|
全家（Family Mart）可謂是日本便利店行業(yè)“最會玩”的一家運營商，2017年底，公司繼宣布開設(shè)洗衣店之后，又一腳跨進健身行業(yè)，計劃在2018年2月14日推出健身房品牌 Fit&Go。
Fit&Go 首家24小時營業(yè)的健身房將坐落于東京都大田區(qū)全家便利店的2樓，設(shè)有舞蹈、健身操等課程。主要針對20～40歲年齡層用戶，每月會費為7900日元（約合人民幣465元）。Fit&Go 會員將收到專用 IC手環(huán)，可以在任意時間進入健身房。IC手環(huán)同時還能用于記錄用戶進出健身房的時間和使用時長。
大田區(qū) Fit&Go 約占地200平方米，白天經(jīng)營時間（10～22點）會配備一位員工，深夜及凌晨時間段則改為無人經(jīng)營模式。健身房內(nèi)設(shè)有杠鈴、史密斯訓練架等負重器械，還有跑步機、動感單車等有氧運動器材。此外，全家健身房放松還配備有拉伸管、Rumble Roller 等用品，個別門店或許還會配置音樂間等。
全家總裁澤田貴司表示，全家計劃在未來5年內(nèi)開設(shè)300家健身房，根據(jù)加盟商及門店周邊環(huán)境的情況，便利店和健身房或?qū)⒎珠_運營。“盡管首家門店是位于便利店的二樓，但考慮到有些附帶停車場的郊區(qū)門店，我們們也在探討看能不能重新建一座健身房。”
便利店市場飽和，健身市場不斷增長
擺在所有日本便利店運營商眼前的一個問題是：如何在市場已經(jīng)飽和的情況下，盡可能為現(xiàn)有門店招攬顧客。截止至2018年8月，日本登記在冊的便利店約有6萬家，其中，7-11公司以2萬家位居第一。在市場競爭愈發(fā)激烈，日本人口負增長的當下，各便利店運營商旗下門店的客戶人數(shù)都在不斷下滑。
日本連鎖經(jīng)營協(xié)會2018年1月22日公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，日本八大便利店運營商銷售額同比下滑0.3%，連續(xù)三年負增長。截止至2017年12月，到店人數(shù)持續(xù)22個月下滑。
在這樣的大環(huán)境之下，全家推出 Fit&Go 主要是瞄準了健康相關(guān)需求。日本生產(chǎn)性本部發(fā)布的《2017休閑白皮書》顯示，2000～2016年，日本健身市場規(guī)模從3650億增長至4480億日元。以健身房、個人健身室、小型運動俱樂部等為中心的設(shè)施數(shù)量激增。
全家希望，通過在便利店二樓或停車場設(shè)置健身房，能推動客流量增加及加盟店銷售額增長。澤田貴司指出，便利店所針對的20～40歲消費者群與健身房目標客戶群一致。
著重女性顧客
為便于健身房會員能在沒有專業(yè)人員指導的情況下也能順利健身，全家專門邀請知名私教參與推出了一款手機app。會員未來還與可能使用這款app預約私教指導。
全家健身房項目的開發(fā)負責人為2017年上半年加入公司新的運動&媒體事業(yè)部的茂朋子，“盡管大型24小時健身房70%的用戶為男性，但為了能更加便于女性使用，我們在空間的感覺等方面十分用心。”比如說，健身房入口處放有熏香，在使用后的體操墊上噴消臭和抗菌的噴霧，再擦干凈。為了保證一致性，噴霧與入口處的熏香采用同一種味道。 共2頁 [1] [2] 下一頁 騰訊系“全家桶”：總市值竟然比騰訊還高 沙溢、胡可全家獻唱《捉妖記2》，萌娃暖心“可愛可親” 無人便利店到底行不行？7-11入局全家卻依然拒絕 APP默認勾選套路深：除了替你選 還有協(xié)議全家桶 全家、711們的擔憂：中國零售業(yè)的AI挑戰(zhàn) 搜索更多: 全家 |
