5月8日，浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）發(fā)布公告稱，為了推動童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE業(yè)務(wù)在中國，包括香港、澳門和臺灣地區(qū)的發(fā)展，公司擬設(shè)立全資子公司上海綺美服飾有限公司（以下簡稱“綺美服飾”），從事開發(fā)和經(jīng)營THE CHILDREN’S PLACE 業(yè)務(wù)。
公告顯示，綺美服飾的注冊資本為2600萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括服裝、鞋帽、針織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、眼鏡（除隱形眼鏡）、工藝品、美術(shù)品，紙制品、辦公用品、燈具的銷售，服裝設(shè)計，從事貨物及技術(shù)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。
森馬服飾方面表示，公司設(shè)立綺美服飾，主要從事開發(fā)和經(jīng)營THE CHILDREN’S PLACE 品牌業(yè)務(wù)，符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃及經(jīng)營發(fā)展的需要，對進(jìn)一步加快公司多品牌服飾集群、兒童產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有推動作用。
實際上，早在今年3月19日，森馬服飾與THE CHILDREN’S PLACE在上海簽署《THE CHILDREN’S PLACE 許可與開發(fā)協(xié)議》（以下簡稱“協(xié)議”），并于3月21日發(fā)布了《浙江森馬服飾有限公司關(guān)于與 THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL, LLC 簽署許可與開發(fā)協(xié)議的公告》，森馬服飾將直接及通過零售商在中國，包括香港、澳門和臺灣開發(fā)和經(jīng)營相關(guān)THE CHILDREN’S PLACE 業(yè)務(wù)。
此次協(xié)議期限分為三個階段，第一個階段5年，第二階段5年，第三階段10年，這也意味著森馬服飾與THE CHILDREN’S PLACE達(dá)成了長達(dá)20年的戰(zhàn)略合作。
資料顯示，THE CHILDREN’S PLACE成立于1969年，主要生產(chǎn)銷售“The Children’s Place”、“Place”、“Baby Place”品牌、服裝、鞋類及配件，是北美第一大全年齡段專業(yè)童裝零售商，在美國等22個國家運營1200家直營和特許的分銷點，年收入超過120億人民幣（19億美元），在品牌運營、設(shè)計開發(fā)、供應(yīng)鏈管理、銷售管理等方面擁有世界領(lǐng)先水平。
當(dāng)然，森馬加碼童裝的動作并不僅限于此，剛剛過去的5月3日，森馬服飾發(fā)布公告稱，公司擬通過全資子公司森馬國際集團(tuán)(香港)有限公司，以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購SofizaSAS100％股權(quán)及債權(quán)。SofizaSAS擁有Kidiliz集團(tuán)100%的股權(quán)，是后者唯一股東。這筆交易的最終目的，是收購Kidiliz集團(tuán)全部資產(chǎn)。Kidiliz是一家1962年于法國成立的成衣集團(tuán)，主營童裝，是歐洲中高端童裝行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)。該集團(tuán)旗下有10個自有童裝品牌及5個授權(quán)業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到高端、從新生兒到青少年的，多年齡段、差異化的產(chǎn)品選擇。
據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2013-2016年中國童裝市場規(guī)模復(fù)合增速為7.60％，2016年市場規(guī)模達(dá)1450.11億元，而2017年業(yè)界認(rèn)為這一的市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?500億。
全球信息咨詢公司羅蘭貝格預(yù)計，到2020年國內(nèi)童裝市場規(guī)模將突破2800億元，國內(nèi)童裝市場將迎來更大的爆發(fā)期。
森馬的2017年財報顯示，其童裝營業(yè)收入達(dá)63.22億元，同比增長26.4％，占森馬營業(yè)收入的52.56％，毛利率高達(dá)41.52％。而森馬的平均毛利率為35.77％；休閑服飾和內(nèi)銷的毛利率分別為29.31％以及35.77％。很顯然，童裝已經(jīng)成為集團(tuán)發(fā)展的主動力。
此外，按國泰證券分析師此前的報告，森馬旗下的童裝品牌Balabala(巴拉巴拉)已實現(xiàn)國內(nèi)市占率第一，這也就不難理解為何森馬會加大在童裝業(yè)務(wù)上的投入，而且是連續(xù)布局海外童裝業(yè)務(wù)。
目前，森馬服飾旗下的童裝品牌主要包括Balabala、mongdodo、MarColor、Mini Balabala、Badibadi等，截止2017年年底，森馬兒童服飾門店達(dá)到4795家，總面積近70萬㎡。
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