 朝日啤酒撤離中國 轉戰(zhàn)東歐市場求發(fā)展 朝日啤酒撤離中國轉戰(zhàn)東歐市場 朝日啤酒退出中國市場 布局七年難撼行業(yè)格局 朝日啤酒退出中國市場 先后出售康師傅青島啤酒股份 十年沒漲價的朝日啤酒突然宣布漲價：販賣成本提高 搜索更多: 朝日啤酒 |
