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在炎熱的夏季，不僅有世界杯大戰(zhàn)，還有涼茶大戰(zhàn)。近日，國(guó)內(nèi)兩大涼茶巨頭都有新動(dòng)作。加多寶宣布重啟紅罐上市，而王老吉華北新工廠歷經(jīng)半年時(shí)間投產(chǎn)。
對(duì)于加多寶再次啟動(dòng)紅罐上市一事，業(yè)內(nèi)人士稱，加多寶啟動(dòng)紅罐涼茶上市等于否定了自己的金罐涼茶戰(zhàn)略。
重啟紅罐等于否定金罐？
值得一提的是，加多寶在宣布重啟紅罐涼茶上市的同時(shí)，加多寶集團(tuán)總裁李春林還發(fā)布了一份員工的《動(dòng)員令》，“奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，全面引爆加多寶旺季銷售，實(shí)現(xiàn)今年銷售兩位數(shù)增長(zhǎng)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷量與利潤(rùn)雙豐收。”
作為剛剛履新3個(gè)月的李春林，從其發(fā)給員工的動(dòng)員令上可以看出，他對(duì)于紅罐涼茶的表現(xiàn)給予了厚望，“這是實(shí)施集團(tuán)戰(zhàn)略目標(biāo)的重大舉措，是加多寶品牌新戰(zhàn)略、年輕化的重要部分。”
但是，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于加多寶重啟紅罐并不看好。
在中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬看來(lái)，加多寶的問題不在于瓶身顏色，而在于過去幾年長(zhǎng)期戰(zhàn)略偏失造成資金鏈緊張，公司更應(yīng)該重視內(nèi)部體系和營(yíng)銷體系，而不是罐子的顏色。
彼時(shí)，加多寶與廣藥集團(tuán)針對(duì)“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益鬧上法庭，在2017年8月16日，最高人民法院做出判決：雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。至此，長(zhǎng)達(dá)5年的紅罐之爭(zhēng)終于落下帷幕。
然而，這幾年的官司，已經(jīng)讓加多寶與王老吉不能同日而語(yǔ)。公開數(shù)據(jù)顯示，加多寶的銷售額在2015年至2017年的3年時(shí)間內(nèi)，公司銷售額發(fā)生了大幅下滑，從250億元、240億元一路跌到了150億元。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手王老吉的業(yè)績(jī)則一路高歌，2017年，王老吉的銷售額為240億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將加多寶甩出一大截。
如今，加多寶重啟紅罐涼茶，與廣藥旗下的王老吉紅罐涼茶再次“撞衫”，那么，紅罐涼茶能挽救加多寶的持續(xù)下滑的頹勢(shì)嗎？
對(duì)此，朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，加多寶重啟紅罐，其實(shí)就否定了其原來(lái)的金罐戰(zhàn)略，說明其金罐在推廣以及銷售方面是不行的。加上這幾年加多寶內(nèi)憂外患，業(yè)績(jī)不斷下滑，啟動(dòng)紅罐也是沒有辦法的辦法了，紅罐涼茶成為救贖加多寶的最后稻草。
針對(duì)加多寶重啟紅罐涼茶一事，《證券日?qǐng)?bào)》記者試圖采訪加多寶，但對(duì)接人員表示，如果內(nèi)容可控就回復(fù)記者的采訪，如果不可控就拒絕回答。截至記者發(fā)稿，加多寶也未回復(fù)采訪內(nèi)容。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 加多寶動(dòng)蕩之下能否玩得轉(zhuǎn)雙罐？中糧入股前景有變數(shù) 涼茶戰(zhàn)硝煙再起：加多寶重啟紅罐 王老吉加速建廠 加多寶重啟紅罐 動(dòng)蕩之下能否玩得轉(zhuǎn)雙罐 陳鴻道潛逃12年后現(xiàn)身 加多寶紅罐涼茶回歸引質(zhì)疑 加多寶紅罐包裝重新上市 再次與王老吉正面對(duì)壘 搜索更多: 加多寶 |
