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浙江森馬服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“森馬”）近日公布了2017年度業(yè)績(jī)快報(bào)。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入突破120億元，同比增長(zhǎng)12.76%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為15.01億元，同比下降19.54%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.18億元，同比下降21.63%。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，森馬表示，主要原因是研發(fā)力度加強(qiáng)、銷售體系的優(yōu)化、深化渠道變革以及線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。然而，值得一提的是，在兒童服飾整體上漲的同時(shí)，此前森馬主攻的休閑服飾卻成為利潤(rùn)下滑的主要原因。鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，森馬需要對(duì)休閑服飾板塊做出調(diào)整，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。同時(shí)，近年來(lái)兒童服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同樣考驗(yàn)著森馬的持續(xù)增長(zhǎng)能力。
凈利潤(rùn)下降
營(yíng)收突破120億元，森馬在2017年取得了亮眼的銷售業(yè)績(jī)，但是凈利潤(rùn)卻同比出現(xiàn)下滑。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，森馬服飾營(yíng)業(yè)收入為120.28億元，同比增長(zhǎng)12.76%，再創(chuàng)歷史新高。但是，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下滑高達(dá)21.63%。對(duì)此，森馬方面表示，加大研發(fā)投入、提升人員薪酬以及電商業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致費(fèi)用增大。同時(shí)，2017年下半年以來(lái)，森馬加大對(duì)加盟商的支持力度以及過(guò)季存貨量的增加，導(dǎo)致計(jì)提資產(chǎn)減值損失相應(yīng)增加。
然而，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，森馬業(yè)績(jī)的下滑，除加大電商投資外，休閑服飾板塊的持續(xù)下滑成為利潤(rùn)下滑的關(guān)鍵之一。作為主打休閑服飾的森馬，一直定位于年輕消費(fèi)群體。然而，近年來(lái)品牌老化帶來(lái)的休閑服飾板塊停滯不前，成為森馬需要突破的最大瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，2011年，森馬兒童服飾在公司整體營(yíng)收中的占比并不高，營(yíng)收額僅為20.53億元，不到休閑服飾營(yíng)收的一半。但是，隨著近年來(lái)兒童服飾市場(chǎng)的發(fā)展以及森馬品牌老化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，此前助力森馬業(yè)績(jī)提升的休閑服飾，業(yè)績(jī)下滑明顯。2012-2013年，森馬營(yíng)收分別為70.6億元和72.9億元，其中成人休閑服飾板塊營(yíng)收僅為48.8億元和46.8億元，同比分別下降12.6%和4%。
程偉雄分析認(rèn)為，目前消費(fèi)市場(chǎng)以“80后”、“90后”消費(fèi)者為主導(dǎo)，單一消費(fèi)已經(jīng)很難滿足這部分消費(fèi)者的需求，他們對(duì)于產(chǎn)品的多樣化風(fēng)格有著更高要求，森馬服飾需要更深入了解消費(fèi)者需求與心理，確保供應(yīng)鏈與消費(fèi)者的緊密結(jié)合。
發(fā)力童裝市場(chǎng)
在休閑服飾持續(xù)下跌的情況下，兒童服飾則成為助力森馬業(yè)績(jī)上漲的主要推手，并在營(yíng)收上趕超休閑服飾。
數(shù)據(jù)顯示，森馬在2012年、2013年，休閑服飾主營(yíng)收入已經(jīng)連續(xù)兩年下降。其中，2012年，森馬休閑服飾營(yíng)收為48.8億元，同比下降12.64%；2013年，休閑服飾營(yíng)收為46.83億元，同比下降4.04%。與此同時(shí)，2013年，森馬在全國(guó)的門(mén)店數(shù)量從4420家減至4029家。
但是，森馬兒童服飾板塊的業(yè)績(jī)卻持續(xù)上揚(yáng)。根據(jù)森馬電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”期間，森馬銷售額突破8.12億元，旗下童裝品牌巴拉巴拉以3.2億元位列天貓童裝銷量首位。據(jù)了解，2011年開(kāi)始，巴拉巴拉童裝開(kāi)始呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，在森馬整體營(yíng)收中的份額不斷上升。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 森馬2017年業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高 營(yíng)收實(shí)現(xiàn)120多億元 休閑裝巨頭森馬服飾向購(gòu)物中心加速靠攏 森馬購(gòu)物中心渠道年規(guī)模超10億 未來(lái)如何布局？ 森馬首創(chuàng)“新衣歡樂(lè)匯”，門(mén)店最高業(yè)績(jī)提升267% 中國(guó)服裝第一股森馬市值一度腰斬 現(xiàn)在靠童裝翻身 搜索更多: 森馬 |
