|
當(dāng)蘇寧通過(guò)快速新增門店宣誓在快消品行業(yè)的主權(quán)時(shí)，京東與阿里更傾向?qū)⒆陨淼墓⿷?yīng)鏈、物流體系、數(shù)據(jù)技術(shù)、金融等方面的資源輸出給快消品行業(yè)里的品牌商與零售商，形成嚴(yán)密的網(wǎng)絡(luò)，并依托眾多的實(shí)體零售商尋找流量的入口。蒙牛數(shù)字化營(yíng)銷電子商務(wù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理唐睿曾表示，最初與京東的合作還在于供貨、銷售等基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)層面，但隨著雙方合作的深入，目前已經(jīng)在大數(shù)據(jù)、物流、用戶經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行了全方位的合作。
阿里則不斷將資源進(jìn)行“撮合”，一方面將眾多的快消品品牌商拉進(jìn)陣營(yíng)，另一方面以盒馬鮮生與天貓超市為核心構(gòu)建“三公里理想生活區(qū)”，協(xié)助快消品直達(dá)消費(fèi)者末端。阿里的物流、金融、技術(shù)、云計(jì)算等基礎(chǔ)能力，以及與高鑫零售、銀泰等眾多實(shí)體商超間密切的關(guān)系，均能讓阿里對(duì)品牌商產(chǎn)生天然的吸引力。
品牌資源拉鋸戰(zhàn)
盡管商業(yè)巨頭通過(guò)不同的方式籌劃各自在快消品行業(yè)的發(fā)展路線，但始終以爭(zhēng)奪品牌商資源為核心在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于和品牌方的合作，卞農(nóng)稱，普惠政策和“智慧品牌”孵化器，蘇寧易購(gòu)大快消平臺(tái)將向所有商家開(kāi)放普惠政策，梳理行業(yè)標(biāo)桿店鋪典范，并對(duì)所有商家開(kāi)放激勵(lì)政策和流量支持。當(dāng)天，蘇寧已經(jīng)與茅臺(tái)、洋河、康師傅在內(nèi)等200多個(gè)品牌商計(jì)劃建立大快消生態(tài)圈。
據(jù)悉，蘇寧計(jì)劃設(shè)立數(shù)億級(jí)別的智慧快消投資基金，用于投資在蘇寧大快消體系內(nèi)成長(zhǎng)起來(lái)的優(yōu)秀品牌，并會(huì)在三年內(nèi)孵化20個(gè)以上快消行業(yè)獨(dú)角獸品牌，打造100個(gè)以上銷售過(guò)億的品牌。卞農(nóng)稱，未來(lái)中國(guó)快消品市場(chǎng)的發(fā)展，將趨向扁平化、多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化。可見(jiàn)，蘇寧正通過(guò)吸納更多的品牌迎合消費(fèi)者對(duì)快消品的需求趨勢(shì)。
爭(zhēng)奪品牌資源不僅限于蘇寧。京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，未來(lái)京東超市的戰(zhàn)略是以品牌為中心，通過(guò)全方位賦能帶動(dòng)品牌商實(shí)現(xiàn)全渠道銷售增長(zhǎng)，目標(biāo)在2020年攜手品牌實(shí)現(xiàn)交易額破5000億元的目標(biāo)。京東大快消乃至整個(gè)京東集團(tuán)所擁有的供應(yīng)鏈、技術(shù)、金融、物流等資源都在吸引品牌商的青睞。
北京中清研信息技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)表示，隨著品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者越發(fā)注重品牌價(jià)值，優(yōu)質(zhì)的品牌自帶流量，在人口紅利逐漸消失時(shí)，品牌需要新的銷售渠道拉動(dòng)銷量，平臺(tái)則希望借此獲取更多的消費(fèi)者，并促使流量在自身體系內(nèi)流轉(zhuǎn)。
電商戰(zhàn)略分析師李成東則認(rèn)為，阿里和京東將主導(dǎo)快消品行業(yè)的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，兩大平臺(tái)不僅將直接帶動(dòng)各自平臺(tái)上的銷量增長(zhǎng)，更將間接帶動(dòng)品牌商在線下的銷售增長(zhǎng)。當(dāng)前，快消行業(yè)在零售端的洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在此之后將迎來(lái)品牌商的洗牌。
（來(lái)源：北京商報(bào)記者 吳文治 趙述評(píng)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 蘇寧金融加速走出去 打造跨境支付業(yè)務(wù)整體解決方案 蘇寧零售副總裁：未來(lái)三年要孵化20多個(gè)快消業(yè)獨(dú)角獸 零售頭條：蘇寧發(fā)布“大快消”戰(zhàn)略 金鷹去年凈利增213％ 網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)手來(lái)了！蘇寧推出零售新物種“蘇寧極物” 零售頭條：蘇寧推出新物種蘇寧極物 阿里親橙里將開(kāi)業(yè) 搜索更多: 蘇寧 |
