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化妝品讓年輕人更愿意來(lái)商場(chǎng)
顏值即正義，化妝品早已成為商場(chǎng)引流的“尖刀”品類。此次新百美妝館的升級(jí)改造，面積提升之外更有品牌的提檔升級(jí)，這也讓新百在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新街口商圈又多了一張“引流”王牌。
據(jù)新百相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研顯示，20歲到35歲的年輕人占據(jù)了新百70%的客群;而這幾年來(lái)，通過(guò)品類和形象的升級(jí)，新百也吸引了大批年輕的客戶。據(jù)常曉蓉介紹，此次新百升級(jí)美妝館，也是一次應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的策略調(diào)整;對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，也是做增量的一個(gè)最好機(jī)會(huì)。
“和別的產(chǎn)品不一樣，化妝品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)很重要，很多女孩子都喜歡試一試，而且專柜也是正品的重要保障。”常曉蓉說(shuō)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，新百還有空間來(lái)提升這一塊的業(yè)績(jī)，而高品質(zhì)的品牌感、體驗(yàn)型服務(wù)的貼近感，才能真正打動(dòng)和占有消費(fèi)者。
玩轉(zhuǎn)新零售+美妝
據(jù)了解，此次新百美妝館升級(jí)改造后，不僅從人、貨、場(chǎng)三個(gè)維度對(duì)傳統(tǒng)零售進(jìn)行了再造，關(guān)鍵是消費(fèi)場(chǎng)景感更加直觀。高規(guī)格的品牌精選、超強(qiáng)的場(chǎng)景體驗(yàn)感，還有比代購(gòu)更有優(yōu)勢(shì)的促銷活動(dòng)，真正的俘獲了小姐姐們的芳心。
值得關(guān)注的是，新百美妝館揭幕也撞車520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，此時(shí)新百恰逢其時(shí)的推出美妝這張王牌，更不僅國(guó)際美妝低至6.7折，關(guān)鍵是與最會(huì)做營(yíng)銷的杜蕾斯結(jié)盟，引入百合網(wǎng)，在520表白日之際，打造出極具氛圍的消費(fèi)場(chǎng)景，提升了商場(chǎng)的社交性，這在新零售及新消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⑹侵卮蟮耐黄啤?/p>
而此次新百美妝館的升級(jí)開(kāi)業(yè)，也出現(xiàn)了一位神秘的導(dǎo)購(gòu)。這一次，新百創(chuàng)新性的將人工智能概念引入商業(yè)營(yíng)銷，新晉的新百001號(hào)員工是一位智能導(dǎo)購(gòu)員，這位超級(jí)聰明的導(dǎo)購(gòu)員不僅可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推薦，關(guān)鍵是還能整合大數(shù)據(jù)，為小姐姐們定制適合自己的美妝產(chǎn)品。如此萌萌噠的BA，想不想一睹芳容呢，不妨5月20日前到新百美妝館和它來(lái)一次邂逅。
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