諾米家居PK名創(chuàng)優(yōu)品 誰(shuí)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？
最近一段時(shí)間，NOME（諾米家居）與名創(chuàng)優(yōu)品之間的恩怨糾葛比較多。
先是3月初，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國(guó)富在其朋友圈發(fā)文稱：“新品牌NOME啟動(dòng)第一天就有33個(gè)人咨詢，6家簽約！感謝團(tuán)隊(duì)的付出和老客戶的信任！”這讓外界一頭霧水，為什么陳浩創(chuàng)立的NOME成了名創(chuàng)優(yōu)品旗下的品牌了？
隨即，NOME在其企業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文進(jìn)行反駁，為企業(yè)正名。3月26日，NOME在北京正式舉辦新聞發(fā)布會(huì)，正面回應(yīng)了“名創(chuàng)優(yōu)品搶注NOME商標(biāo)一事，陳浩表示NOME與名創(chuàng)優(yōu)品沒(méi)有任何關(guān)系，而名創(chuàng)優(yōu)品公關(guān)部則明確表示不接受《商學(xué)院》記者的采訪。4月13日，NOME在廣州電視塔舉辦品牌發(fā)布會(huì)，正式推出自己的瑞典設(shè)計(jì)師品牌NOME，這次算是向公眾正式推出這一零售新品牌。但是對(duì)于NOME而言，如何解決商標(biāo)搶注問(wèn)題，恐怕才是這個(gè)品牌能否持續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。
NOME與名創(chuàng)優(yōu)品的前世今生
當(dāng)名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)日本獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)內(nèi)遍地開(kāi)花，已經(jīng)擁有數(shù)千家專賣店的時(shí)候，作為一個(gè)和名創(chuàng)優(yōu)品存在競(jìng)爭(zhēng)的品牌NOME也在國(guó)內(nèi)悄然開(kāi)店。和名創(chuàng)優(yōu)品不同的是，NOME目前在國(guó)內(nèi)開(kāi)的店面積普遍都比較大，一般都開(kāi)在購(gòu)物中心里，和名創(chuàng)優(yōu)品以生活用品為主不同，NOME的品類更加豐富，除了生活家居用品，還有服裝。
對(duì)于NOME的品牌定位，NOME創(chuàng)始人陳浩表示，NOME由“NO”&“ME”兩個(gè)單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過(guò)去，探索另一種新生活方式”的價(jià)值主張。NOME是以“設(shè)計(jì)”為價(jià)值驅(qū)動(dòng)的家居零售品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品、彩妝護(hù)理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產(chǎn)品類別，3000個(gè)SKU。
對(duì)于為什么要做一個(gè)不同于名創(chuàng)優(yōu)品這樣一個(gè)“居家品牌+服裝”的品牌，陳浩表示在研究了名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式后發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品主要是生活用品，都是小商品和耐用品，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率比較低，而且商圈覆蓋的人口相對(duì)固定，這就導(dǎo)致很多加盟店開(kāi)業(yè)三個(gè)月后業(yè)績(jī)下滑，開(kāi)業(yè)兩年出現(xiàn)虧損。相對(duì)來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品線擴(kuò)展到家居、服裝、數(shù)碼等眾多產(chǎn)品領(lǐng)域，能夠保持對(duì)目標(biāo)受眾的粘性。
據(jù)了解，成立時(shí)間不到一年的NOME已經(jīng)在國(guó)內(nèi)一線城市北京、上海、深圳、廣州等城市開(kāi)了80多家直營(yíng)店和加盟店。其中，深圳的cocopark店、深圳龍崗萬(wàn)科店，廣州正佳廣場(chǎng)店的業(yè)績(jī)比較好。據(jù)陳浩介紹，目前行業(yè)比較好的平均坪效在4000元每月，而NOME部分優(yōu)秀門店可以做到業(yè)內(nèi)優(yōu)秀水平的兩倍左右，達(dá)到6000~8000元每月。
而名創(chuàng)優(yōu)品的成長(zhǎng)經(jīng)歷，一向不接受媒體采訪的葉國(guó)富從未正面提及。但是一般坊間流傳的版本則是當(dāng)年其創(chuàng)始人葉國(guó)富去日本旅行，看到日本的百元店非常受歡迎，于是決定回國(guó)創(chuàng)辦類似日本百元店的“十元店”，這就是當(dāng)年名創(chuàng)優(yōu)品的雛形。當(dāng)葉國(guó)富遇到日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也，兩人一拍即合，聯(lián)手創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO這個(gè)品牌。三宅順也在日本負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，葉國(guó)富和他的團(tuán)隊(duì)在中國(guó)負(fù)責(zé)開(kāi)店運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈整合。
名創(chuàng)優(yōu)品定位是“快時(shí)尚百貨品牌”，核心消費(fèi)者鎖定的是18~28歲的年輕人。而這個(gè)年齡段的消費(fèi)者更看中品牌和品質(zhì)。名創(chuàng)優(yōu)品打造出來(lái)的日式風(fēng)格、精致的設(shè)計(jì)、不錯(cuò)的品質(zhì)、超乎他們心里價(jià)位的價(jià)格，很快就迎合了這個(gè)年齡段的消費(fèi)者。短短4年多時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)入全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)店接近3000家，銷售業(yè)績(jī)突破120億元，并在2018年提出到2021年在100個(gè)國(guó)家開(kāi)店10000家，銷售額超過(guò)1000億元。
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