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在年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動(dòng)下，太平鳥服飾正在獲得越來越多的年輕消費(fèi)者喜愛。圖為太平鳥首家綜合旗艦店。
隨著品牌知名度不斷攀升，越來越多的制假售假商販開始盯上中國服飾品牌PEACEBIRD太平鳥。網(wǎng)絡(luò)售假泛濫，影響品牌銷售業(yè)績的同時(shí)，更加給消費(fèi)者造成極度混淆和惡劣的購物體驗(yàn)。
為保證消費(fèi)者在電商節(jié)“雙十一”、“雙十二”期間能夠買到真正的“鳥裝”，PEACEBIRD太平鳥提前數(shù)月對(duì)假貨市場采取摸排和調(diào)查，并與外部調(diào)查員組成太平鳥集群案件專案組。
2017年9月，在多方調(diào)查核實(shí)后太平鳥向溫州市永嘉縣公安局報(bào)案，并將溫州市作為全國集群案件的發(fā)起地。根據(jù)公安部“云端2017”專項(xiàng)行動(dòng)要求，太平鳥將監(jiān)控到的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)排查。
永嘉縣公安局向阿里巴巴集團(tuán)調(diào)取了相關(guān)網(wǎng)店的后臺(tái)數(shù)據(jù)，隨后向公安部發(fā)起“浙江溫州市永嘉縣4.11假冒注冊(cè)商標(biāo)案”云端專項(xiàng)行動(dòng)。在經(jīng)過反復(fù)購買調(diào)查并數(shù)輪篩選后最終確定將廣東廣州、浙江杭州、湖南郴州、江蘇常熟作為此次線下打擊的重點(diǎn)區(qū)域。
鎖定目標(biāo)后，經(jīng)過不間斷監(jiān)控最終在2017年10月30日前將目標(biāo)窩點(diǎn)全部確認(rèn)。適逢“雙十一”購物節(jié)，集群戰(zhàn)役提前收網(wǎng)，并在12月10日各地分別向公安部匯報(bào)專項(xiàng)戰(zhàn)果。本次公安部“云端2017”太平鳥品牌集群戰(zhàn)役共查處假冒貨品6469件，4省聯(lián)動(dòng)共查處窩點(diǎn)6處，6名制假份子被繩之以法，涉案金額線上線下共約600萬元。
實(shí)際上，太平鳥打假行動(dòng)早在2015年12月就已正式展開，為更好地向公眾告知品牌打假進(jìn)展，太平鳥特別開設(shè)了名為“太平鳥公共法務(wù)部”的微信公眾號(hào)。
據(jù)該公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年太平鳥線上處罰非授權(quán)店鋪數(shù)超過3000家，關(guān)閉非授權(quán)店鋪數(shù)超過1000家，查扣貨品數(shù)量超過1.5萬，涉及金額超過500萬元人民幣。
有分析指出，在激進(jìn)的年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動(dòng)下，太平鳥服飾正在獲得越來越多的年輕消費(fèi)者喜愛。
在改變產(chǎn)品款式風(fēng)格的同時(shí)，太平鳥服飾旗下的男女裝在價(jià)格上也試圖貼近90后的消費(fèi)水平，以200至500元的核心價(jià)格帶滿足該群體的消費(fèi)能力，逐漸將95后的消費(fèi)者培養(yǎng)成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。 共2頁 [1] [2] 下一頁 看好公司未來增長潛力 太平鳥張江平連續(xù)增持股份 品牌怎么和年輕人玩到一起？太平鳥、全家打算這樣做 太平鳥聯(lián)合銀泰搶先雙11，“銀鳥”計(jì)劃好不熱鬧 太平鳥聯(lián)合阿里在臺(tái)灣造了家黑科技店 雙11營業(yè) 太平鳥前三季度賣了43.13億 新開856家店 搜索更多: 太平鳥 |
