翻身無(wú)望
不可否認(rèn)的是，經(jīng)歷了一輪殘酷的洗牌后，Esprit已失去了品牌活力被年輕人所拋棄。
為了讓品牌形象更加年輕化，Esprit邀請(qǐng)韓國(guó)明星宋慧喬擔(dān)任2016年新一季服裝代言人，因主演了《太陽(yáng)的后裔》，宋慧喬人氣的再度急升令品牌在年輕人群體得到大量的曝光。
2016年9月，和時(shí)尚絕緣已久的Esprit與紐約買手時(shí)裝品牌Opening Ceremony合作推出了一個(gè)Esprit by Opening Ceremony 系列，希望借此重新找回品牌活力。
與此同時(shí)，思捷環(huán)球繼續(xù)加快重組削減成本的措施，例如關(guān)閉一些受經(jīng)濟(jì)放緩影響的虧損門店。不過(guò)，集團(tuán)早前將業(yè)績(jī)疲軟的原因歸咎中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的做法，削弱了消費(fèi)者信心。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至6月30日的2016財(cái)年內(nèi)，思捷環(huán)球銷售額同比大跌10.38%至159.42億元，毛利潤(rùn)同比減少7.83%至82.3億元。不過(guò)，得益于加速關(guān)閉虧損門店和減少批發(fā)業(yè)務(wù)等措施，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比暴漲210%至6700萬(wàn)元，毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至51.6%。
盡管在大刀闊斧的改革下，Esprit的各項(xiàng)指標(biāo)開(kāi)始慢慢好轉(zhuǎn)，但馬浩思坦承，集團(tuán)盈利水平仍沒(méi)達(dá)標(biāo)。
2017年4月，Burberry原美妝部門副總裁Vincent Jeanniard加入Esprit擔(dān)任全球營(yíng)銷總裁，上任后便將品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)合并到同一個(gè)部門，此舉旨在提升Esprit的工作效率，以便更靈活地應(yīng)對(duì)年輕消費(fèi)者多變的需求。
同年8月1日，Rob McIntosh加入Esprit擔(dān)任首席品牌官，輔助Vincent Jeanniard共同負(fù)責(zé)品牌的營(yíng)銷事宜。為進(jìn)一步提高毛利率和減少營(yíng)業(yè)成本，集團(tuán)去年11月決定繼續(xù)裁員，加速關(guān)閉虧損零售店，并為吸引更多消費(fèi)者而推出了新的退貨政策以及對(duì)技術(shù)和分銷渠道進(jìn)行升級(jí)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至 12 月 31 日的上半財(cái)年內(nèi)，思捷環(huán)球銷售額同比下滑 3.4% 至 80.39 億港元，凈虧損達(dá) 9.54 億港元，而上一財(cái)年同期凈利潤(rùn)為 6100 萬(wàn)港元。集團(tuán)稱業(yè)績(jī)的低迷主受實(shí)體零售遭遇寒冬以及中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)持續(xù)下滑影響。
有業(yè)界人士指出，雖然Esprit一直在不斷地反省并作出轉(zhuǎn)變，但其過(guò)于注重規(guī)模和形式而忽略產(chǎn)品本身的做法是讓品牌跌下神壇的重要原因，要重新引起年輕消費(fèi)者的興趣并非易事。
隨著時(shí)尚界新一輪殘酷洗牌序幕拉起，依然在谷底的Esprit選擇繼續(xù)押注中國(guó)市場(chǎng)。
即將接替馬浩思的新首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 于去年9月離開(kāi) New Look，其任職期間最大的作為便是主導(dǎo)了New Look在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略。不過(guò)，New Look新管理層表示，品牌在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張過(guò)于盲目激進(jìn)，未來(lái)將暫停品牌在中國(guó)的擴(kuò)張計(jì)劃。
圖為即將加入Esprit任首席執(zhí)行官的Anders Kristiansen
現(xiàn)在，Anders Kristiansen 將其征服中國(guó)市場(chǎng)的野心帶到了Esprit，在加入Esprit后，他將在Esprit擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
將于4月1日升任集團(tuán)執(zhí)行董事間執(zhí)行主席的柯清輝表示，Anders Kristiansen 是一位在時(shí)尚行業(yè)方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的管理人才，特別是在歐洲和亞洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展方面，董事會(huì)有信心Anders Kristiansen將帶領(lǐng)Esprit進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)階段。
不過(guò)，據(jù)消息人士向時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，位于香港北京路的Esprit旗艦店和銅鑼灣的Esprit門店將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)關(guān)閉。
該消息人士續(xù)指，Esprit香港旗艦店共有三層樓，占地面積達(dá)1000平方米，曾受到內(nèi)地游客的追捧，但近年來(lái)人流量持續(xù)下跌，已遠(yuǎn)遜于2009年首次開(kāi)業(yè)的時(shí)候。
思捷環(huán)球在財(cái)報(bào)中還表示，2018下半財(cái)年將通過(guò)減少促銷、推出新產(chǎn)品線等方式吸引更多年輕消費(fèi)者。
值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)的不斷轉(zhuǎn)變，近期被眾多負(fù)面新聞纏身的快時(shí)尚品牌們開(kāi)始遭遇挫折。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，H&M集團(tuán)銷售額同比下跌 1.6％ 至 535.5 億瑞典克朗，不及市場(chǎng)預(yù)期的增長(zhǎng)1.2%。Inditex集團(tuán)在截止 1 月 31 日的 2017 財(cái)年內(nèi)的銷售額增長(zhǎng) 9％ 至 253.4 億歐元，較上一財(cái)年 12% 的增幅進(jìn)一步放緩，首次告別兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
隨著快時(shí)尚的失寵，原本的“Zara”模式也面臨挑戰(zhàn)，Esprit將銷售渠道從線下轉(zhuǎn)為線上并不能拯救它的命運(yùn)，如果無(wú)法徹底補(bǔ)全供應(yīng)鏈短板，讓產(chǎn)品重新變得時(shí)尚起來(lái)，被打壓了超過(guò)10年的Esprit想翻身更是難上加難。
截止至今日，思捷環(huán)球股價(jià)錄得下滑1.67%至每股2.95港元，自今年以來(lái)，其市值蒸發(fā)了40%，目前為55.67億港元。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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