全球奢侈鞋履行業(yè)遇冷，有濃厚家族背景的意大利奢侈品牌 Salvaore Ferragamo 處于業(yè)績動蕩之中。

　　Salvatore Ferragamo 董事長 Ferrucio Ferragamo 日前在發(fā)布會上宣布其將接替 Eraldo Poletto 出任集團(tuán)臨時首席執(zhí)行官，同時首次正面回應(yīng)早前的出售傳聞，稱目前不會考慮出售這個選項，并對集團(tuán)未來發(fā)展充滿信心。

　　事實上，Salvatore Ferragamo 出售傳聞并非空穴來風(fēng)，也已不是第一次被傳出售。

　　由于業(yè)績持續(xù)沒有起色，全球商業(yè)咨詢公司 EQuita Group 今年初曾在一份報告中大膽預(yù)測，開云集團(tuán)下一個收購目標(biāo)或是 Salvatore Ferragamo。

　　隨后法國巴黎銀行分析師 Giuseppe Marsella 和 Luca Solca 也評價稱，該品牌漸進(jìn)式的轉(zhuǎn)型策略太慢，如果新的管理層無法作出有效決策，或?qū)⒈黄瘸鍪邸?/p>

　　另有分析師認(rèn)為，隨著時尚行業(yè)迎來“并購熱”，陷入業(yè)績泥潭的Salvatore Ferragamo 顯然成為奢侈品巨頭爭奪的目標(biāo)。

　　由于鞋類產(chǎn)品越來越難賣，品牌持續(xù)下滑的業(yè)績讓投資者失去了等待的耐心，最終上任僅一年半的 Eraldo Poletto 被淘汰出局。

　　Eraldo Poletto 于 2016 年 8 月正式加入 Salvatore Ferragamo 擔(dān)任首席執(zhí)行官一職，曾接替已在該職位任職超過十年的 Michele Nosra。此前，Eraldo Poletto 被視為 Furla 的大功臣，其在 Furla 的 5 年任期內(nèi)，成功幫 Furla 實現(xiàn)銷售翻番的目標(biāo)，但卻未能在 Salvatore Ferragamo 延續(xù)他的功績。

　　上任后，Eraldo Poletto 同樣對 Salvatore Ferragamo 進(jìn)行大改造，除對管理層大換血外，數(shù)字化也是其革新計劃中的重要部分。此外，Eraldo Poletto 還對 Salvatore Ferragamo 創(chuàng)意團(tuán)隊的人事架構(gòu)進(jìn)行重組以顯示改革的決心。

　　在原創(chuàng)意總監(jiān) Massimiliano Giornetti 離任后，Salvatore Ferragamo 于 2016 年 11 月分別任命 Paul Andrew 為品牌首位女鞋設(shè)計總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni 為女裝成衣設(shè)計總監(jiān)，Guillaume Meilland 為男裝成衣設(shè)計總監(jiān)，旨在讓旗下各品類部門能夠?qū)崿F(xiàn)均衡增長。

　　不過，三位創(chuàng)意總監(jiān)的各司其職似乎并沒有快速對品牌業(yè)績增長產(chǎn)生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創(chuàng)意總監(jiān) Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設(shè)計，Guillaume Meilland 則繼續(xù)執(zhí)掌男裝系列。

圖為 Salvatore Ferragamo 最新發(fā)布的 2018 年秋冬系列

　　對創(chuàng)意團(tuán)隊大換血，Eraldo Poletto稱，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，品牌也需要從鞋履走向完整品類的自然演變。

　　值得關(guān)注的是，Salvatore Ferragamo 曾于去年2月宣布，計劃在2017年至2020年間能實現(xiàn)業(yè)績增速達(dá)到市場平均水平的兩倍，但自推出新業(yè)務(wù)計劃以來，集團(tuán)的核心利潤率一直在下降，部分原因是清理庫存。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Salvatore Ferragamo 業(yè)績自 2016 年初開始急劇放緩至僅增長 1% 至 14.4 億歐元，到 2017 年第四季度，其銷售額已連續(xù) 6 個季度下滑。2017年全年，Salvatore Ferragamo 銷售額同比下跌 3.1% 至 13.4 億歐元，按固定匯率計算則錄得下跌 1.4%。

