越來越多年輕人失去對Under Armour的熱情

　　2018年4月12日，美國研究機構(gòu)Piper Jaffray如期公布一項關(guān)于青少年零售市場的半年調(diào)查。結(jié)果顯示，Under Armour在服裝排行榜上從去年的第11位下滑至第13位，在鞋類領(lǐng)域更是從第14位跌至第24位。

　　與此同時，在男性青少年選擇“放棄”的消費品牌中，Under Armour高居第一位。這意味著，男孩們在很大程度上已經(jīng)失去穿著該品牌衣服的意愿。而在女性選擇放棄的品牌榜單上，Under Armour首次入圍，排在第10位，同樣不容樂觀。這就意味著Under Armour正在被美國年輕人“淘汰”。

　　零售市場的劇烈變化也讓安德瑪更難以及時捕捉年輕消費者的喜好，如果安德瑪無法提供年輕化的產(chǎn)品，吸引人的線下消費體驗以及電商購物體驗，那么品牌形象和業(yè)績都會收到影響。

　　負面消息不斷：

　　1.5億用戶資料泄露 安德瑪APP遭黑客入侵

　　近日安德瑪發(fā)布消息稱，旗下飲食和營養(yǎng)管理應(yīng)用程式及網(wǎng)站My Fitness Pal 遭遇大規(guī)模的數(shù)據(jù)泄露，多達1.5億用戶的信息被盜。從潛在受害者規(guī)模來看，此次事件已算得上網(wǎng)絡(luò)歷史上最為嚴重的黑客攻擊事件之一。

　　據(jù)彭博社30日報道，遭泄露的用戶信息主要包括App用戶名、密碼和個人電子郵箱地址，但不包括個人銀行卡號碼和社保號碼。此次事件致使Under Armour Inc.的股價盤后急挫4.6%至15.59美元。

　　從此次“數(shù)據(jù)”泄漏來看，安德瑪在數(shù)據(jù)安全防護方面還有很多功課要做。

　　十年河?xùn)|，十年河西，2014年9月，安德瑪?shù)目偁I收超過30億美元，一舉超越了阿迪達斯，成為美國第二大運動品牌。但是3年之后業(yè)績跌入谷底，運動市場的劇烈變化讓安德瑪更難以及時捕捉年輕消費者的喜好，如果沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品與吸引人的線上線下購物體驗，那么業(yè)績翻身是非常艱難的事情，另外加強數(shù)據(jù)安全防護方面，減少負面新聞也是重要的一點。

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