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12月25日，亞朵與騰訊QQ超級會員聯(lián)合召開發(fā)布會，宣布雙方達成戰(zhàn)略合作。同時宣布，亞朵的新IP酒店QQ超級會員酒店將于2018年6月開業(yè)。據(jù)了解，這家IP酒店將會應用線上AR看房、自助刷臉入住以及智能門鎖等黑科技。實際上，亞朵與QQ進行合作是為了借助QQ龐大的會員體量擴充自己的會員體系，以招攬年輕客群。在業(yè)內(nèi)人士看來，通過不斷跨界擴充新領域的IP酒店已成為本土酒店發(fā)展的新趨勢，但能否完成有效轉(zhuǎn)化還需看真正客源群體的匹配度。
騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群增值產(chǎn)品部助理總經(jīng)理朱仁昌表示，QQ擁有5000萬超級會員，這些會員將從注冊到預訂、入住的全過程享受亞朵相應級別會員的特權。北京商報記者了解到，亞朵擁有1000萬數(shù)量左右的會員，而QQ龐大的會員群恰恰能夠?qū)喍鋽U充年輕客源群體進行補充。亞朵方面還稱，隨著亞朵客群的年輕化，越來越多的“90后”、“95后”開始加入亞朵會員。
實際上，即將開業(yè)的QQ超級會員酒店是亞朵籌建的IP酒店中的其中一個，目前亞朵簽約籌建的IP酒店已經(jīng)超過10個。在業(yè)內(nèi)人士看來，酒店跨界一方面能夠吸納不同客群，而另一方面當下酒店業(yè)已經(jīng)從簡單經(jīng)營房間轉(zhuǎn)化到經(jīng)營人群。
不過，隨著國內(nèi)本土酒店的發(fā)展，越來越多酒店集團都開始謀求跨界發(fā)展，爭搶年輕客源。當下很多酒店集團甚至開始向“新零售端”發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士還指出，亞朵的IP酒店基本上都是直營的，且由于IP酒店需保持獨特性，所以一個領域基本只有一家合作商，但是對于像亞朵這類依靠加盟的酒店來說，IP酒店帶來的客流能否與其他酒店形成互動還很難講。此外，年輕客群對酒店發(fā)展大有裨益，但亞朵能否將其他渠道的客群轉(zhuǎn)化為自己的客源，還需進一步研究對接匹配問題。
（來源：北京商報 記者：關子辰）
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