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在中國市場經(jīng)歷重重波折的巧克力品牌 Kitkat(奇巧)又要回來了。
據(jù)《朝日新聞》報道，雀巢日本公司 7 日宣布，將在中國市場發(fā)售 Kitkat 巧克力。預(yù)計今年秋天開設(shè)店鋪，“目前以大城市為中心推進(jìn)選定工作。”之后可能會擴(kuò)展至中小城市。另外還將和阿里巴巴合作，4 月時開設(shè)網(wǎng)購平臺。
Kitkat 巧克力在日本市場有一些特殊，你能在這里找到琳瑯滿目的口味，各種期間限定、區(qū)域限定的品種。隨著赴日旅游的火熱，讓許多中國消費者重新認(rèn)識了這個近 10 年前退出中國市場的品牌，許多人都愿意在機(jī)場或藥妝店隨手帶一包具有日本特色的抹茶口味 Kitkat 回國。
關(guān)于進(jìn)中國，雀巢日本社長高岡浩三的解釋是：“訪日外國游客的消費熱情不可能一直持續(xù)下去，因此我們需要提前行動，開拓市場。”
但實際上，作為全球巧克力市場排名第三、擁有 80 年歷史的 Kitkat 曾由雀巢兩次引入中國市場，一次是 1990 年代，一次是 2008 年，都因為定價較高，市場反響不佳受挫，2011 年正式退出。2015 年，雀巢宣布 Kitkat 借助子公司徐福記的渠道第三次回到中國市場，但只在沃爾瑪超市散裝銷售，全部由雀巢天津工廠生產(chǎn)，定價 66 元一斤。
當(dāng)時徐福記品牌長接受媒體采訪時說，過去中國市場的中高端巧克力銷售環(huán)境尚未真正形成，而當(dāng)下低端巧克力市場正在萎縮，中高端和超高端的巧克力反而成為拉動巧克力市場增長的力量，因此他認(rèn)為這是定位中高端的 Kitkat 回到中國的時機(jī)。
雀巢在中國市場還有另外一款奇巧的替代品“脆脆鯊”，誕生于 1998 年，是雀巢為中國消費者專門定制的產(chǎn)品，在其他國家都沒有銷售。脆脆鯊的售價相對便宜，電商上的價格約 21 元/斤。嚴(yán)格來說，“脆脆鯊”應(yīng)該歸在威化品類而非巧克力，并且使用的是代可可脂;而奇巧中的威化則是用來提升口感為主。
奇巧這次會以什么樣的形式、口味經(jīng)由雀巢日本進(jìn)入中國尚不清楚。事實上，現(xiàn)在天貓已經(jīng)有了“雀巢奇巧官方旗艦店”，賣得最好的三盒禮盒裝月銷量 507 份，但口味只有黑巧克力一種。
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