路透社報道，在冷門不斷的世界杯中，美國運(yùn)動服飾生產(chǎn)商耐克公司（Nike）看來有望擊敗實(shí)力強(qiáng)大的老對手阿迪達(dá)斯（Adidas），在備受關(guān)注的球衣贊助商大戰(zhàn)中勝出。

　　在八強(qiáng)隊(duì)伍中，Nike贊助了巴西、法國、英格蘭和克羅地亞隊(duì)，而前三支球隊(duì)是各大博彩網(wǎng)站上最受追捧的奪冠熱門。

　　而德國頂級運(yùn)動服飾品牌--阿迪達(dá)斯贊助了比利時、俄羅斯和瑞典隊(duì)；而烏拉圭隊(duì)則由Puma贊助。

　　Nike贊助球隊(duì)的整體戰(zhàn)績，標(biāo)志著其取得了巨大成功。該公司正推動提高全球足球相關(guān)產(chǎn)品的銷售，2018年會計年度的銷售額已超過20億美元。

　　“盡管阿迪達(dá)斯是歐洲各項(xiàng)聯(lián)賽和美國職業(yè)聯(lián)賽的主要贊助商，但Nike若能夠在美國非傳統(tǒng)運(yùn)動項(xiàng)目中奪取更多市場份額，當(dāng)然只會對股價表現(xiàn)和品牌發(fā)展有利，”Longbow資產(chǎn)管理公司的執(zhí)行長Jake Dollarhide指出。

　　運(yùn)動品牌通常會在世界杯開賽前完成大部分球迷用品的銷售，但球隊(duì)在賽場上獲勝可能會引發(fā)對印有其標(biāo)志和顏色裝備的額外需求，尤其是在球隊(duì)意外晉級的情況下。

　　2014年巴西世界杯上，Nike贊助裝備的球隊(duì)數(shù)量首次超過阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯今年又實(shí)現(xiàn)反超，贊助了32個參賽隊(duì)中的12隊(duì)，包括早早拿到入場券的強(qiáng)隊(duì)德國隊(duì)和西班牙隊(duì)，以及東道主俄羅斯隊(duì)。

　　Nike今年為10個參賽隊(duì)贊助隊(duì)服。

　　上周三阿迪達(dá)斯在世界杯遭遇滑鐵盧，2014年世界杯冠軍德國隊(duì)意外出局。次日德國隊(duì)贊助商阿迪達(dá)斯股價下跌2.7％。

　　Wedbush分析師Christopher Svezia在近期的客戶報告中寫到，2014年，阿迪達(dá)斯賣出的大約900萬件球衣中，有三分之一是德國隊(duì)球衣，德國隊(duì)奪冠后，其球衣銷量又增加了10％。

　　周末期間，阿迪達(dá)斯贊助的勁旅阿根廷與西班牙雙雙出局。墨西哥周一也不敵Nike贊助的巴西隊(duì)。

　　世界杯開戰(zhàn)前，阿迪達(dá)斯對這項(xiàng)體壇盛會的潛在銷售效應(yīng)輕描淡寫，指因俄羅斯經(jīng)濟(jì)溫吞。

　　不過對阿迪達(dá)斯來說，世界杯仍是市場行銷的一大良機(jī)。阿迪達(dá)斯是FIFA七個合作伙伴之一，也是1970年來世界杯比賽指定用球的供應(yīng)商。

　　如同各隊(duì)的球衣，頂尖球星的個別贊助，對足球鞋的銷售也至關(guān)重要。世界杯開踢之前，Nike預(yù)估有六成前往俄羅斯參賽的球員穿Nike球鞋。

　　自6月14日世界杯開賽以來，Nike股價上漲近3％，主要受助于上周四公布的強(qiáng)勁季度業(yè)績與營收預(yù)估。阿迪達(dá)斯股價則是下跌約5％。

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