|
4月27日消息，日前，美國休閑運動品牌 Skechers （斯凱奇）公布了2018財年第一季度財務數(shù)據(jù)，銷售額同比增長16.5%至12.5億美元，創(chuàng)下單季度銷售額歷史新紀錄。
截止2018年3月31日，斯凱奇經(jīng)營性利潤同比增長19.6%至1.488億美元，凈利潤同比增長25.2%至1.177億美元，攤薄后每股收益為75美分；國際市場的批發(fā)渠道銷售額增長17.9%，國際市場的批發(fā)渠道和零售渠道銷售額占總銷售額的54%。
斯凱奇的財報顯示，國際子公司和合資企業(yè)在推動他們的增長，兩者本季度共計同比增長25.7%，整個國際業(yè)務占比54%，現(xiàn)在在海外的直營或第三方授權經(jīng)銷 Skechers 門店達2197家，他們?nèi)匀粚H市場視為最大的增長機會。
其中，中國是斯凱奇尤為重視的市場。日前，斯凱奇中國地區(qū)首席執(zhí)行官陳偉利在接受新浪財經(jīng)采訪時表示，去年斯凱奇中國市場零售總額達100億元人民幣，預計今年銷售額可能會突破150億元人民幣。
而銷售額的增長，則是隨著斯凱奇在電商渠道與新零售模式的布局而來。“在中國，如果不抓住新零售與電商的發(fā)展機會，就可能在激烈市場競爭格局被淘汰。” 陳偉利稱，而新零售不僅僅局限于銷售商品、還會延伸到服務領域。
與此呼應的是，近日，奕歐來上海購物村，斯凱奇新開業(yè)了一家高端奧萊店，這是希望改變奧萊店通病，將各類商品成列規(guī)整并分類鮮明，增加現(xiàn)場親子活動場所等服務。
據(jù)陳偉利介紹，斯凱奇中國將改變門店單一銷售的功能，希望借此與當?shù)叵M者搭建一個交流平臺，在提升服務和體驗的同時，能夠第一時間獲取市場反饋，從而進行調(diào)整。
他表示，斯凱奇正將VR體驗裝置設置到店鋪中，消費者可以通過不同的場景體驗感受斯凱奇商品特色，加強互動體驗。另一方面，斯凱奇還有包括童裝等大量產(chǎn)品線尚未進入中國，將因地制宜，適時引入新產(chǎn)品線。
“斯凱奇中國不會放棄傳統(tǒng)的線下門店擴張。2018年我們還將增加門店數(shù)量，希望突破3000家。”這意味著，今年門店數(shù)量同比增加逾25%。
而中國消費者結構與行為的巨大變化——越來越多年輕用戶傾向于“網(wǎng)購”，這也是斯凱奇戰(zhàn)略布局的另一考慮點。陳偉利認為，傳統(tǒng)門店模式未必能深入中國五六線城市，電商模式則能夠與此互補。他預計，到2020年，斯凱奇中國市場的電商的銷售占比將從25%提升至50%左右。
“我們一方面在加大市場營銷投入同時為電商渠道定制獨家產(chǎn)品，激活潛在用戶的購買興趣，另一方面則加大O2O領域的業(yè)務布局，提升用戶的購買便捷性與良好服務體驗。”陳偉利告訴新浪財經(jīng)，斯凱奇也在去年中國“雙11”創(chuàng)下了歷史上的單日銷售記錄——11億元人民幣。
此外，針對年輕人用戶，斯凱奇正計劃在各個運動裝備商品加強研發(fā)，并進一步加大與熱門綜藝類節(jié)目的跨界合作。值得注意的是，目前斯凱奇已投資10億元人民幣建設中國物流中心，預計2019年底可以投入使用，將提升整體運營效率，把控產(chǎn)品流通與生產(chǎn)成本。（新浪財經(jīng) 許旻）
斯凱奇一季度銷售創(chuàng)歷史新高，股價卻大跌27％ 斯凱奇一季度銷售創(chuàng)新高 股價卻大跌27％ 斯凱奇Q4盈利$ 5570萬 全年銷售破$ 40億 線上線下擴張猛 中國市場成斯凱奇增長引擎 年增門店超1000家 斯凱奇加快中國擴張 搜索更多: 斯凱奇 |