　　在選擇首席執(zhí)行官接替者的人選方面，F(xiàn)errucio Ferragamo 表示會繼續(xù)聘請家族以外的人擔(dān)任首席執(zhí)行官，因為這有利于集團(tuán)業(yè)務(wù)更健康地發(fā)展。據(jù)悉，除了其應(yīng)得工資外，Eraldo Poletto 將獲得超過200萬歐元的遣散費，且集團(tuán)已撤銷與其簽署的競業(yè)協(xié)議。

　　Ferrucio Ferragamo 是 Salvatore Ferragamo 已故創(chuàng)始人的兒子，他強(qiáng)調(diào)接下來的會繼續(xù)實行 Eraldo Poletto 在職期間提出的革新戰(zhàn)略，但短期內(nèi)不會有重大變化。

　　在談及中國市場近年來在全球奢侈時尚行業(yè)中扮演的角色越來越重要時，首席財務(wù)官 Ugo Giorcelli稱亞太地區(qū)目前是 Salvatore Ferragamo 的第二大市場，去年中國內(nèi)地的零售銷售額增幅為 2.5%，香港地區(qū)的業(yè)績也在逐漸改善，未來增長呈積極態(tài)勢。

　　對于其臨時首席執(zhí)行官的任命，F(xiàn)errucio Ferragamo 表示要找到合適的接替人選還需一段時間，他認(rèn)為新的首席執(zhí)行官必須能夠保持管理層的穩(wěn)定，且讓集團(tuán)員工與消費者繼續(xù)信任品牌的未來發(fā)展。

　　如今，奢侈鞋履行業(yè)已經(jīng)到了亟需變革的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，意識到再停滯不前就會被淘汰的現(xiàn)實后，同樣來自意大利的奢侈品牌 Tod's 集團(tuán)近日也頻頻傳出新的舉措。

　　在剛剛結(jié)束的米蘭時裝周上，Tod's 憑借模特與狗一同走秀的新興模式成功點燃社交媒體，讓業(yè)界人士感到了一絲久違的驚喜。

　　秀后，集團(tuán)首席執(zhí)行官 Diego Della Valle 又對外公布了一個重大決定，Tod's 將實施名為“Tod's Factory”的新計劃，推出更多的系列來適應(yīng)消費者快速轉(zhuǎn)變的喜好。

　　Diego Della Valle 表示，該計劃旨在向波普藝術(shù)大師 Andy Warhol 于 20 世紀(jì) 60 年代在紐約成立的藝術(shù)工作室“The Factory”致敬，將邀請不同的設(shè)計師進(jìn)行合作，不再遵循每六個月發(fā)布一次新品的傳統(tǒng)周期，新計劃的第一期新品將于今年的 6 月或 7 月正式推出。

　　不過，Diego Della Valle 拒絕透露更多關(guān)于設(shè)計師的細(xì)節(jié)，他強(qiáng)調(diào)，每 6 個月發(fā)布一次的傳統(tǒng)周期已經(jīng)落后了，新的商業(yè)模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對各系列產(chǎn)品作出及時調(diào)整。

　　對于業(yè)界提出的 Tod's 是否會停止一年兩季的時裝秀，Diego Della Valle 不置可否，他希望能不斷地為消費者制造驚喜。與此同時，Tod's 集團(tuán)的業(yè)績增長引擎 Roger Vivier 也于本周宣布了新的創(chuàng)意總監(jiān)任命，Gherardo Felloni 負(fù)責(zé)的首個系列將于9月面世。

　　有分析師指出，Tod's 與 Salvatore Ferragamo 業(yè)績的持續(xù)低迷并非無跡可尋，奢侈鞋履品牌的糟糕業(yè)績的背后是對消費者喜好變化的忽視和對經(jīng)典款式產(chǎn)品的過度依賴。

　　截至發(fā)稿，Salvatore Ferragamo 股價大跌 2.76% 至每股 21.1 歐元，近一年來累積下跌逾25%，目前市值為 35.61 億歐元。

　�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 周惠寧）

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