隨著業(yè)績逐漸回歸正軌，Prada出售的傳聞也再次甚囂塵上。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品集團Prada（HKG: 1913） 的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli于近日對媒體公開表示盡管集團業(yè)績遇到挑戰(zhàn)，但無論是現(xiàn)在還是將來Prada都不會出售。
值得關(guān)注的是，這已是Prada今年以來第二次被傳出售。
這或許不是空穴來風。今年1月，Prada發(fā)布2018年秋季男裝系列的幾天后，美國女裝日報援引一位不愿透露姓名的米蘭分析師表示，LVMH和開云集團最有可能成為Prada的潛在買家，并認為后者更適合，不過該分析師補充指出未發(fā)現(xiàn)任何存在的交易。
Patrizio Bertell與Miuccia Prada同任聯(lián)合首席執(zhí)行官，其長子或成為集團繼任者
不同于此次不了了之，復(fù)星國際董事長郭廣昌曾于2016年明確表示集團做出深思熟慮的決定，想買下奢侈品牌Prada，其收購歷時一兩年的時間，但遺憾當時因為各種原因沒有達成交易。
有業(yè)內(nèi)人士指出，兩年前的Prada正處于奢侈品行業(yè)墊底位置，相比于產(chǎn)品價格的奢侈，購買1萬元價格的Prada手袋在當時可以購買500股Prada股票，對復(fù)星國際而言絕對是一筆劃算的大買賣。
從數(shù)據(jù)來看，Prada集團業(yè)績的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經(jīng)營模式的Prada深受產(chǎn)品老化和業(yè)績下滑的困擾。
2015年P(guān)rada收入下降8％，凈利潤大跌27％至3.3億歐元，錄得5年來最差業(yè)績。Prada在財報中指出同年利潤下滑主要由于中國地區(qū)消費疲軟影響、全球價差和股市波動，2016年集團收入進一步下跌10.3％至31.84億歐元，利潤下滑15.9％至2.78億歐元。
由于創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada的堅持，Prada由此進入了漫長的轉(zhuǎn)型時期，她強調(diào)自己并不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情，例如各大品牌開始將男女時裝秀合并，但Prada依然堅持單獨舉辦男裝秀。
該集團近一年來的股價增長變化
轉(zhuǎn)機發(fā)生于2017年，Prada的營收和凈利潤下滑幅度逐漸縮窄，并從下半年開始出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，各市場的降幅均在縮小。曾被業(yè)界詬病在亞太地區(qū)激進開店的舉措，雖然當時帶來了開支過高的負面影響，但隨著中國奢侈品消費回暖，集團多年深耕亞太市場的優(yōu)勢正在逐步顯現(xiàn)。
瑞銀分析師表示，Prada零售銷售額密度在2020年將回升25％，這一績效用于衡量每銷售空間產(chǎn)生的收入水平，該行并預(yù)計集團的業(yè)績在沉寂多年后將于今年開始以每年7.5％的速度增長。自今年以來，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機構(gòu)紛紛上調(diào)該集團目標價及評級。
目前Prada集團在大中華區(qū)的業(yè)績正在全面復(fù)蘇，其去年在該地區(qū)銷售額錄得增長4.6％至6.459億歐元。集團首席財務(wù)官Alessandra Cozzani曾在電話會議上重點強調(diào)，大中華區(qū)在去年后兩個財務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長。
Patrizio Bertelli也解釋中國市場貢獻了集團主要%的銷售額，該地區(qū)的千禧一代數(shù)量達到4億，而美國僅有8000萬，Prada未來的目標正是俘獲中國的年輕消費群體。
去年12月，集團在中國推出帶有電商服務(wù)的Prada官網(wǎng)，其在線下門店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。
該集團總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato對此表示，Prada中國電商是對集團數(shù)字化戰(zhàn)略的一個重要進展，該戰(zhàn)略基于三大支柱，其一是通過電商平臺推動在線銷售，其二是開發(fā)融合不同購買方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數(shù)字化的投入。
與此同時，線下擴張也在進行，本月初Prada集團在西安SKP商場新開7家門店，包括3家主品牌Prada門店、2家Miu Miu和2家Church’s。這也是繼去年12月Prada王府井中環(huán)購物中心門店開業(yè)后，今年首次大規(guī)模開店。
值得關(guān)注的是，盈利前景被看好的Prada在今年5月獲得金融服務(wù)公司OppenheimerFunds增持價值1.2億港元股票后，市值重回1000億創(chuàng)三年來新高。
對于屢屢傳出出售，Patrizio Bertelli就此反問媒體為何每個品牌和集團都在考慮賣出，但Prada集團總是扮演收購者的角色。不過當進一步問及是否在關(guān)注其他收購目標時，他稱目前市場環(huán)境已于以前大不相同，交易目標尚不穩(wěn)定。
Prada并非傳統(tǒng)設(shè)計師起家的時裝屋，從單品牌到集團，其早年曾效仿LVMH開展過一系列收購交易，1999 年，Prada 收購英國高級鞋履品牌 Church's，2001 年P(guān)rada 又收購軟底駕駛鞋聞名的意大利鞋履品牌 Car Shoe。
不過其資本運作之路并非一帆風順，1999年為進入德國市場，Prada出手拿下時裝品牌Jil Sander 75%的股份，5個月后品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Jil Sander對外界稱不滿Patrizio Bertelli強烈的控制欲，故宣布辭職。此后，Prada又把該品牌出售給家樂福主席 Luc Vandevelde 的資本運作公司 Change Capital Partners。
期間Prada還同時購入Helmut Lang，再轉(zhuǎn)手予優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團，并聯(lián)手LVMH打敗 Gucci 成為 Fendi 的控股方。但Fendi的債務(wù)也隨之轉(zhuǎn)移至Prada，直接導(dǎo)致其此前數(shù)次IPO失敗，最終集團將其持有Fendi 25.5% 的股份賣給 LVMH。
目前Prada集團旗下共有五個品牌，主品牌Prada、副線MiuMiu、Church’s、Car Shoe及Marchesi，并通過前四個品牌向市場提供成衣、鞋履、皮具三大主要產(chǎn)品。
盡管并非所有收購對象都歸于集團的品牌矩陣，但Patrizio Bertelli熟練的商業(yè)動作向業(yè)界證明Prada有能力依靠自身在奢侈品行業(yè)占有一席之地。
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