|
在天貓雙11預(yù)熱期，雅詩(shī)蘭黛就在天貓店測(cè)試了幾套方案，天貓為其提供了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)，如果有哪一個(gè)素材的效果不好，雅詩(shī)蘭黛就會(huì)立即根據(jù)天貓數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整頁(yè)面方案。
“天貓是靠數(shù)據(jù)在和雅詩(shī)蘭黛對(duì)話。”這位知情人士介紹。
“實(shí)際上，不同的時(shí)尚品牌也在店鋪裝修的過程中互相借鑒，追蹤哪個(gè)模塊的點(diǎn)擊效率會(huì)很高，它在看數(shù)據(jù)。”上述人士介紹。
早在1990年代，這個(gè)有趣的現(xiàn)象就在美妝品牌的實(shí)體店鋪發(fā)生過。它們往往都由幾個(gè)關(guān)鍵的元素組成：黑色柜臺(tái)、明亮燈光、白色的品牌名，還有多張鏡面，例如絲芙蘭、MAC 、Chanel 、Dior 的店鋪就都長(zhǎng)成這樣。
MAC 是這種店鋪裝潢的先鋒，1991年MAC開出第一家店時(shí)用這種審美開了先河。隨后絲芙蘭在1998年在美國(guó)開第一家店時(shí)模仿了MAC，并進(jìn)一步創(chuàng)新使用了全開放式的裝修。
有意思的是，在新零售時(shí)代，在線美妝店的“美麗標(biāo)準(zhǔn)”再次由同一批國(guó)際品牌在和天貓的合作中試水成型。在思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，時(shí)尚奢侈品大牌在和天貓的合作中確立了又一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
“一個(gè)品牌到天貓來開店要花 100 萬(wàn)美金，對(duì)于國(guó)際品牌來說是再正常不過的。”這位知情人士說，“可能還會(huì)有其他品牌說，我花的還不止100萬(wàn)美金呢。” 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 網(wǎng)曝雅詩(shī)蘭黛給中國(guó)顧客賀卡寫“FCK U” 回應(yīng)稱發(fā)錯(cuò) 雅詩(shī)蘭黛上調(diào)2018財(cái)年銷售及收益預(yù)期 受益于中國(guó) 美妝周報(bào)：雅詩(shī)蘭黛一季度凈利增45％ 瑪麗黛佳開藝術(shù)展 Too Faced和Becca表現(xiàn)良好 雅詩(shī)蘭黛一季度凈利增長(zhǎng)45% 涉嫌操縱定價(jià)被罰 歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛欲上訴迪奧沉默 搜索更多: 雅詩(shī)蘭黛 |
