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不過(guò)國(guó)內(nèi)自有品牌的發(fā)展并未出現(xiàn)破局，關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)上自有品牌的發(fā)展情況目前還沒(méi)有一個(gè)權(quán)威統(tǒng)計(jì)。最新的有關(guān)調(diào)查是2016年8月30日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)采購(gòu)委員會(huì)對(duì)內(nèi)地進(jìn)行了自有品牌現(xiàn)狀調(diào)查。參與調(diào)查的有27家企業(yè)，結(jié)果顯示，自有品牌依舊處于起步階段，銷售占比大多數(shù)為6％以下，自有品牌品項(xiàng)開發(fā)能力不高，特別是生鮮類品項(xiàng)數(shù)較低。
張智強(qiáng)向北京商報(bào)記者表示，目前國(guó)內(nèi)零售企業(yè)做自有品牌剛剛進(jìn)入低價(jià)環(huán)節(jié)，這與零售以及消費(fèi)者的發(fā)展成熟度有關(guān)。參照西方國(guó)家零售商自有品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，低價(jià)是自有品牌最初的階段，然后發(fā)展到差異化、品牌形象階段。在張智強(qiáng)看來(lái)，自有品牌的開發(fā)需要零售商懂產(chǎn)品、懂制造，對(duì)供應(yīng)鏈上游環(huán)節(jié)非常在行，而國(guó)內(nèi)零售商缺乏這樣的人才儲(chǔ)備。另外，國(guó)內(nèi)零售商也不擅長(zhǎng)進(jìn)行目標(biāo)顧客定位、進(jìn)行價(jià)值主張來(lái)打造品牌。
品牌經(jīng)營(yíng)需要時(shí)間
“現(xiàn)階段是沃爾瑪中國(guó)的自有品牌高速發(fā)展階段，會(huì)透過(guò)精簡(jiǎn)品牌數(shù)量以更好地與顧客溝通。”王彥人稱。不過(guò)，品牌數(shù)量減少的同時(shí)，品類在迅速地?cái)U(kuò)充。
以惠宜為例，2016年10月時(shí)，沃爾瑪曾向北京商報(bào)記者表示，惠宜主要覆蓋食品和非食品，共585個(gè)單品，而目前，在一年半的時(shí)間里，惠宜的SKU已經(jīng)增加到近2000種，覆蓋了百貨、快消、冷凍食品等品類，從米面油、調(diào)味料等民生商品，到液體奶、果汁、酒水、堅(jiān)果、餅干、紅棗等熱銷干貨，再到冷凍海產(chǎn)、肉類、水餃、手搟面條等中高端食材，再到加熱即食類的比薩、牛排、米飯等便利性的商品，再到洗衣液、洗手液等快消商品。
“我們開發(fā)的商品都是顧客每天從早到晚一定會(huì)用到的商品。這些商品家家戶戶一定會(huì)有，使用頻率非常高。”王彥人介紹，沃爾瑪開發(fā)自有品牌商品主要集中在三大類，一類是目前市場(chǎng)上還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，一類是民生用品，還有一類是一些競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的商品尋找是否有細(xì)分空間。這些各類商品沃爾瑪通過(guò)直接與250家不同的工廠溝通生產(chǎn)省卻中間環(huán)節(jié)及營(yíng)銷費(fèi)用，并且通過(guò)每月兩次的價(jià)格監(jiān)測(cè)，確保對(duì)比同等品質(zhì)商品價(jià)格平均便宜30％。
據(jù)悉，沃爾瑪?shù)淖杂衅放圃谌鐨W美等國(guó)外市場(chǎng)更為成熟，如英國(guó)自有品牌的滲透率約達(dá)50％，而在當(dāng)?shù)氐牧闶坌袠I(yè)中，如果低于這個(gè)占比很可能就表明已經(jīng)落后于市場(chǎng)了。
“我們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)有機(jī)會(huì)做到像歐美市場(chǎng)一樣，或者像加拿大、美國(guó)市場(chǎng)一樣超過(guò)20個(gè)點(diǎn)的占有率。但是這需要企業(yè)用比較可持續(xù)發(fā)展的方式來(lái)做，需要好好經(jīng)營(yíng)，而不是一味求快。”王彥人表示。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：邵藍(lán)潔） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 沃爾瑪將用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤食品信息 從6天減少到2秒 從采購(gòu)員到CEO，董明倫和沃爾瑪?shù)男绿魬?zhàn) 沃爾瑪或120億美元收購(gòu)印度電商Flipkart多數(shù)股份 沃爾瑪入局區(qū)塊鏈 在美提交兩項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)專利 對(duì)抗亞馬遜 沃爾瑪把網(wǎng)站改成了精品生活電商 搜索更多: 沃爾瑪 |
