前有Zara、H&M等強勁的競爭對手，后有ASOS、Boohoo等快時尚電商的迅猛發(fā)展，Topshop正處于一個腹背受敵的艱難時期。
上周日，Topshop最新的即看即買系列在倫敦時裝周發(fā)布。該系列將是Topshop創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan和其團隊負責的最后一個系列，靈感源自于20世紀90年代，亮片、羽毛、金屬色的皮革西裝、緞面長褲和人造皮毛外套等成為該系列的主打元素。據悉，H&M原設計總監(jiān)David Hagglund將于本月正式出任Topshop新的創(chuàng)意總監(jiān)。Topman的創(chuàng)意總監(jiān)Gordon Richardson也將于今年內離職。
除Topshop母公司Arcadia集團創(chuàng)始人Philip Green，Topshop此次還邀請了英國版Vogue新主編Edward Enninful、Kate Moss和其女兒等明星和明星后代，并在秀中啟用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等當紅模特，以進一步擴大該系列在消費者中的曝光度與影響力。
值得關注的是，此次大秀Topshop不再以其高端系列“Topshop Unique”命名，而是改為“Topshop London Fashion Week”，且價格也比以往更加親民。此前Topshop Unique系列最高售價可達700英鎊，而最新的Topshop London Fashion Week系列售價則在39英鎊至650英鎊之間，而且超過一半的新款服裝已在官網上架，均為價格不超過200英鎊的產品。
有分析指，Topshop此舉印證了早前Philip Green所提出的下調價格與品牌定位等轉型策略，隨著Instagram等社交應用在青少年消費者中普及率的提升，年輕消費者更愿意購買Missguided、Boohoo.com等廉價快時尚品牌(專題閱讀)的衣服用于拍照來展示自己的個性，同時對Topshop等高街快時尚品牌的喜愛與依賴度正逐漸減少。
Philip Green在接受英國《衛(wèi)報》記者采訪時也坦承，面對英國零售業(yè)持續(xù)低迷，Topshop的高街地位難保，除下調Topshop產品售價外，還加快了數字化進程以應對Boohoo.com、ASOS等快時尚電商的崛起。
Topshop擁有寬廣和多樣性的產品線, 其中Topshop Unique曾是倫敦時裝周的走秀系列; 而Topshop Boutique則是一種現代與奢華的時裝演繹。尤其是多種多樣的丹寧系列，每10秒就會賣掉一條牛仔褲。
據時尚頭條網數據顯示，在截至2016年8月底的財年內，受市場競爭激烈影響，Arcadia集團銷售額同比減少2.5%至20億英鎊，凈利潤銳減16%至2.11億英鎊。盡管凈利潤大幅下滑，Arcadia集團主要股東Taveta Investments表示今年集團的現金儲備為2.23億英鎊，與去年大致相當。
Arcadia集團由Philip Green創(chuàng)立，由Philip Green 妻子Tina Green 實質控制的Taveta Investments公司目前擁有Arcadia集團75%的股權。由于業(yè)績不理想，集團將去年業(yè)績財報延遲半年公布。
據悉，Philip Green已聘請麥肯錫為管理顧問，試圖通過大力發(fā)展電商來扭轉Arcadia集團的頹勢，以抵消核心品牌Topshop銷售額下滑造成的負面影響。Arcadia集團與零售技術公司Red Ant合作研發(fā)的客戶在線訂購商品的應用已經在集團旗下4個品牌共1400家店推出，該應用旨在幫助品牌打通門店數據和后端供應鏈，實現整個零售網絡的數據整合。
為更好地向數字化轉型，Topshop于7月20日任命Burberry原首席營銷官Paul Price為首席執(zhí)行官，任命已于9月4日生效，他將直接向Philip Green匯報。Paul Price在Burberry主要負責男女裝成衣、配飾和兒童裝等所有品類產品的營銷推廣，擁有豐富的數字化營銷經驗。
除產品價格在市場中的優(yōu)勢不再，高層人才流失也是Arcadia集團的一大危機，Topshop總經理Mary Homer以及商務總監(jiān)James Mooney、Evans高管Fiona Ross、Burton總經理Wesley Taylor和Miss Selfridge的創(chuàng)意總監(jiān)Yasmin Yusuf均于今年相繼離職。
盡管Topshop的銷量與市場影響力不斷下滑，但并未停止在海外市場的擴張步伐。據美國《女裝日報》最新消息，此前曾有意退出澳大利亞的Topshop和Topman已決定繼續(xù)經營品牌在澳大利亞現有的四家直營門店。Arcadia發(fā)言人表示，集團已從澳大利亞特許經銷商手中回購了13家Topshop和Topman門店，將為澳大利亞提供290個工作崗位，此前集團已擁有760多名員工。
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