面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)快時(shí)尚服裝品牌GAP近日在微信端悄然上線了小程序商城。

　　北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，小程序商城除了購(gòu)買商品，還可通過(guò)“掃碼尋衣”查看服裝庫(kù)存，并可查找附近門店。奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，GAP此舉是想進(jìn)一步擴(kuò)大線上渠道，但現(xiàn)階段消費(fèi)者還沒(méi)養(yǎng)成微信購(gòu)物習(xí)慣，GAP若想由此提升業(yè)績(jī)比較困難。

　　據(jù)了解，GAP小程序商城由“掃碼尋衣”、“在線商城”、“會(huì)員福利”等9個(gè)板塊組成，消費(fèi)者需注冊(cè)為GAP會(huì)員才可正常購(gòu)買。小程序商城購(gòu)買的商品優(yōu)惠可能與門店不同，通過(guò)小程序下單的商品件數(shù)不計(jì)入門店購(gòu)買累計(jì)優(yōu)惠的件數(shù)，且官網(wǎng)優(yōu)惠與門店優(yōu)惠不能同享。GAP相關(guān)工作人員表示，小程序商城目前屬于測(cè)試階段，還未正式對(duì)外公布。

　　GAP近期動(dòng)作不斷。今年3月，GAP還曾在上海設(shè)立POP KIT彩妝快閃店。這一系列的動(dòng)作被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是刺激銷售的表現(xiàn)。近年來(lái)，GAP業(yè)績(jī)一直處于下滑態(tài)勢(shì)，2016財(cái)年凈利潤(rùn)下降了26.5%。此外，GAP公布的2017財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，雖然美國(guó)市場(chǎng)銷售額同比上漲4.8%，但包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)銷售額下滑18.2%至12.63億美元。

　　對(duì)于此次開(kāi)設(shè)的小程序商城，張培英表示，GAP可能是想提前搶占市場(chǎng)，爭(zhēng)奪微信端流量，但他認(rèn)為，現(xiàn)階段消費(fèi)者還沒(méi)有養(yǎng)成微信端購(gòu)物習(xí)慣，所以GAP可能無(wú)法通過(guò)這一渠道刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。從品牌近期表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是拓展銷售渠道還是增加商品品類，都是挽救業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，但短期內(nèi)可能無(wú)法見(jiàn)效，未來(lái)要看企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　（來(lái)源：北京商報(bào) 記者：王曉然 陳韻哲）

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