電商業(yè)績(jī)持續(xù)攀升的李寧，擴(kuò)大了公司線上業(yè)務(wù)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，李寧悄然上線小程序商城，售賣(mài)鞋類(lèi)、服裝類(lèi)以及運(yùn)動(dòng)裝備等商品。

　　據(jù)了解，李寧2017年電商業(yè)績(jī)持續(xù)上升，營(yíng)收占比達(dá)19％，而線下門(mén)店數(shù)量有所減少。服裝行業(yè)專家、獨(dú)立服裝師馬崗認(rèn)為，李寧此次上線小程序商城是加碼線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，在兼顧原有線上業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)下，使線上消費(fèi)人群擴(kuò)大，進(jìn)一步刺激電商業(yè)績(jī)上升。

　　據(jù)觀察，李寧小程序商城包含男女鞋、男女服飾、運(yùn)動(dòng)裝備等商品，還包括紐約時(shí)裝周發(fā)布的悟道系列，消費(fèi)者可使用微信支付。此外北京商報(bào)記者注意到，在一款“減震輕質(zhì)跑步鞋”的評(píng)論區(qū)中已有375條評(píng)論，而此前一度斷貨的悟道系列部分商品評(píng)論已超500條，這表明小程序上線之初銷(xiāo)量比較可觀。

　　有分析指出，李寧上線微信小程序商城是想拓展業(yè)績(jī)不斷攀升的線上市場(chǎng)。根據(jù)李寧發(fā)布的2016年度業(yè)績(jī)顯示，李寧全年電商收入同比上升約90％，占品牌總收入的14.3％，而2017年這一數(shù)字已增長(zhǎng)為19％。李寧在財(cái)報(bào)中表示，未來(lái)在完善自身數(shù)字化運(yùn)營(yíng)建設(shè)的同時(shí)，會(huì)將數(shù)字化運(yùn)作體系逐步向線下渠道應(yīng)用，進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)在商品規(guī)劃、用戶營(yíng)銷(xiāo)等方面，都具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力。

　　馬崗也認(rèn)為，近年來(lái)李寧線上業(yè)績(jī)不斷提升，小程序商城的推出是加碼線上業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。由于阿里系流量與騰訊系流量存在不同入口，消費(fèi)場(chǎng)景也有所區(qū)分。在微信端，消費(fèi)者可以基于內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)商品，如朋友圈的某篇文章中出現(xiàn)了商品的小程序鏈接，消費(fèi)者可以直接點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)，這是阿里系覆蓋不到的。

　　（來(lái)源：北京商報(bào) 記者：王曉然 陳韻哲）

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