據OC&C戰(zhàn)略咨詢公司評估，中國的服裝市場總價值約為3000億美元�？梢灶A見的是，設計師品牌也會在其中占據重要份額。因此速寫也將迎來新的市場機遇。
圖為市集現場陳設
圖為挖坑家具系列
從銷售渠道上看，速寫也正在做出新的嘗試。此次的速寫市集就是品牌對消費升級新零售模式的一次嘗試。有觀察人士認為，對于堅持藝術化調性的速寫而言，其未來的零售形式如藝術展等，也具有更多開發(fā)的潛力。
圖為速寫北京三里屯概念店
同時，速寫也進行了門店升級，首家由“速寫客”打造的獨立形象店在北京三里屯開幕。店鋪由空間設計師仲松完成，囊括了獨立音樂人張守望構想的公播裝置，攝影師許熙正規(guī)劃的留影區(qū)域，平面設計師劉治治設計的“道具商品“，及李大齊設計的成衣改造限量系列。
據品牌介紹，這些能夠代表品牌形象的“速寫客”希望與速寫一起通過實體形式實現好設計的分享。
圖為速寫杭州文新店
速寫杭州文新店形象升級則選擇與設計師陳飛波進行合作，后者將傳統(tǒng)元素植入當代價值觀，使用鐵、木兩種材料，樸實地反映出設計回歸本質的訴求。
此外，在實體店鋪創(chuàng)造體驗的同時，速寫還在天貓設有官方旗艦店，開展全渠道營銷。
更多的轉變還發(fā)生在傳播渠道上。向來遠離媒體的速寫品牌此次敞開溝通渠道，加強公關策略。此次活動邀請110個媒體人到場，是速寫品牌近年來首次與媒體大規(guī)模的零距離接觸。同時，品牌也希望能在大眾中制造具有一定規(guī)模的影響力，在1月12日的媒體預覽結束后，活動于1月13日和14日對公眾開放。
傳播渠道的增強還體現在社交媒體上，速寫公眾形象發(fā)生的更大改變。近半年以來，速寫發(fā)力微信與微博平臺運營，專注圖像與文字內容的輸出。據介紹，品牌用半年時間將微博粉絲從4萬提升到22萬。
通過瀏覽速寫的品牌官方微博，不難發(fā)現，品牌在社交媒體上的語言風格由以往的“高冷”與距離感轉為輕松與幽默。在最新的速寫市集活動后，品牌微博也增加了與其他到場大V的互動頻率。
圖為速寫官方微博與時尚大V互動
此外，品牌官微經常通過微博櫥窗進行重點款式的推廣。為體現品牌的藝術調性，官微也時常分享藝術家作品，令微博內容從多個方面豐富了起來。
值得關注的是，延續(xù)母公司江南布衣集團調性，對明星營銷持謹慎態(tài)度的速寫品牌在品牌內容的傳播上進行了思路的調整，開始順應當下的市場形勢。盡管不采用明星代言人，但是在傳播素材上進行適當的明星合作，例如明星同款以及制片的拍攝等。
品牌負責人在接受時尚頭條網采訪中表示，未來品牌將采用更豐富的傳播維度，包括藝術家合作、明星合作等多種形式。最終的目的是與消費者和大眾產生更多共鳴，從而在中國男裝市場占領更大的市場份額。
顯然，雖然速寫以差異化定位瞄準小眾品味市場，但是如今沒有品牌可以輕視中國男裝市場這塊大蛋糕。而對于母公司江南布衣而言，在眼下激烈的服飾行業(yè)競爭中，速寫是除了核心女裝品牌JNBY之外，集團對男裝市場布局的關鍵一步。
目前，1997年成立的江南布衣集團已經布局了包括6個品牌在內的品牌矩陣，女裝JNBY、男裝速寫CROQUIS、童裝jnby by JNBY、Pomme de terre蓬馬、高端女裝品牌less以及家居品牌JNBYHOME。
在截至6月30日的2017財年內，江南布衣集團凈利潤較去年同期大漲38.54%至3.32億元，營業(yè)收入則同比上漲22.58%至23.32億元，毛利潤為14.75億元，按年升23.87%。
其中，包括速寫CROQUIS在內的男裝部門銷售額則同比上漲28.8%至4.88億元。據數據顯示，除了女裝JNBY，江南布衣集團其它品牌的銷售比重已從2014財年的25.6%增長至41.5%，短短兩年內提升了近20%，可見男裝在集團中的比重正在不斷上升，江南布衣集團整體正處于積極的增長態(tài)勢。
受業(yè)績持續(xù)被看好影響，近三個月來，江南布衣(03306.HK)股價已經累計上漲60%，市值進入50億俱樂部，截至發(fā)稿，市值為56.23億港元。
或許，設計師品牌的春天才剛剛開始。
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