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就拿美邦旗下的ME&CITY來說，作為品牌轉(zhuǎn)型的典范，產(chǎn)品和體驗(yàn)被視為其升級的衡量標(biāo)準(zhǔn)。自2008年創(chuàng)立以來，產(chǎn)品自身進(jìn)行了迭代。2016年全面開啟摩登之旅，如今已被劃分為簡約生活、商務(wù)生活及摩登生活三大系列。國際的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前后醞釀五年，帶來全新的國際化品質(zhì)，更現(xiàn)態(tài)度、時(shí)髦元素，以及切合國際潮流的時(shí)尚系列。
除在產(chǎn)品線上不斷推陳出新﹑精益求精，ME&CITY更致力于打造舒適的購物體驗(yàn)。2016年9月，在上海時(shí)尚地標(biāo)南京路上，ME&CITY旗艦店迎來全新升級：以白色為主基調(diào)，運(yùn)用不同材質(zhì)與綠色植物的混搭融合，充分展現(xiàn)品牌追求簡約生活的態(tài)度；整整五層的生活方式主題概念旗艦店中，為顧客呈現(xiàn)不同的精致生活理念，在每一層都可盡情發(fā)現(xiàn)不同風(fēng)格的氛圍，享受輕松愉悅的購物時(shí)光和細(xì)致入微的服務(wù)。
當(dāng)年10月，ME&CITY成都京都旗艦店也進(jìn)行了店鋪升級。不同樓層的主題生活館展現(xiàn)最新的摩登生活系列男女裝產(chǎn)品，另有會員定制服務(wù)打造專屬的私人定制，同時(shí)還設(shè)有咖啡吧，打造一個(gè)舒適的放松環(huán)境，并有男女裝鞋包﹑配飾等產(chǎn)品，提供成套搭配的完美解決方案，另有家具禮品等創(chuàng)意生活產(chǎn)品滿足生活中不同時(shí)刻的需求。
ME&CITY同時(shí)開創(chuàng)強(qiáng)化直營店范本力量的渠道啟動模式，成功吸引了眾多加盟店，在短短幾年內(nèi)，就迅速席卷一至三線時(shí)尚核心城市，發(fā)展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長春、哈爾濱等地共計(jì)超過500家店鋪。
據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹：“ME&CITY的目標(biāo)是為新中產(chǎn)消費(fèi)者提供品質(zhì)生活方式的體驗(yàn)。ME&CITY更追求盡快復(fù)刻當(dāng)下的潮流，提供的是一種不易過時(shí)的（timeless）品質(zhì)時(shí)尚，傾向于極簡主義的調(diào)性。同時(shí)，它比普通快時(shí)尚品牌更理解如何去演繹中國消費(fèi)者的形體美和對時(shí)尚的追求。”
在第三次消費(fèi)升級中，消費(fèi)者日益追求品質(zhì)化、個(gè)性化的生活，已然從盲目追求大牌、跟風(fēng)購買的群體中脫離，轉(zhuǎn)而理性追求高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品。同時(shí)對品牌選擇有了更細(xì)致的認(rèn)知需求。在這樣的風(fēng)口下，中國時(shí)尚行業(yè)將在消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
這也解釋了周成建為何會再三強(qiáng)調(diào)其轉(zhuǎn)型升級中的三個(gè)“絕不動搖”：“堅(jiān)持品牌升級不動搖、堅(jiān)持產(chǎn)品升級不動搖、堅(jiān)持零售升級不動搖”。
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