潛力巨大的內(nèi)地市場終于還是把全球最火的高街品牌TOPSHOP吸引進(jìn)來了。

　　最新消息稱，TOPSHOP正式宣布將開設(shè)中國內(nèi)地首家旗艦店，地點(diǎn)設(shè)在上�；春Ｖ新�775號，還拿下了三層樓面，面積超3400㎡，這也將是該品牌全球最大的店鋪之一。

　　目前，新店已開始準(zhǔn)備裝修，并且計(jì)劃實(shí)現(xiàn)線上線下同步的新零售模式，將于今年9月10日正式開業(yè)。據(jù)悉，TOPSHOP還將在中國開設(shè)4家實(shí)體店，此前有消息稱，其計(jì)劃在5年開設(shè)超過100多家店鋪。

　　2012年12月，TOPSHOP借香港零售商連卡佛進(jìn)入了香港、開設(shè)了大中華區(qū)首個(gè)旗艦店，但此后卻遲遲未進(jìn)入內(nèi)地市場，早在2014年9月，尚品網(wǎng)就率先拿下了TOPSHOP在中國內(nèi)地的獨(dú)家線上授權(quán)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，合作的第一年，TOPSHOP在中國線上的銷售業(yè)績，是合同約定的兩倍；2016年全年銷售業(yè)績已經(jīng)是合同約定數(shù)字的三倍，隨后，TOPSHOP正式宣布將中國獨(dú)家代理權(quán)授予尚品網(wǎng)，并將與尚品網(wǎng)一起開拓中國線下市場，并由尚品網(wǎng)負(fù)責(zé)落地。

　　尚品網(wǎng)總裁兼CEO趙世誠表示，TOPSHOP在中國開店將遵循“四個(gè)TOP”的原則，即Top location，在最好的位置開店；Top people，招攬全球最優(yōu)秀的人才；Top image，最好的品牌及門店形象；Top service，最好的服務(wù)。

　　資料顯示，TOPSHOP創(chuàng)立于1964年，屬于英國最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán)，在全世界范圍內(nèi)擁有600余家門店。

　　高街品牌最早是指那些英國主要商業(yè)街的商店、仿造T型臺時(shí)尚秀上所展示的時(shí)裝，迅速制作為成品銷售、讓人人都能買到的品牌。

　　全球第三大時(shí)裝零售集團(tuán)INDITEX旗下知名品牌ZARA和瑞典時(shí)裝零售巨頭H&M都屬于高街品牌，在國外，TOPSHOP和他們是一個(gè)等級。然而確定進(jìn)入中國的時(shí)間卻落后前兩者多年。

　　不過，TOPSHOP在幾大快時(shí)尚品牌當(dāng)中原本就是最高端的品牌定位，有著極強(qiáng)的品牌個(gè)性。

　　與ZARA、H&M不同，極富原創(chuàng)精神且在全球有著極強(qiáng)DNA的TOPSHOP吸引了全球最會穿的女人的目光，在它的粉絲名單上，既有英國凱特王妃這樣的皇室貴族，也有麥當(dāng)娜、碧昂斯這樣的國際巨星。中國的女星們從楊冪、Angelababy到高圓圓、桂綸鎂同樣對其無比鐘情。2013年凱特王妃受邀參觀哈利波特電影工作室，身著的TOPSHOP黑白波點(diǎn)連身裙受熱捧，1小時(shí)內(nèi)售罄。同時(shí)，TOPSHOP已經(jīng)成為倫敦時(shí)裝周最重要的組成部分，吸引時(shí)尚界人士的關(guān)注。

　　雖然，憑借網(wǎng)上口碑和街拍背書，TOPSHOP在中國早已名聲在外，但目前的中國市場，已經(jīng)面臨著競爭加劇的現(xiàn)狀，要做好恐怕也不容易。相較于ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌早已在華經(jīng)營了超過十年，TOPSHOP此番動作稍顯緩慢。

　　作為后來者如何與其他快時(shí)尚對手爭奪市場，這顯然是接下來TOPSHOP要面前的難題。

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