|
近日可口可樂發(fā)布的財報顯示，2017年全年凈收入354.1億美元，同比下滑15%；實現(xiàn)毛利潤221.54億美元，同比下滑13%;營業(yè)利潤75.01億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑81%。它的老對頭百事可樂則在2017年實現(xiàn)凈利潤48.57億美元，同比下滑23.26%。
在業(yè)內(nèi)震驚于“兩樂”的慘淡業(yè)績表現(xiàn)時，也引發(fā)這樣的話題：可樂公司們難道真的將成為“明日黃花”？
而消費者們對可樂的態(tài)度轉變或許更加直白。
“我已經(jīng)很久沒喝過可樂了，過年的時候偶爾會喝，最近一次買，還是為了做‘可樂雞翅’。”江西地區(qū)的消費者蘇女士告訴《國際金融報》記者。
可樂們怎么了
江蘇南京的牙科醫(yī)生林先生告訴記者，他向全家人下達了命令，不允許給小孩和老人喝可樂，“大人們也是一口都不會喝”。
“將一罐可樂倒在馬桶里兩小時后沖掉，去污效果很好。”蘇女士告訴記者。
這是可樂在中國的一些遭遇，但這或許不能完全說明“兩樂”的業(yè)績大幅下滑原因所在。
對于可口可樂凈利斷崖式下跌，可口可樂公告解釋為2016年因為該公司在業(yè)務上有很多變動，在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務，將其出售給有特許經(jīng)營的合作伙伴，這嚴重影響了業(yè)績，此外，這項舉措在2017年將繼續(xù)影響收入。
科信食品與營養(yǎng)信息交流中心科學技術部主任阮光鋒表示，可樂并不是一款健康的飲料，長期飲用過量的可樂，能夠導致肥胖和蛀牙。“兒童和成年人，每日糖分的攝入量都不要超過50g，25g左右為佳，但是一瓶可樂(500ml)就有50g了”。
一位接近可樂公司的飲料業(yè)人士對《國際金融報》記者表示，可口可樂(經(jīng)典款)能夠暢銷百年，成為全民飲料，本質還是因為它足夠好喝。“它滿足口舌對糖分的渴望，能夠提神，具有刺激性，定價足夠低，廣告無所不在，稍不注意，就能點燃你對它的渴望”。
實際上，可口可樂每年在廣告上的費用動輒幾十億美元，而且呈逐年上升趨勢。但是，在著名的4A原則(Available，Affordable，Acceptable，Activation)影響下，可樂傾向于用低售價保證銷量的最大化。對此，中國的消費者或許有感，10年期間，物價上漲，唯獨可樂沒有漲價。
“不過，稍微有一點自制力的人，都會下意識地控制飲用可樂。”上述飲料業(yè)內(nèi)人士表示，如今市場上的可替代品實在太多了�？蓸奉愄妓犸嬃箱N量的下降是大趨勢。而鑒于目前廣大的亞非拉地區(qū)屬于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，在該類市場可樂依舊暢銷。“越發(fā)達的地區(qū)，可口可樂賣得越不好;越重視健康，就會越遠離‘糖水’”。
特朗普背鍋
業(yè)內(nèi)公認的一件事是，近年來可口可樂的碳酸飲料業(yè)務深陷壓力之中。不過，如今“兩樂”的苦日子，或還與美國國內(nèi)財稅新政策的變化有關。
《國際金融報》記者注意到，2017年，可口可樂公司的所得稅為55.6億美元，比2016年的15.86億足足多了近40億美元�？鄢愘M，其凈利潤只剩下了12.48億美元。無獨有偶，百事可樂的2017年所得稅為46.94億美元，也比2016年多出了25.2億美元，原因大同小異。 共2頁 [1] [2] 下一頁 可口可樂碳酸飲料業(yè)績萎縮 涉足酒飲料市場尋突破 可口可樂凈利下滑超八成 涉足酒飲料市場尋突破 兩大可樂如何經(jīng)營后可樂時代：去年業(yè)績再創(chuàng)新低 可口可樂去年凈利下滑81％ 百事可樂下滑23％ 打破125年傳統(tǒng) 可口可樂將在日本推出首款酒精飲料 搜索更多: 可樂 |
