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8月8日，網(wǎng)易嚴選與亞朵在杭州聯(lián)合舉行“[丿]造物學——亞朵&網(wǎng)易嚴選新業(yè)態(tài)酒店發(fā)布會暨亞朵全新品牌形象揭幕”活動。這是亞朵旗下繼吳酒店和The Drama主題之后，落戶的第三家IP酒店。對于該酒店的開業(yè)，亞朵方面力圖通過體驗式的生活場景增加酒店的非住宿板塊消費。不同于其他酒店，主題酒店擁有特定的主題，定位小眾輕奢，但同時不可復制性也給此類加盟酒店帶來了挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士坦言，如何控制好運營成本以及增加酒店非住宿類消費是亞朵IP酒店模式的關(guān)鍵。
再簽IP酒店
據(jù)了解，此次網(wǎng)易嚴選與亞朵合作的“亞朵·網(wǎng)易嚴選酒店”，是國內(nèi)首家實現(xiàn)“所用即所購”的場景電商酒店。北京商報記者了解到，亞朵·網(wǎng)易嚴選酒店內(nèi)的居住空間由亞朵和網(wǎng)易嚴選共同打造，而酒店的日常運營則由亞朵來負責。
據(jù)介紹，這家亞朵·網(wǎng)易嚴選酒店在設(shè)計上更注重體現(xiàn)空間的輕簡美好，因此不僅大量使用原木與灰白色構(gòu)建極簡北歐風，還在酒店布局、設(shè)計及陳列上處處布滿小心思。比如，酒店一層的墻上放滿來自網(wǎng)易嚴選的黑膠唱片及亞朵精選的書籍，二三層則陳列如家居、服飾、零食等嚴選特色商品。
此外，該酒店相關(guān)負責人還介紹，雙方還布置了若干間“網(wǎng)易嚴選房”，寢具、洗護及家居等大部分用品，這些用品均選自網(wǎng)易嚴選。用戶可以通過亞朵官網(wǎng)、網(wǎng)易嚴選官網(wǎng)以及主要第三方網(wǎng)站預訂網(wǎng)易嚴選房。
對于網(wǎng)易嚴選與亞朵酒店的合作，亞朵市場副總裁鄭曉波在接受采訪時就表示，雙方實際上對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)都有苛求，也因為這樣的共同點促成了雙方的合作。
增加非住宿板塊消費
有業(yè)內(nèi)人士認為，與一家專職賣貨的電商平臺進行合作，亞朵一方面開了酒店，另一方面開起了賣場，而這實質(zhì)上是在酒店行業(yè)的整體環(huán)境下，亞朵在增加非住宿板塊的消費，重構(gòu)公司收益結(jié)構(gòu)，同時又為用戶提供住宿之外的體驗，形成一個鏈條式的消費體系。
在消費升級的趨勢之下，亞朵要通過IP文化和完整的消費體驗抓住年輕優(yōu)質(zhì)的中產(chǎn)階級；另一方面更為重要的是，在酒店行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的背景之下，亞朵需要重構(gòu)酒店的收入構(gòu)成，提高客房之外的消費。
近年低價快捷酒店生命力減弱、高端酒店也面臨大面積虧損，中檔酒店即將轉(zhuǎn)為一片紅海。酒店行業(yè)的運營成本難以降低，租金難以降低，但是房價不能離譜，入住率提升困難，即使?jié)M房，投資回報率依然有天花板。再加上傳統(tǒng)的酒管公司最主要的盈利來源仍舊是加盟費，但隨著行業(yè)競爭激烈，加盟商收益下滑，酒管公司與加盟商之間的矛盾經(jīng)常見諸報端。這樣的背景之下，亞朵需要聊生活，需要加大客房之外新的盈利點。 共2頁 [1] [2] 下一頁 網(wǎng)易嚴選和亞朵在杭州合作開了家酒店 1199一晚 亞朵酒店融資1億美元籌備擴張 陸兆禧個人參投 亞朵獲得君聯(lián)資本和陸兆禧個人合計1億美元投資 亞朵獲B輪融資3000萬美元 擬年底酒店數(shù)達80家 傳如家、華住競購亞朵 如家撇清稱沒有此想法 搜索更多: 亞朵 |
