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一直占據(jù)碳酸飲料銷量前兩位的可口可樂和百事可樂，近年來在健康型飲料的銷量攻勢下，業(yè)績均出現(xiàn)下滑。兩大可樂企業(yè)近日發(fā)布的業(yè)績報告顯示，去年業(yè)績再創(chuàng)新低。此前在出售裝瓶業(yè)務(wù)降低經(jīng)營成本后，兩大可樂企業(yè)采取相同的廣撒網(wǎng)模式，布局非碳酸飲料及薯片等零食市場，但過于分散的產(chǎn)品布局，無疑將加重在華轉(zhuǎn)型難度，未來如何在華挖掘品牌余熱，經(jīng)營好“后可樂時代”，成為兩大可樂企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。
業(yè)績再創(chuàng)新低
隨著消費者健康意識的增強，碳酸飲料的高增長時代已成為過去式。
根據(jù)業(yè)績報告顯示，2017年，可口可樂凈收入為354.1億美元，同比下滑15%；凈利潤為221.54億美元，同比下滑13%；營業(yè)利潤為75.01億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑高達(dá)81%。同時，百事可樂的業(yè)績也不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2017年，百事可樂凈利潤為48.57億美元，同比下滑23.26%。
據(jù)了解，2012年，可口可樂營業(yè)收入曾達(dá)到480億美元。這意味著，五年時間，可口可樂的銷售額下滑了近130億美元。 可口可樂方面表示，2016年公司在業(yè)務(wù)上出現(xiàn)諸多變動，在北美及世界各地出售裝瓶業(yè)務(wù)給有特許經(jīng)營的合作伙伴，嚴(yán)重影響業(yè)績。而該出售行為也影響了2017年公司整體收入。
事實上，兩大可樂業(yè)績下滑已經(jīng)持續(xù)多年。數(shù)據(jù)顯示，2014年，百事可樂營收為666.83億美元，2016年營收已經(jīng)下降至627.99億美元；2014年，可口可樂營收為459.98億美元，2016年營收則減至418.63億美元。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，無論在全球還是中國市場，兩大可樂主要收入均來自碳酸飲料，碳酸行業(yè)“失寵”導(dǎo)致增幅放緩，成為拖垮兩大可樂業(yè)績的主要原因。中國消費者飲食習(xí)慣的改變以及對健康的需求不斷增強，碳酸飲料被打上了“高糖、高熱量”標(biāo)簽，成為非健康飲料的代名詞之一。
出讓裝瓶業(yè)務(wù)
事實上，面對業(yè)績下滑，可口可樂與百事可樂均在謀求轉(zhuǎn)型，面對在中國健康飲料市場早已布局的加多寶、紅牛、統(tǒng)一、康師傅等企業(yè)，兩大可樂企業(yè)在加快非碳酸飲料產(chǎn)品布局的同時，首先選擇甩掉在華的裝瓶業(yè)務(wù)，輕裝前進�？煽诳蓸饭究偛眉媸紫瘓�(zhí)行官詹姆斯·昆西表示：“未來五年，將成為可口可樂最好的五年，我們將把可口可樂打造成一家以消費者為導(dǎo)向，資產(chǎn)輕盈的公司，這將推動公司高速發(fā)展。”
業(yè)內(nèi)人士透露，雖然兩大可樂企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑，但毛利率水平卻十分穩(wěn)定，這與兩家企業(yè)在華剝離裝瓶業(yè)務(wù)不無關(guān)系。 共2頁 [1] [2] 下一頁 可口可樂去年凈利下滑81％ 百事可樂下滑23％ 打破125年傳統(tǒng) 可口可樂將在日本推出首款酒精飲料 兩大可樂去年業(yè)績再現(xiàn)新低，消費者注重健康飲食是主因 可口可樂破百年酒戒轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)萎縮裁員不斷 兩大可樂去年業(yè)績再現(xiàn)新低：可口可樂凈利下滑超八成 搜索更多: 可樂 |
