在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂(lè)正在加速轉(zhuǎn)型�？煽诳蓸�(lè)獨(dú)立服飾店“Dress·可口可樂(lè)”近日在重慶開(kāi)業(yè)，該服飾店沒(méi)有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅僅作為獨(dú)立服飾潮牌亮相�？煽诳蓸�(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如有合適機(jī)會(huì)，可口可樂(lè)還會(huì)增開(kāi)更多的特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂(lè)不斷推出新品，并在不同行業(yè)進(jìn)行嘗試，可口可樂(lè)轉(zhuǎn)型明顯加快，不過(guò)未來(lái)這些嘗試會(huì)收獲怎樣的結(jié)果，目前還是未知數(shù)。
開(kāi)設(shè)獨(dú)立潮牌店
可口可樂(lè)開(kāi)設(shè)的獨(dú)立潮牌服飾店位于重慶愛(ài)融薈城購(gòu)物中心，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。產(chǎn)品品類雖多，但整體以可口可樂(lè)紅白黑三色為基礎(chǔ)色。
除了開(kāi)設(shè)獨(dú)立店，可口可樂(lè)與意大利制造商Albisetti集團(tuán)合作的服飾品牌今年也首次進(jìn)駐中國(guó)，亮相上海大悅城。2016年，在亞洲馬尼拉時(shí)尚盛典上，合作雙方首次推出時(shí)尚品牌。
可口可樂(lè)全球總部公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)北京商報(bào)記者稱，可口可樂(lè)公司在全球范圍運(yùn)營(yíng)著少量特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店，并且已經(jīng)注意到，有一家名為“Dress· 可口可樂(lè)”的門(mén)店近期在重慶開(kāi)幕，目前正在了解相關(guān)情況。
據(jù)了解，除了推出服裝外，可口可樂(lè)還推出過(guò)畫(huà)冊(cè)筆記本、圍巾、耳機(jī)、包袋、家紡等產(chǎn)品。2018年，KITH 與Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎(chǔ)，加入“Enjoy KITH”圖樣設(shè)計(jì)的服裝，整體呈現(xiàn)出美式休閑風(fēng)格。
零售行業(yè)專家、上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才認(rèn)為，從以往的經(jīng)驗(yàn)看，可口可樂(lè)進(jìn)入服飾領(lǐng)域也只是迎合粉絲的營(yíng)銷做法，多為推出聯(lián)名系列或短期概念產(chǎn)品，并不會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕。
欲摘“碳酸化”標(biāo)簽
可口可樂(lè)跨界服裝已不是新鮮事，但這次以獨(dú)立品牌開(kāi)店尚屬首次。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期可口可樂(lè)一系列跨界、開(kāi)店動(dòng)作，預(yù)示著可口可樂(lè)的轉(zhuǎn)型速度明顯加快。
其中，跨界已經(jīng)成為可口可樂(lè)的常態(tài)。可口可樂(lè)曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯(lián)名帽款、與Lemon-Do合作生產(chǎn)檸檬口味燒酒、與韓國(guó)美妝品牌The Face Shop推出聯(lián)名全系列彩妝�？煽诳蓸�(lè)已經(jīng)成為一個(gè)跨領(lǐng)域的品牌。
可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“如有合適機(jī)會(huì)，我們會(huì)增開(kāi)更多門(mén)店。不過(guò)目前并沒(méi)有在中國(guó)開(kāi)店的確定計(jì)劃。”
當(dāng)然，可口可樂(lè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的飲料企業(yè)，可口可樂(lè)在飲料領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型更加明顯。近期，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水，又戰(zhàn)略投資網(wǎng)紅酸奶樂(lè)純，還推出一款名為“��！茶”的茶飲。
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