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你看看那么多網(wǎng)紅品牌，有一個是做鞋的嗎？
在中國，我們可以沒有Nike或者Adidas之一，因為另一個在任何方面基本都可以作為替代選擇。但是我們不能沒有安踏，沒有了安踏，我們可能不知所措，因為很多人既不太能夠得到Nike和Adidas，也不愿意穿其他中國品牌。
近期同屬晉江系的品牌德爾惠傳出清盤危機，實際上是很多中國小品牌靠杠桿、融資過日子的現(xiàn)狀，在競爭越來越慘烈的情況下，這種情況我相信才剛剛開始。而那些被清盤的品牌份額，很多可能都是會被安踏拿走的，這樣的情況在美國市場正在上演。
莆田假鞋制造現(xiàn)場
山寨以及晉江系
去年，公眾號“每日人物”的一篇文章《我在“假鞋之都”莆田花4個晚上買了一雙最NB的NB鞋》刷爆了朋友圈，同年還有“Uncle Martian馬丁大叔”盛大的發(fā)布會和喬丹品牌的官司出現(xiàn)。
談晉江系的品牌，很多中國消費者無疑會將它們和“山寨”這個詞聯(lián)系在一起。
如果你去讀安踏現(xiàn)在的年報，你會發(fā)現(xiàn)，安踏也是被“山寨”的那個。
“山寨”法律意義的邊界是侵犯知識產(chǎn)權、專利權和學習、模仿。
再一次回到文章開始“中國的XXX”，一個企業(yè)為什么要做“中國的XXX”，而不是先立足于合法地賺錢，把企業(yè)和品牌做大呢？在去年的冬天，我們對“低端”這個詞義憤填膺，但是在談到“低端產(chǎn)業(yè)”時又把制造業(yè)拿出來大批特批，但是你把申洲國際、晶苑國際、裕元集團的收入、利潤拿出來，你會“哇”的一聲。
中國企業(yè)能不能做奢侈品、高端品牌呢？當然能。能不能賺錢呢？當然能，但極度極度極度的難。
所以，如果只是學習、模仿的“山寨”，并不是錯，更不是違法，多數(shù)做到規(guī)�；钠髽I(yè)，是一定會規(guī)避這種風險的。
“有錢大家賺；你能我也能；先讓事情發(fā)生。”2012年，《南方周末》一篇調(diào)查文章中，有當?shù)仄放仆剖诌@么總結(jié)晉江系的品牌。后來我想想，這其實就是“白貓黑貓論”的延伸啊。
至于那些違法侵權的，恐怕也輪不到我來講，也難以做到1000億的市值。
另一個：百麗
百麗雖然退市了，但論收入、論盈利，都還是首屈一指。不過，百麗的品牌，更多地是以集團的形式形成，單論Belle并沒有太大意義，所以這里就不再細說了。
�。▉碓矗簾o時尚研究院 唐小唐） 共2頁 上一頁 [1] [2] 認知失落 耐克給了鞋服品牌競爭前車之鑒 晉江鞋服大佬集體出動 他們都看到了3年后的這個商機 從江南布衣到七匹狼 傳統(tǒng)鞋服們電商做的如何？ 總統(tǒng)慢跑鞋2018春夏鞋服新品發(fā)布會在鄭州舉行 安踏李寧營收凈利均增長 體育鞋服品牌也迎新周期？ 搜索更多: 鞋服 |
