|
在業(yè)績(jī)承壓的背景下，美邦服飾也在試圖進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)變革，以期帶來(lái)業(yè)績(jī)上的改觀。
2017年，美邦服飾開始實(shí)施品牌升級(jí)的策略，聲稱要持續(xù)推動(dòng)深化渠道以經(jīng)銷批發(fā)、投資合伙多元結(jié)構(gòu)布局，強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力。諸如通過(guò)對(duì)現(xiàn)有供應(yīng)商的篩選、梳理，從原材料、面輔料、成衣各個(gè)方面優(yōu)化合作，對(duì)供應(yīng)資源進(jìn)行集成整合。
2017年，Metersbonwe品牌在由單一休閑風(fēng)格升級(jí)銳變?yōu)槲宕蠖嘣L(fēng)格后業(yè)績(jī)有所改善，于2017年秋季開始逐步扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)，進(jìn)入當(dāng)年四季度以來(lái)公司業(yè)績(jī)徹底改變近年來(lái)負(fù)增長(zhǎng)的局面，其中Metersbonwe品牌核心市場(chǎng)一二線城市四季度收入同店增長(zhǎng)近10%，當(dāng)年12月單月同店增長(zhǎng)25%，ME&CITY品牌2017年全年亦實(shí)現(xiàn)店鋪零售收入同比增長(zhǎng)21%；Moomoo和ME&CITY KIDS童裝品牌2017年全年合計(jì)實(shí)現(xiàn)店鋪零售收入同比增長(zhǎng)32%。
深交所在下發(fā)的問(wèn)詢函中要求美邦服飾對(duì)品牌創(chuàng)新升級(jí)的主要措施和相應(yīng)業(yè)績(jī)情況、實(shí)施品牌升級(jí)的門店數(shù)量情況以及門店業(yè)績(jī)情況、公司與知名購(gòu)物中心戰(zhàn)略合作的具體情況以及公司線上銷售的主要渠道和業(yè)務(wù)模式，2017年線上銷售的營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)成本、毛利率及同比增減變化情況和原因等問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
轉(zhuǎn)型中的美邦服飾今年以來(lái)的業(yè)績(jī)開始向好發(fā)展。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近兩年快時(shí)尚品牌發(fā)展迅速，美邦服飾還將面臨競(jìng)爭(zhēng)激烈的挑戰(zhàn)。
一位不愿具名的服裝分析師認(rèn)為，過(guò)去幾年美邦服飾業(yè)績(jī)下滑與商品結(jié)構(gòu)及店鋪結(jié)構(gòu)有關(guān)，美邦服飾商品的價(jià)位帶和商品品類的結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者的匹配度沒(méi)有那么高，這幾年像H&M等快時(shí)尚品牌及電商服飾品牌的價(jià)位跟美邦服飾主品牌的重疊度非常高，這使得美邦服飾的產(chǎn)品在某個(gè)階段出現(xiàn)相對(duì)的滯銷情形。
據(jù)美邦服飾披露的一季報(bào)顯示，公司在2018年一季度實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)約為5041萬(wàn)元，同比上漲74.21%，同時(shí)美邦服飾預(yù)計(jì)公司2018年1-6月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)與上年同期相比將扭虧為盈，約為5000萬(wàn)元。在服裝分析師馬崗看來(lái)，隨著庫(kù)存的消化，美邦服飾2018年一季報(bào)以及半年報(bào)業(yè)績(jī)回暖是一個(gè)正常的節(jié)奏。
馬崗也談到，美邦服飾的直營(yíng)店鋪偏向于快時(shí)尚，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，美邦服飾在競(jìng)爭(zhēng)上有些“吃力”，競(jìng)爭(zhēng)力不如大型商場(chǎng)里的快時(shí)尚品牌。跟同行業(yè)的森馬服飾、以純相比，森馬服飾則找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)了兒童服裝市場(chǎng)的需求。根據(jù)森馬服飾最新披露的2018年一季報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)約為3.12億元，同比上漲23.88%。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 劉鳳茹 馬換換） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 裂變美邦 美邦2018一季度凈利飆升74.21％背后 總結(jié)了3大點(diǎn) 關(guān)于美邦的升級(jí)之路 創(chuàng)始人周成建提了三個(gè)“絕不” 從搜于特 森馬 美邦看本土休閑服飾趨勢(shì) 美邦服飾預(yù)計(jì)一季度凈利潤(rùn)4500萬(wàn)-5500萬(wàn) 搜索更多: 美邦 |
