|
據業(yè)內人士爆料， SKINFOOD思親膚因為“經營層面出現問題，生存空間受到擠壓，在3月底至4月初先后撤離多家百貨，品牌要撤出中國市場”。
《化妝品財經在線》記者在北京多家百貨踩點得知，該品牌確實已在4月2日撤出一樓化妝品區(qū)。北京百貨業(yè)資深人士告訴記者，目前思親膚在北京的專柜所剩不多了，在其他省市的百貨有的從3月份就撤柜了。
近年來，韓妝在中國市場的消費者口碑和銷售總額，在爆火之后遭遇了“過山車式”降溫。自2008年進入中國市場，SKINFOOD思親膚十年來市場表現一直不溫不火，在別人借助韓流扶搖直上的那幾年，也并未有搶眼的成績，顯得很“佛系”。此時，為何會有“撤出中國”的言論流出？思親膚近年來在中國經歷了什么？
品牌方辟謠稱戰(zhàn)略調整期，擬進駐更多購物中心
在消息傳出之后，《化妝品財經在線》記者第一時間聯系了思親膚北京區(qū)域的相關負責人，她表示，公司在北京的直營店鋪于2017年底確實做了調整，但“絕非是因為品牌要撤出中國市場”。
她強調，近年來韓妝遇冷，思親膚作為一個廣告投放面窄的“小眾”韓妝，長期依靠自然銷售，在寸土寸金，租金、人力成本高企的北京百貨業(yè)，著實面臨成本過高、扣點太低的尷尬。因此在部分百貨的合同到期后，一些專柜將主動陸續(xù)撤出。
該說法得到了韓國思親膚中國區(qū)副總經理嵇俊的認可。他對于傳聞表示詫異，認為其不屬實。當前某些片區(qū)出現撤柜是戰(zhàn)略調整的正�，F象。思親膚今年希望將與傳統百貨的合作，拓展到新型購物中心。他表示，不管在營銷還是渠道還是產品層面，思親膚追求的是步調穩(wěn)健。
不過嵇俊也承認，“薩德事件”對品牌在中國的發(fā)展確實有一定影響。譬如，2017年多個待定的宣傳計劃都宣告擱置。在去年時隔7年之后亮相美容展會后，今年他們不得不放棄參展計劃。
產品政策失敗、屢屢被罰，思親膚為啥總不接地氣
SKINFOOD思親膚誕生于2004年，以“可以吃的美味食物為原料”作為賣點，產品顏值頗高，現有 1000多個SKU，售價在百元以下，覆蓋護膚、彩妝、男士、嬰幼兒等多品類，誕生過“黃瓜水”這種高性價比的爆品。
2008年，SKINFOOD思親膚在中國成立思親膚化妝品貿易（上海）有限公司，開啟直營模式。
對于思親膚在中國的發(fā)展，不少業(yè)內人士表達惋惜之情。某業(yè)內專家對《化妝品財經在線》記者直言，在韓妝最火的時候，思親膚沒有搭上高速發(fā)展的快車；在韓妝遇冷之際，思親膚由于體量和認知度的局限，反而更早受到了沖擊，“歸根結底還是定位模糊，和對中國市場預判錯誤”。
一直以來，SKINFOOD思親膚以百貨作為主要渠道，從2016年底開始進軍 CS 渠道。但在正式進軍該渠道的一年之前，品牌就做了試探性摸索。
根據《騰訊財經》在2015年的報道，為消滅假貨和進軍 CS 渠道，SKINFOOD思親膚在5月推出集團第二大品牌Fromtree馥林翠，此次推出的新生產線采取中韓共價策略。
但在2017年5月，新品在發(fā)售兩年后便暫停發(fā)售，其品牌線管負責人曾公開承認，相比悅詩風吟、菲詩小鋪等同類韓系品牌，思親膚缺乏代表性的產品系列，難以讓消費者對產品有明確記憶點。
業(yè)績無起色，在2017年和2018年，思親膚卻因為接連被罰，引起了行業(yè)的關注度。2017年10月，思親膚上海分公司因沒有辦理CITIS允許進出口證明書，被罰款人民幣1127000元。
在吃下百萬罰單之后，2018年3月，思親膚的一款櫻桃唇線筆因涉嫌采用重金屬鎘超標的產品，不得不被緊急召回。迄今，在其中文官網上還掛有召回公告。 共2頁 [1] [2] 下一頁 韓國化妝品SKINFOOD最高降價超40％ 鏟除代購 鏟除代購市場，韓國化妝品SKINFOOD最高降價超40% 搜索更多: SKINFOOD |
