面對(duì)大同小異的賣場(chǎng)布置，消費(fèi)者開始出現(xiàn)審美疲勞，新鮮元素亟待被發(fā)掘，此時(shí)，注重娛樂精神和潮流文化的快閃店切入化妝品行業(yè)，由此廣受歡迎并開始大行其道。

　　2月26日，韓系品牌悅詩風(fēng)吟(innisfree)年度彩妝新品——悅詩風(fēng)吟私人定制彩妝盤，也在上海來福士廣場(chǎng)開了第一家快閃店。

　　為推廣該彩妝盤產(chǎn)品，悅詩風(fēng)吟會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)舉行為期一個(gè)月的My Palette Station私人定制彩妝盤快閃店巡展，繼上海活動(dòng)后，還將登陸廣州正佳廣場(chǎng)(3/8-3/14)、北京apm(3/19-3/25)。而上海為其首站，在此所舉行的快閃活動(dòng)將持續(xù)7天。

　　悅詩風(fēng)吟開啟私人定制彩妝模式

　　據(jù)悉，此次快閃店所主推的新品悅詩風(fēng)吟全新私人定制彩妝盤包括105種眼部彩妝，22種腮紅，13種臉部彩妝，搭配3個(gè)基本款、4個(gè)設(shè)計(jì)款彩妝盤和18款彩妝刷，共有140種顏色，產(chǎn)品類型囊括眼影、眉粉、腮紅、高光、陰影、修容等，顧客可自由搭配，裝進(jìn)3款不同尺寸的彩妝盤中。

　　為了幫助現(xiàn)場(chǎng)觀眾更快找到適合自己的彩妝搭配，現(xiàn)場(chǎng)還有色彩診斷環(huán)節(jié)，以不同冷暖色調(diào)搭配測(cè)試來得出符合觀眾需求的配色方案。據(jù)了解，在這一環(huán)節(jié)可得出四款基礎(chǔ)膚色類型的配色方案，包括暖亮色系(Warm light)、暖柔色系(Warm mute)、淺冷色系(Cool light)、深冷色系(Cool dark)。

　　此外，現(xiàn)場(chǎng)還有專業(yè)老師提供的一對(duì)一色彩診斷，加之借助與“美妝相機(jī)APP”的合作，聯(lián)合推出了“線上個(gè)人色彩診斷”。消費(fèi)者僅需打開美妝相機(jī)APP，點(diǎn)擊完成個(gè)人色彩小測(cè)試，即可獲取專屬的個(gè)人色彩診斷結(jié)果，或點(diǎn)開美妝自拍，選擇“My Palette”體驗(yàn)四款?yuàn)y容拍攝。

　　在找到自己滿意的妝容后，消費(fèi)者可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并挑選色塊，完成紙質(zhì)專屬私人定制彩妝盤，借此即可去innisfree天貓官方旗艦店及官方網(wǎng)站預(yù)定。

　　快閃店或成營(yíng)銷新浪潮

　　如今，簡(jiǎn)單粗暴的買賣方式即將成為過去式，更注重消費(fèi)者粘性和情感的品牌營(yíng)銷會(huì)成為主流，快閃店無疑符合這樣的定位。隨著近年來品牌推廣活動(dòng)的標(biāo)新立異，快閃店早已不是什么新鮮事物，已經(jīng)受到越來越多化妝品企業(yè)的青睞。

　　據(jù)RET睿意德的《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》顯示，2015年開始，中國(guó)的“快閃店”已進(jìn)入快車道，年平均復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%。到2018年，二三線城市的各類快閃店將占整個(gè)“快閃店”市場(chǎng)份額的54%~72%。預(yù)計(jì)到2020年，快閃店在中國(guó)將超過3000家，成為品牌營(yíng)銷的重要法寶。

　　的確，快閃店成為越來越常見的營(yíng)銷模式，其最大的優(yōu)勢(shì)莫過于在一個(gè)新奇有趣的促銷場(chǎng)地，運(yùn)用自帶的社交屬性和在場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而起到最大價(jià)值的推廣效果。

　　在最初進(jìn)入中國(guó)化妝品行業(yè)后，快閃店僅有部分外資企業(yè)嘗試，蘭蔻、雅詩蘭黛、悅詩風(fēng)吟、愛麗小屋、Za等都曾開設(shè)過。大多品牌會(huì)選擇在新品上市之前，用快閃店這種低成本形式來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，了解市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度。

　　由于快閃店在市場(chǎng)的反響好，接受度高，國(guó)內(nèi)品牌也開始嘗試快閃店這一模式，瑪麗黛佳就是首批試水者。據(jù)了解，2015年，瑪麗黛佳以“倫敦時(shí)裝周”和“圣誕節(jié)”為主題打造了兩場(chǎng)“快閃店”活動(dòng)。隨后，2016年瑪麗黛佳又在上海大悅城舉行一場(chǎng)以“巴黎時(shí)裝周”為主題的“快閃店”活動(dòng)，這三場(chǎng)活動(dòng)都獲得了非常明顯的傳播效果。

　　近年來，品牌舉辦快閃店的活動(dòng)越來越頻繁，如何在快閃店中融入品牌獨(dú)有的調(diào)性，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)的趣味性，是眾多品牌們值得思考的問題。

　　（來源：品觀網(wǎng) 尚曉琪）

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