2018年伊始，中國零售市場繼續(xù)了前一年的風(fēng)云激變，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛擁抱線下，傳統(tǒng)零售巨頭頻頻加碼零售業(yè)態(tài)布局，意圖構(gòu)建O2O融合的消費(fèi)購物場景和體驗(yàn)變革。

　　2017年底，中國領(lǐng)先的O2O智慧零售商蘇寧提出的“大開發(fā)戰(zhàn)略”，計(jì)劃未來三年新開互聯(lián)網(wǎng)門店15000家后，也不斷加碼布局零售新業(yè)態(tài)，更多的蘇寧小店、蘇鮮生精品超市等也為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求而快速迭代，并以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　3月23日，蘇寧智慧零售新物種蘇寧極物南京新街口店將正式開業(yè)。記者了解到，這家占地400平米的店，是集網(wǎng)紅茶令、咖啡、美學(xué)生活、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意空間等為一體的混業(yè)經(jīng)營體。它秉承“致敬美好生活”的消費(fèi)理念，承載了文化、生活態(tài)度和網(wǎng)紅故事，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)有態(tài)度、不平凡的新生活空間。

　　從3C電器到母嬰、生鮮、家居、百貨等全品類運(yùn)營，再到創(chuàng)意生活空間，蘇寧在下一盤怎樣的棋？

　　引領(lǐng)個(gè)性化消費(fèi) 情感好物致敬美好生活

　　價(jià)格比拼的消費(fèi)依然有需求，但也有越來越多的人愿意為了品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)買單，并且后者逐漸成為未來消費(fèi)的趨勢。精選的高性價(jià)比家居生活用品、新潮精致的網(wǎng)紅產(chǎn)品、獨(dú)立設(shè)計(jì)師產(chǎn)品等，蘇寧極物店的每一款商品都讓人愛不釋手。無論是娛樂圈內(nèi)倍受明星熱捧的爆款，還是充滿創(chuàng)意令人瞠目結(jié)舌的新奇特產(chǎn)品，抑或是網(wǎng)紅爆款，每一款極物背后都有故事。

　　據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，蘇寧極物甄選自蘇寧龐大的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)通過研究商品、分析用戶喜好，最終選擇和消費(fèi)者匹配的商品。另一方面整合頂級(jí)工廠資源，以買手產(chǎn)品作為核心抓手，通過整合渠道資源，強(qiáng)化粉絲運(yùn)營，線下方面加速吸收與超越，不斷優(yōu)化商品體驗(yàn)及陳列方式，讓門店快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

　　可以說，極物店打破了原有商品的分類邊界，將百貨、家居、3C、生活電器等多個(gè)類目中新奇特產(chǎn)品進(jìn)行整體呈現(xiàn)。而專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)除對(duì)零售趨勢、產(chǎn)品性能熟悉外，更需嚴(yán)格把控產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，用細(xì)節(jié)打動(dòng)消費(fèi)者心智，為終端打造情景化陳列奠定基礎(chǔ)，從而達(dá)到給消費(fèi)者提供一種線下“泛娛樂”的生活體驗(yàn)方式。

　　“買手商品的經(jīng)營，要凸顯蘇寧設(shè)計(jì)為王的采購策略。”今年年初，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東指出。蘇寧極物店的選品要點(diǎn)是設(shè)計(jì)，工業(yè)造型設(shè)計(jì)、款式藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝質(zhì)感設(shè)計(jì)是極物產(chǎn)品的賣點(diǎn)。未來，蘇寧極物還將打造“極設(shè)計(jì)”計(jì)劃，推出“極”系列商品，聯(lián)合中國原創(chuàng)年輕設(shè)計(jì)師推出新潮而又精致的生活產(chǎn)品，讓中國設(shè)計(jì)和中國制造更耀眼。

　　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)落地門店 智慧零售串聯(lián)線上線下

　　除了蘇寧極物店，2018年以來，蘇寧的智慧零售大開發(fā)正在提速，蘇寧易購云店、蘇寧易購直營店、蘇寧易購精選店、蘇寧紅孩子母嬰店、蘇寧小店、蘇鮮生精品超市、蘇寧體育店等不同業(yè)態(tài)紛紛落地，更是創(chuàng)下了單日開店100家的行業(yè)奇跡，讓業(yè)內(nèi)驚呼“蘇寧速度”回來了。

　　對(duì)此，蘇寧控股集團(tuán)張近東曾表示，蘇寧之所以能實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)落地、千店千面，就在于蘇寧能對(duì)周邊用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)挖掘，提供個(gè)性化的場景以及精準(zhǔn)化的商品和服務(wù)，從而將每一家智慧門店都打造成“品質(zhì)生活體驗(yàn)基地”，成為新的場景消費(fèi)地標(biāo)。事實(shí)上，經(jīng)過9年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，蘇寧已經(jīng)形成“一大、兩小、多專”共計(jì)十余個(gè)不同業(yè)態(tài)門店族群。此番落地蘇寧極物店，則是蘇寧在“消費(fèi)升級(jí)”的風(fēng)口下，創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)落地門店的又一表現(xiàn)。按照規(guī)劃，未來蘇寧極物店還將優(yōu)選一二線城市核心商圈進(jìn)行拓展，其中旗艦店規(guī)劃不少于50家，Mini店規(guī)劃不少于250家，為年輕用戶提供生活新主張。

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