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本土鞋業(yè)的寒冬仍在持續(xù)發(fā)酵。1月25日晚間，達(dá)芙妮國際控股有限公司（以下簡稱“達(dá)芙妮”）發(fā)布公告表示，2017年預(yù)計虧損，這意味著達(dá)芙妮已連虧三年。作為曾經(jīng)的“大眾鞋王”，達(dá)芙妮高市場占有率主要得益于大眾定位和低線城市的渠道下沉。近年來，國內(nèi)鞋業(yè)不斷遭受沖擊，百麗退市、達(dá)芙妮和星期六業(yè)績下滑等都讓本土鞋業(yè)感受到冬日的寒意。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，面臨消費方式升級、新興品牌不斷崛起、品牌老化等挑戰(zhàn)的達(dá)芙妮能否順利渡過寒冬還要看自身的創(chuàng)新能力，可以通過并購等方式尋求新的增長點。
業(yè)績預(yù)虧
1月25日晚間，達(dá)芙妮發(fā)布2017年營利預(yù)告表示，公司截至2017年12月31日年度將錄得凈虧損，與前一年度相比，經(jīng)營虧損將有所收窄。公告顯示，2017年四季度，達(dá)芙妮核心品牌同店銷售錄得按年高單位數(shù)跌幅，主要由平均銷售價格下跌所致。整體而言，截至2017年12月31日止全年，同店銷售按年跌幅為12.4%。達(dá)芙妮表示，四季度下跌幅度有所放緩，主要由于秋季系列的產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品組合得到提升并受到顧客好評，以及銷售效率提升。
達(dá)芙妮表示，公司在2017年四季度繼續(xù)調(diào)整其渠道組合以配合全新品牌定位，并繼續(xù)店鋪網(wǎng)絡(luò)的整合，凈關(guān)閉328個銷售點（包括317家直營店及11家加盟店）。2017年全年凈關(guān)閉1009個銷售點后，2017年12月31日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)一共有3589個銷售點。相比于2015年底5597個核心品牌的銷售點，達(dá)芙妮三年時間凈減少36%的銷售點。
其實，從2015年至今達(dá)芙妮業(yè)績一直虧損。2017年上半年，達(dá)芙妮實現(xiàn)營業(yè)收入23.83億元，同比減少20.1%；歸屬于母公司的凈利潤虧損1.82億元，同比減少28.04%，市值也一路萎縮到2018年1月25日的8.91億港元。
此外，達(dá)芙妮線上品牌銷量也并不理想。北京商報記者登錄達(dá)芙妮天貓旗艦店，將該品牌全部商品按照銷量排序后發(fā)現(xiàn)，店鋪中銷量最高的一款鞋僅有1872人付款。而另外一家本土鞋業(yè)品牌星期六天貓旗艦店銷量最高商品僅有500余人付款。與目前國內(nèi)受消費者喜愛的時尚品牌幾乎上萬的銷量比，本土鞋業(yè)銷量略顯寒酸。
鞋王隕落
作為曾經(jīng)的“大眾鞋王”，達(dá)芙妮有著輝煌的過去。據(jù)了解，達(dá)芙妮創(chuàng)立于1987年，1990年進(jìn)入中國內(nèi)地銷售，目前業(yè)務(wù)由核心品牌（達(dá)芙妮和鞋柜）、中高端品牌（愛意等）和獨家代理品牌（如ALDO）構(gòu)成，市場份額近年來僅次于百麗。2002年起，達(dá)芙妮以每年百家專營店的速度快速擴張，這讓達(dá)芙妮迅速占領(lǐng)大街小巷，成為消費者逛街不可或缺的站點之一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 達(dá)芙妮國際2017年業(yè)績預(yù)期虧損 凈關(guān)店1009家 達(dá)芙妮業(yè)績困局待解：業(yè)績低迷 不斷收縮線下門店 達(dá)芙妮怎么了？業(yè)績低迷、不斷收縮線下門店 轉(zhuǎn)型陣痛 達(dá)芙妮三季度凈關(guān)店375家 達(dá)芙妮三季度同店銷售跌近15％ 第三季凈關(guān)店375家 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
