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2018年，森馬將在鞏固原有的街鋪渠道優(yōu)勢上，大力開發(fā)購物中心、奧特萊斯渠道和線上渠道。每年新增不低于12萬平方米的新店拓展指標(biāo)，其中，購物中心新店每年新開不低于150家。
持續(xù)推進(jìn)全渠道布局
服裝行業(yè)逐漸“復(fù)蘇”，離不開企業(yè)的謀新求變。除購物中心渠道外，對于森馬而言，線上電商業(yè)務(wù)也是謀新求變的一大成果。
據(jù)森馬服飾發(fā)布的2017年度業(yè)績快報(bào)顯示，森馬2017年實(shí)現(xiàn)營收總收入120.28億元，較上年同期增長12.76%。其中，成立于2012年的森馬電商，在短短5年內(nèi)便迅速發(fā)展成為森馬服飾業(yè)績新的增長點(diǎn)，2017年收官，森馬電商50億的全年銷售額、雙11當(dāng)天破8億的成績使其成為“中國服裝界的最大黑馬”。
為此，除了在維護(hù)好原有街邊店的基礎(chǔ)上，將渠道發(fā)展重心布局到購物中心以外，森馬還將融合線上電商，探索新零售，做全渠道布局。森馬表示“新零售的本質(zhì)還是零售，我們會(huì)基于市場及消費(fèi)者的需求，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，做好創(chuàng)新；新零售是零售行業(yè)的趨勢，我們會(huì)順應(yīng)市場發(fā)展，不斷創(chuàng)新、學(xué)習(xí)，同時(shí)我們也愿意與能幫助森馬品牌做好零售升級(jí)的伙伴開展長期穩(wěn)固的合作”。
在森馬看來，渠道力不單單指渠道的鋪貨能力，或者是渠道的開發(fā)和控制力，更指品牌要回歸產(chǎn)品本身。應(yīng)該在品質(zhì)、時(shí)尚度等方面進(jìn)行升級(jí)，通過對終端市場消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的觀察研究，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，去滿足消費(fèi)者的不斷變化的需求。
2018年，森馬將在加大產(chǎn)品研發(fā)投入的基礎(chǔ)上，加碼終端形象升級(jí)、縮短產(chǎn)品上新周期、增加店鋪體驗(yàn)業(yè)態(tài)、提升產(chǎn)品時(shí)尚度、提升消費(fèi)者體驗(yàn)。到2018年秋季，森馬將推出kids及家居系列等新產(chǎn)品線，森馬要以開設(shè)更多優(yōu)質(zhì)盈利店鋪，來保障購物中心渠道的穩(wěn)健高效發(fā)展，以早日實(shí)現(xiàn)購物中心渠道店鋪1000家的目標(biāo)。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中央商場陳新生跳槽 出任森馬服飾副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān) 森馬2017童裝收入占比超51％ 未來重點(diǎn)拓展三四線 森馬凈利下降：休閑服飾持續(xù)下滑 發(fā)力童裝面臨挑戰(zhàn) 森馬2017年業(yè)績創(chuàng)歷史新高 營收實(shí)現(xiàn)120多億元 休閑裝巨頭森馬服飾向購物中心加速靠攏 搜索更多: 森馬 |
